Virusinė rinkodara (angl. viral marketing) yra itin didelio įsitraukimo sulaukianti rinkodaros strategija, kuri plinta žaibiškai, tarsi virusas. Ji remiasi tuo, kad vartotojai patys dalijasi reklamine žinute socialiniuose tinkluose, el. paštu ir kitose skaitmeninėse platformose, sukurdami organinę grandininę reakciją, kuri stipriai padidina prekės ženklo žinomumą ar pardavimus. Šios strategijos esmė yra engagement – kai žmonės patys nori dalintis turiniu, nesvarbu, ar tai būtų juokingas meme, šokiruojanti kampanija, ar emocinga istorija.
Ne visos rinkodaros kampanijos pasiekia tikslą, tačiau kai turinis stipriai surezonuoja, žmonės jį platina lyg miško gaisrą – tam net nereikia ad spend biudžeto. Virusinė rinkodara klesti dėl emocijų, aktualumo ir socialinio dalijimosi, todėl tai vienas galingiausių būdų pasiekti masinę auditoriją su minimaliomis pastangomis.
Ką tai gali duoti?
Didžiulis organinis pasiekiamumas: žmonės patys dalijasi turiniu už jus, taip mažindami reklamos išlaidas.
Sukuria „triukšmą“: virusinė kampanija gali paversti prekės ženklą žinomu visoje šalyje per vieną naktį.
Didina pasitikėjimą: žmonės labiau pasitiki draugų bendrinamu turiniu nei tiesiogine reklama.
Skatina įsitraukimą: konkursai, iššūkiai ir user-generated content skatina dar didesnį interaktyvumą.
Kurkite trumpą, lengvai vartojamą turinį.
Skatinkite vartotojus dalyvauti per iššūkius ar hashtag naudojimą.
Išnaudokite platformų algoritmus (TikTok, Instagram Reels) papildomam matomumui.
Sukurkite kažką aktualaus, juokingo ar šokiruojančio – bet ką, kas sukelia reakciją.
Nebūtinai. Jei žinutė suprantama neteisingai, virusinė kampanija gali atsisukti prieš prekės ženklą (pavyzdžiui, kontroversiškos reklamos ar neplanuoti interneto pokštai). Prekės ženklai turi labai atsakingai apgalvoti savo komunikaciją.
Atgal į žodyną