Ar žinojote, kad kasdien jūsų pirštas ekranais „nukeliauja“ net 90 metrų? Šį įdomų faktą ir daugybę naudingų patarimų sužinojome išskirtiniame renginyje, skirtame atrinktiems prekių ženklams, agentūroms ir „Facebook“ partneriams. Mums pasisekė būti tarp jų 😉
Dėmesys išlaikomas itin trumpai
Skaitmeniniame pasaulyje viskas keičiasi žaibiškai. Tai, kas veikė prieš metus, šiandien nebeturi galios. Aplinka kinta, o kartu kinta ir tai, kaip žmonės ja naudojasi.
Šiandien vartotojai „Facebook“ feed’ą skrolina 1,7 karto sparčiau nei platformos pradžioje. Jaunimas turinį suvartoja 2,5 karto greičiau nei vyresni nei 50 metų asmenys. Esmė paprasta – jūsų postas turi patraukti dėmesį akimirksniu. Nieko naujo, tiesa? Tad kurkite kokybišką, išsiskiriantį turinį ir naudokite itin tikslų targetingą.
Kurdami video, susikoncentruokite į detales
Informaciją savo auditorijai turite pateikti taip, kad žiūrovas norėtų likti prie ekrano iki pat video galo.
Suskirstykite video į sekvencijas, kurios išlaikytų dėmesį kritiniais momentais: 3 s, 6 s, 10 s ir viso klipo metu.
Kaip tai veikia praktiškai:
- 65 % žmonių, kurie susidomėjo informacija per pirmąsias 3 sekundes, pabaigė žiūrėti video bent iki 10-os sekundės.
- 45 % žmonių, išlaikiusių dėmesį iki 10-os sekundės, peržiūrėjo 30 sekundžių video.
„McDonald’s“ video yra puikus pavyzdys – jie meistriškai žaidžia žiūrovų dėmesiu nuo pradžios iki galo.
Optimizuokite, optimizuokite, optimizuokite
Daug prekės ženklų „Facebook“ tinkle naudoja tą patį turinį, kurį rodo per televiziją. PRAŠOME, NEDARYKITE TO!
Žmonės elgiasi visiškai kitaip, kai žiūri TV patogiai įsitaisę ant sofos ir kai skrolina feed’ą telefone.
Žemiau matote „OldSpice“ TV reklamą, sutrumpintą iki 7 sekundžių (t. y. optimizuotą „Facebook“ platformai).
Rezultatai:
„Facebook“ platformai optimizuoto video reklamos įsimenamumo rodiklis (ad recall lift) yra 17 punktų aukštesnis lyginant su standartiniu TV spotu.
Nepamirškite:
- Pirmosios 3 sekundės nulemia, ar video bus žiūrimas iki galo.
- Optimizuokite TV spotus „Facebook“ tinklui: trumpinkite video ir išskirkite pagrindinius akcentus, kurie aktualūs žiūrovui.
- Brandingas video turinyje: žiūrovai visada turi matyti jūsų prekės ženklą. Neleiskite jiems galvoti, kad jie žiūri konkurentų reklamą. Naudokite nedidelį logotipą apatiniame dešiniajame kampe arba prekės ženklo spalvas.
- 1:1 formatas (ir vertikalus pilno ekrano stories formatas): jūsų auditorija vartoja turinį per skirtingus įrenginius. Nesitikėkite, kad jie vartys telefoną norėdami pamatyti video per visą ekraną. Optimizuokite mobiliesiems. Kalbant apie stories, turite atrodyti „native“, todėl vertikalus formatas yra būtinas.
- Subtitrai yra PRIVALOMI: dauguma žmonių video žiūri be garso. Neįkelkite subtitrų tiesiai į video failą (angl. burnt-in), nes telefone juos gali būti sunku įskaityti. Verčiau įkelkite .srt failą tiesiai į „Facebook“. Taip subtitrai bus pritaikyti tiek mobiliesiems, tiek desktopui.
Feed’o greitis diktuoja mūsų tempą
Įdomus faktas: mūsų pirštas kasdien feed’u nukeliauja virš 90 metrų.
Nors dėl to netapsime naujais Usainais Boltais, naudinga suvokti, kokiu greičiu vartojame informaciją. Tiesiog išbandykite patys 😉
Gana greitai, ar ne?
Esmė ta, kad žmonės turinį vartoja žaibiškai, o jūsų iššūkis – sustabdyti juos bent akimirkai, kad jūsų prekės ženklo žinutė užsilaikytų ekranuose ilgiau nei įprasta.
Išskiriami 3 naudotojų elgsenos socialiniuose tinkluose būdai:
- Žaibiškas skrolinimas (70 % laiko su išmaniuoju): naudotojas tiesiog fiksuoja raktinius žodžius ir visiškai neinteraguoja su turiniu. Tai dažnai vyksta pakeliui į susitikimą, einant pietauti ir pan.
- Atpalaiduojantis skrolinimas (20 % laiko su išmaniuoju): naudotojas skaito ir vartoja turinį. Dažniausiai tai vyksta viešajame transporte ar stovint eilėje.
- Peržiūra atgal (10 % laiko su išmaniuoju): dažniausiai vakare, namuose žiūrint TV, naudotojas peržiūri dienos postus. Čia įsitraukimas į turinį yra didžiausias.
Turite patraukti dėmesį panašiai, kaip tai padarė „Google“.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
„Instagram“ užkulisiai – naujausi skaičiai:
- 800 milijonų aktyvių vartotojų
- 500 milijonų kasdienių vartotojų
- 250 milijonų stories kasdien sukuria patys vartotojai
- 8 milijonai verslo paskyrų
Stories tinka visoms progoms
„Instagram Stories“ startas buvo vienas reikšmingiausių atnaujinimų, pakeitusių mūsų naudojimosi šia platforma įpročius.
Prekės ženklai greitai adaptavosi prie šio formato. Tai suteikė naujų būdų bendrauti su auditorija ir pateikti firminį turinį.
Tai puikus kanalas pasiekti naujus žmones ir paversti juos klientais:
- Pardavimai ir nuolaidos: išnaudokite 24 valandų stories gyvavimo trukmę. Kurkite riboto laiko pasiūlymus ir skatinkite pardavimus.
- Naujų produktų pristatymas: kai kurie prekės ženklai naudoja stories kaip anonsus (teasers) naujoms prekėms.
- Išskirtinumas: dalinkitės turiniu, kuris prieinamas tik per stories. Taip auditorija ne tik atras jūsų prekės ženklą, bet ir tikslingai ieškos jūsų turinio.
- Tutorialai: suskirstykite stories į trumpus video ar nuotraukas, kurie sujungti sudaro paprastą gidą.
- Užkulisiai: tai, kaip veikia jūsų įmonė, gali būti itin įdomus turinys jūsų auditorijai.
Šiam kartui tiek. „Facebook“ dienoje sužinojome kur kas daugiau, bet norint viską aprašyti, tektų išleisti knygą.
Tad kitą kartą pasidalinsime dar daugiau žinių iš socialinių tinklų pasaulio.
