Curated Content apibrėžimas ir įtaka verslui | Kontentino

Curated content: kas tai yra ir kodėl tai svarbu turinio rinkodarai? Kokią vietą turinio kuravimas užima bendroje strategijoje? Jei jau girdėjote apie „curated content“, bet norite sužinoti daugiau – skaitykite toliau, mes atsakysime į visus klausimus.

Daugeliui atrodo, kad turinio rinkodara (content marketing) – tai tiesiog nuolatinis naujo turinio kūrimas ar dalinimasis bet kuo. Tačiau didžioji dalis sėkmingo turinio atsiranda iš įkvėpimo šaltinių. Jūs renkate idėjas iš įvairių svetainių ir pristatote jas savo social media paskyrose naudodami tai, kas vadinama „curated content“. Tai praktika, kuri pastaraisiais metais tapo itin populiari.

Jei nesate tikri, kas tiksliai yra „curated content“ arba kokią įtaką tai daro verslui, šis įrašas – kaip tik jums. Pateiksime kelis turinio kuravimo apibrėžimus ir paaiškinsime, kodėl tai verta įtraukti į savo turinio rinkodaros ir social media strategiją.

Ką reiškia „Curated Content“?

Šie trys apibrėžimai padės geriau suprasti kuruojamo turinio esmę. Nors apibrėžti „curate“ terminą gali būti sudėtinga, nes skirtingiems žmonėms jis reiškia skirtingus dalykus, visgi egzistuoja keli pagrindiniai standartai, dėl kurių sutaria visi.

Pasak EContent, turinio kuravimo apibrėžimas yra:

„Turinio kuravimas yra skaitmeninio turinio tam tikra tema atradimas, surinkimas ir pateikimas. Turinio kuravimas neapima naujo turinio generavimo, o veikiau turinio surinkimą iš įvairių šaltinių ir jo pateikimą organizuotai.“

Medium „curated“ reikšmę apibrėžia taip:

„Turinio kuravimas yra menas rasti, organizuoti, suteikti pridėtinę vertę ir viešai dalintis skaitmeninės informacijos objektais specifine tema, orientuota į tam tikros auditorijos interesus.“

Kontentino savo įraše apie tai, kaip kuruoti turinį, aiškina „curated content“ reikšmę šitaip:

„Kuruojamas turinis (curated content) – tai iš kitų šaltinių paimtas turinis, kuriuo dalijatės savo social media platformose. Tai turinis, kuris atitinka jūsų prekės ženklą ir kurį laikote vertingu savo tikslinei auditorijai. Turinio kuravimas reiškia vertingo turinio tam tikra tema rinkimą, kategorizavimą ir dalijimąsi juo. Panašiai kaip muziejaus kuratorius, jūs kuruojate savo kolekciją socialiniuose tinkluose.“

Huffington Post esmę pagauna šiuo apibrėžimu:

„Social media turinio kuravimas – tai tiesiog įdomaus turinio filtravimas internete ir geriausių naujienų, straipsnių, vaizdo įrašų bei infografikų dalijimasis savo kanaluose. Kuruoti reiškia surinkti.“

Idealiu atveju, per kuruojamą turinį jūs subtiliai dalijatės nuorodomis, susijusiomis su jūsų prekės ženklu ar produktais. Norite, kad tai atitiktų jūsų stilių ir rezonuotų su auditorija, palikdami teigiamą ir verčiantį susimąstyti įspūdį.

Kuratoriaus ir „curate“ apibrėžimas

Pagalvokite apie muziejų. Žmogus, atsakingas už ekspozicijų sudarymą, kūrinių sekimą ir jų organizavimą, yra muziejaus kuratorius. Panašiai ir jūs tampate kuratoriumi, kai renkate ir rodote turinį savo social media kanaluose, kad sujungtumėte savo prekės ženklą su auditorija.

Terminas „curate“ gali turėti skirtingas reikšmes priklausomai nuo srities, kurioje dirbate. Tačiau Macmillian Dictionary pateikia labai aiškų apibrėžimą verslo tikslams:

„Plačiąja prasme, kuruoti (curate) reiškia peržiūrėti tam tikrą kiekį objektų – daiktų, muzikos kūrinių, spaudos ar kitos medijos, t. y. bet ko, ką visuomenė gali matyti, girdėti ar kitaip „vartoti“, ir atrinkti tai, ką laikote geriausiu. Tada šie objektai pateikiami taip, kad būtų lengvai suprantami ir suteiktų maksimalią naudą „vartotojams“.“

Kuruojamo turinio įtaka verslui

Jei norite būti kuratoriumi ir naudoti „curated content“ savo social media platformose, turite suprasti jo įtaką verslui. Nėra prasmės kažko daryti nesuprantant vertės. Suvokimas padės sklandžiai integruoti šią praktiką į jūsų verslo rinkodaros planą.

Tapkite savo srities ekspertu (Thought Leader)

Dalijimasis su jūsų verslu ar niša susijusiu turiniu padeda kurti autoritetą. Tai rodo auditorijai, kad jūs sekate naujienas ir puikiai išmanote sritį. Žmonės žinos, kur kreiptis, kai jiems kils klausimų ar prireiks pagalbos. Nors turinio neparašėte patys, jūs juo pasidalijote ir suteikėte jam kontekstą.

Jūsų tikslinė auditorija matys, kad turite vertingos informacijos jų problemoms spręsti. Tuomet jie pradės prenumeruoti jūsų naujienlaiškius ir sekti paskyras. Prie kiekvieno kuruojamo įrašo pridėję savo įžvalgą ar komentarą, suteiksite jam asmeniškumo ir duosite sekėjams peno apmąstymams.

Auginkite auditoriją per turinio kuravimą

„Curated content“ yra puikus būdas paskatinti auditoriją diskutuoti, bendrauti ir įsitraukti. Įsitraukusi auditorija yra bet kurios social media strategijos pamatas.

Kuravimas padeda pradėti pokalbius temomis, kurios iš tiesų rūpi jūsų sekėjams. Ieškodami turinio, visada savęs klauskite: kodėl mano auditorijai tai turėtų būti įdomu?

Nepamirškite dalintis įvairių formatų turiniu. Be blogo įrašų, dalinkitės infografikais, paveikslėliais, vaizdo įrašais ir grafikais. Tai padeda pasiekti skirtingus auditorijos narius ir neleidžia jūsų srautui (feed) tapti nuobodžiam.

Stiprinkite prekės ženklo įvaizdį

Jūsų įvaizdis yra viskas, o sukurti patikimą prekės ženklą nėra lengva. Tai reikalauja laiko ir pastangų. Kurti unikalų turinį taip pat užtrunka, tačiau turinio kuravimas palengvina šį procesą. Naudodamiesi tam tikrais įrankiais galite matyti, kas ir apie ką kalba internete, ir sužinoti, ką žmonės sako apie jūsų produktus.

Kai randate turinį, kuriame minimas jūsų prekės ženklas – kuruokite jį. Tai gali būti blogo įrašai su nuorodomis į jus, infografikai, kuriuose cituojama jūsų komanda, ar straipsniai apie jūsų naujas paslaugas. Pridėkite savo įžvalgų, kad tai atrodytų ne kaip paprasta reklama, o kaip vertingas turinis.

Pradėkite taikyti „Curated Content“ savo strategijoje

Dabar, kai išsiaiškinome, ką reiškia „curate“ ir paaiškinome, kas yra „curated content“, galite drąsiai įtraukti tai į savo rinkodaros strategiją. Nuodugnus šios praktikos supratimas ir teisingas jos taikymas gali duoti svarių rezultatų jūsų bendrai rinkodarai internete.