Atgal į tinklaraštį
2016-iesiems artėjant prie pabaigos, atrinkome savo mėgstamiausias social media kampanijas. Mums patinka, kai prekių ženklai sugeba nustebinti kažkuo netikėtu, nauju ir įsimintinu. Be to, kiekvieno rinkodaros specialisto svajonė yra perteikti produkto žinutę pramoginiu ir įtraukiančiu būdu, kuris būtų atpažintas, suprastas ir juo būtų dalijamasi. Kai aistra susitinka su tikslu, visi lieka patenkinti. Pažiūrėkime, kas patraukė mūsų dėmesį šiais metais.
1. Disney #ShareYourEars
„Disney“ nusprendė padėti savo pelno nesiekiančiai organizacijai Make a Wish Foundation rinkti lėšas. Surinkta suma turėjo atspindėti kampanijoje dalyvavusių žmonių ir gerbėjų skaičių. „Disney“ skatino žmones kelti juokingas ir kūrybiškas savo nuotraukas su Mikio peliuko ausimis ir hashtag #ShareYourEars „Facebook“, „Instagram“ bei „Twitter“ tinkluose. Jie pažadėjo paaukoti po 5 JAV dolerius už kiekvieną postą, kol suma pasieks 1 mln. dolerių. Idėja sulaukė didžiulės sėkmės – vien „Instagram“ buvo pasidalinta daugiau nei 200 tūkst. nuotraukų, todėl „Disney“ nusprendė padvigubinti sumą ir paaukojo 2 mln. dolerių. Puikus pavyzdys, kaip sėkmingai vykdyti labdaringą kampaniją.
2. Lowe’s „FixinSix“
JAV namų apyvokos ir remonto prekių tinklas „Lowe’s“ pristatė „pasidaryk pats“ idėjas, pateiktas trumpuose animuotuose stop-motion vaizdo įrašuose. Šie 6 sekundžių trukmės patarimų ir triukų video sulaukė didelio susidomėjimo socialiniuose tinkluose. Tokio trumpo formato privalumas – vaizdo įrašai sukasi ratu („on repeat“). Unikali ir paprasta žinutė, perduodama per 6 sekundes. Puiki prekės ženklo įvaizdžio kampanija!
3. Buzzfeed „Tasty“
Tikriausiai šitos nepraleidote. Slenkant per news feed, jį dažnai pertraukia trumpas video, kuris visada priverčia išalkti. Šie receptai atrodo nuostabiai, yra greiti, lengvai paruošiami ir juos tiesiog malonu žiūrėti. Pagrindinė jų platforma yra „Facebook“, o dėl „Tasty“ sėkmės jie išsiplėtė į naujus formatus, tokius kaip „Nifty“ ir „Goodful“. Ši sumani „Buzzfeed“ turinio portfelio plėtra padėjo pasiekti naujas auditorijas.
4. TATRATEA „Heartmix“
</class=”fb-video”>
„Triad Advertising“ agentūra sukūrė originalų būdą reklamuoti šį žolelių likerį su arbata, kilusį iš Aukštųjų Tatrų. Puikiam rezultatui pasiekti buvo sujungti trys aspektai: 1. Etiketė su prabangiu dizainu ir emociniu užtaisu. 2. Išskirtiniai vieno geriausių pasaulio barmenų Marian Beke įgūdžiai. 3. Originalus grupės „Fallgrapp“ muzikos miksas. Su gera operatorių komanda ir tradiciniu „Tatratea“ dizainu gimė 7 vaizdo įrašų serija. Kiekviename video rodoma, kaip sumaišyti unikalų prabangų kokteilį „Tatratea“ likerio pagrindu. Kaip sako patys kūrėjai – tai širdies reikalas (It’s a heart thing).
5. Esurance #EsuranceSweepstakes
Dar viena kampanija, skatinanti žmones įsitraukti. „Superbowl“ suteikia rinkodaros specialistams milžinišką galimybę pademonstruoti kūrybiškumą. „Esurance“ tiesiogine prasme pastatė pinigus ant Twitter konkurso. „Superbowl“ auditorija turėjo retvintinti jų nuotrauką su kamuoliu (nuoroda į kamuolio perdavimą žaidime). Motyvacija buvo didelė – draudimo bendrovė keliems laimingiesiems išdalino 1 mln. JAV dolerių. Rezultatas stulbinantis – 2,5 mln. hashtag paminėjimų ir 1,5 milijardo impresijų.
6. Knorr #LoveAtFirstTaste
Tai jau antra su maistu susijusi kampanija mūsų sąraše. „Knorr“ kampanija paremta eksperimentu, kuriame buvo naudojami video, „Twitter cards“, trendų populiarinimas ir interaktyvios apklausos prekės ženklo žinomumui didinti. 14 vienišų žmonių buvo suporuoti pagal jų skonio panašumus, nustatytus apklausos metu. Vaizdo įraše rodomi „skonio partneriai“ (flavormates), kurie niekada nebuvo susitikę, tačiau kartu mėgaujasi patiekalais pagal bendrą skonį.
Ar tai jums ką nors primena? Taip, koncepcija panaši į „First Kiss“ kampaniją. Tačiau negalime paneigti fakto, kad meilė eina per skrandį. Vietoj produkto reklamavimo, šį kartą jie pasirinko parduoti emocijas ir tai suveikė puikiai.
7. L’Oréal #WorthSaying
„Auksinių gaublių“ metu „L’Oréal“ paleido kampaniją, susijusią su savo ilgalaikiu šūkiu: „Nes esi to verta“. Įžymybės, tokios kaip Freida Pinto, Eva Longoria ir Jennifer Lopez, padėjo reklamuoti prekės ženklą dalindamosi savo motyvacinėmis citatomis su hashtag #WorthSaying. Bendrovė pristatė tyrimo rezultatus, kurie teigia, kad 75 % moterų lengviau pasiekia savo tikslų, kai jas palaiko motyvuojanti kalba.
Tai buvo mūsų mėgstamiausios kampanijos šiais metais ir mes jau nekantriai laukiame kitų. Kūrybiškumas yra nuostabus.
Kuri social media kampanija šiais metais jums patiko labiausiai? Pasidalykite savo nuomone komentaruose.
