Influencer whitelisting – tai procesas, kai turinio kūrėjas suteikia prekės ženklui leidimą transliuoti mokamą reklamą per savo socialinių tinklų paskyrą. Kitaip nei tradicinis remiamas įrašas (sponsored post), whitelisting reklama rodoma naudojant influenerio vardą, o ne prekės ženklo. Tai reiškia, kad jūsų reklama atrodo kaip žinutė iš asmens, kuriuo auditorija jau pasitiki, o jūs išlaikote pilną auditorijos parinkimo, tekstų redagavimo ir rezultatų sekimo kontrolę. Tai tapo vienu efektyviausių būdų suderinti influencerių autentiškumą su mokamos reklamos tikslumu.
Remiamas įrašas yra turinys, kurį influenceris sukuria ir publikuoja pats – jis nusprendžia, ką ir kada sakyti. Tokį įrašą matysite pažymėtą „Paid partnership“ ar panašiai. Whitelisting veikia kitaip: prekės ženklas valdo reklamos kampaniją. Influenceris sukuria turinį (arba jį patvirtina), tačiau prekės ženklas kontroliuoja sklaidą, tikslinę auditoriją ir optimizavimą. Galite rodyti reklamas iš kūrėjo paskyros net ir tiems žmonėms, kurie jo neseka. Taip pat galite kurti „tamsiuosius įrašus“ (dark posts) – reklamas, kurios niekada nepasirodo influencerio profilyje, o tik parinktų vartotojų srautuose. Tai leidžia neapkrauti jų content calendar, bet vis tiek pasinaudoti paskyros patikimumu.
Taip. Kai transliuojate reklamas iš kūrėjo paskyros, galite redaguoti tekstą, pridėti CTA mygtukus, pavyzdžiui, „Pirkti dabar“, ir šiek tiek pakoreguoti vizualą – ir visa tai daryti neprašant influencerio nieko perpublikuoti. Šis lankstumas leidžia testuoti skirtingas žinutes ir optimizuoti rezultatus realiuoju laiku. Influenceris patvirtina partnerystę iš anksto, tačiau prekės ženklas valdo įgyvendinimą ir gali eksperimentuoti remdamasis tuo, kas veikia geriausiai. Tai partnerystė, kurioje laimi abi pusės: kūrėjas pasiekia naujas auditorijas, o prekės ženklas gauna autentišką turinį kartu su mokamos reklamos kontrole.
Whitelisting reklamos paprastai pasiekia geresnių rezultatų, nes jos atrodo natūraliai (native) ir tinka influencerio auditorijai. Kai žmogus pamato reklamą iš paskyros, kurią seka ir kuria pasitiki, jis labiau linkęs sustoti ir atkreipti dėmesį. Turinys įsilieja į naujienų srautą natūraliai, neatrodo kaip korporatyvinis trikdys. Taip pat pasinaudojate influencerio auditorijos duomenimis ir lookalike auditorijomis, pasiekdami naujus potencialius klientus, atitinkančius jūsų tikslinę grupę. Didesnis engagement, aukštesnis paspaudimų rodiklis (click-through rate) ir geresnė konversija yra dažni rezultatai – nes siuntėjas yra toks pat svarbus kaip ir pati žinutė.
„Facebook“ ir „Instagram“ platformose tam naudosite „Meta Business Manager“. Influenceris turi turėti „Business Manager“ paskyrą, susietą su jo puslapiu ar „Instagram“ profiliu. Jūs pateikiate prašymą pridėti juos kaip verslo partnerį, jie patvirtina prieigą, o jūs priskiriate sau teises kurti reklamas ir matyti rezultatus iš jų paskyros. „TikTok“ platformoje tai vadinama „Spark Ads“: kūrėjas nustatymuose įjungia „Ad Authorization“, sugeneruoja unikalų vaizdo įrašo kodą ir pasidalina juo su jumis. Įklijuojate šį kodą į „TikTok Ads Manager“ ir paleidžiate kampaniją. Abi platformos leidžia nustatyti tikslinę auditoriją, biudžetą ir trukmę – iš esmės vykdote mokamą kampaniją naudodami jų vardą.
Whitelisting naudingas ir kūrėjams. Kai prekės ženklai leidžia reklamas iš jų paskyros, tai išplečia jų pasiekiamumą naujoms auditorijoms – žmonėms, kurie jų neseka, bet atitinka jūsų prekės ženklo tikslinę grupę. Ši sklaida padeda jiems auginti sekėjų bazę ir atrasti naujus įsitraukusius fanus. Kūrėjai taip pat gauna whitelisting reklamų rezultatus, sužinodami, koks turinys geriausiai rezonuoja su platesne auditorija. Be to, whitelisting dažnai yra finansiškai naudingesnis nei vienkartinis remiamas įrašas ir pozicionuoja influencerį kaip patikimą partnerį, o ne tik mokamą reklamuotoją.
Atgal į žodyną