Atgal į tinklaraštį
[share url=”https://www.kontentino.com/blog/create-and-optimize-campaigns-in-fb-ads-manager/”]Pasidalinkit su savo tinklu[/share]
Ar žinote visas subtilybes, kaip optimizuoti reklamos kampanijas socialiniuose tinkluose? Pasitikrinkime! Parengėme gidą su praktiniais patarimais, kaip kurti ir tobulinti savo Facebook Ads kampanijas.
Business Manager vs Facebook Ads Manager
Prieš pradedant, verta pabrėžti vieną detalę: Business Manager nėra tas pats, kas Facebook Ads Manager. Business Manager susideda iš kelių posistemių, kurių pagrindinė dalis yra Facebook Ads Manager, tačiau šie pavadinimai neturėtų būti naudojami kaip sinonimai.
Facebook Ads Manager yra vieta, kur social media manageriai praleidžia daugybę laiko, dažnai ją vadindami „pilkuoju Facebooku“.
Pažiūrėkime, kaip profesionaliai valdyti Facebook kampanijas.
Facebook Ads Manager: kampanijos kūrimas žingsnis po žingsnio
Yra keli būdai pasiekti Facebook Ads Manager.
Greičiausias būdas – spustelėti Create -> Ad (Facebook puslapio viršuje, dešinėje).
https://www.facebook.com/ads/create/
Tai greitas variantas, leidžiantis „pa-boostinti“ Facebook postus. Nors čia galite pasirinkti pagrindinius tikslus, neturėsite prieigos prie pažangių Facebook reklamos nustatymų.
Todėl rekomenduojame kampanijas kurti per Facebook Ads Manager: https://www.facebook.com/adsmanager/.
Prisijungę pamatysite dashboardą su savo kampanijomis. Jei dar nevykdėte jokių kampanijų, dashboardas bus tuščias.
Pradėkite kūrimą spustelėję žalią mygtuką „Create“. Jį lengvai rasite – tai vienintelis žalias mygtukas ekrane!
Kaip pasirinkti FB kampanijos tikslą (objective)
Tinkamo kampanijos tikslo pasirinkimas yra kritinis ne tik sėkmei, bet ir techniniam nustatymui. Pasirinkus netinkamą tipą, kai kurie nustatymai gali būti nepasiekiami, nes jie rezervuoti tik specifiniams tikslams.
Galite rinktis iš trijų pagrindinių tikslų grupių:
Awareness (Žinomumas)
- Brand awareness – prekės ženklo žinomumas.
- Reach – pasiekiamumas.
Awareness tikslas skirtas padidinti bendrą kampanijos auditoriją ir rodyti reklamą žmonėms, kurie labiausiai linkę ją įsiminti, arba tiesiog kuo didesniam žmonių skaičiui. Tai nebūtinai atsispindės reakcijose ar paspaudimuose, tačiau reach rodiklis bus didesnis nei naudojant kitus tikslus.
Consideration (Susidomėjimas)
Galima drąsiai teigti, kad šios grupės tikslai yra populiariausi tarp social media specialistų dėl savo universalumo. Galite rinktis iš šešių tikslų:
- Traffic – srauto nukreipimas į svetainę, programėlę ar Messenger pokalbį. Dažniausiai naudojama CPC kampanijoms.
- Engagement – skirta gauti daugiau Page Likes, Event Responses arba reakcijų (Post Engagement), tokių kaip komentarai ir pasidalinimai.
- App installs – skirta mobiliosios programėlės atsisiuntimams skatinti.
- Video views – orientuojasi į kuo didesnį peržiūrų skaičių tarp žmonių, linkusių žiūrėti video turinį.
- Lead generation – leidžia rinkti potencialių klientų kontaktus per formas pačiame Facebooke. Tai gali būti labai efektyvu, bet kartais brangu.
- Messages – skirta paskatinti žmones rašyti žinutes Messenger arba Instagram direct platformose.
Conversion (Konversija)
Šios kampanijos paprastai yra sudėtingesnės ir glaudžiai susijusios su el. prekyba.
- Conversions – reklama rodoma žmonėms, kurie labiausiai linkę atlikti veiksmą, pvz., pirkti.
- Catalogue sales – rodomi produktai iš jūsų prekių katalogo.
- Store traffic – skirta pritraukti daugiau žmonių į fizines parduotuves.
Pasirinkę tikslą, galite judėti toliau! Jį galima pakeisti vėliau, tačiau turėkite omenyje, kad kai kurie nustatymai gali išsitrinti arba pasikeisti.
Štai struktūra, kurią matysite. Naujame kampanijos dashboarde Rasite ir Campaign budget optimization skiltį.
Kampanijų pavadinimus galite koreguoti tiek dabar, tiek jas publikavę.
Dažnai naudojami pavadinimų formatai:
- Klientas_Tikslas_SkiriamasisBruožas (kampanijai),
- Klientas_Tikslas_TikslinėGrupė (ad setams),
- Klientas_Tikslas_TikslinėGrupė_Variacija (reklamoms),
Bet galite susikurti ir savo sistemą!
Kaip pasirinkti tinkamą auditoriją
Kitas žingsnis – Ad Set nustatymai, kur detalizuojate konkrečios reklamų grupės specifiką. Svarbiausia dalis čia yra Audience (Auditorija).
Galite kurti auditoriją pagal demografiją, amžių, vietą, interesus bei ryšius arba pasirinkti jau anksčiau išsaugotą auditoriją.
Priklausomai nuo nustatymų, „Audience definition“ indikatorius keisis. Plati auditorija gera žinomumui (reach), bet gali duoti prastesnes konversijas.
Dirbdami su Facebook Ads Manager greitai suprasite, kad tai bandymų ir klaidų kelias, o auditorijos dydis priklausys ir nuo pasirinktų placements (reklamos vietų).
Apie Facebook Ads auditorijas išsamiau rašėme viename iš naujausių mūsų blogo įrašų, būtinai paskaitykite.
Biudžeto nustatymas Facebook Ads Manager
Bendrą biudžetą nustatote kampanijos lygyje, tačiau galite jį detalizuoti Ad Set lygyje.
Nėra universalaus biudžeto, kuris tiktų visiems sektoriams ar tikslams.
Naudodami Campaign budget optimization, nurodote bendrą sumą visiems ad setams. Facebook bandys ją paskirstyti taip, kad gautumėte geriausius rezultatus.
Galite rinktis „lifetime budget“ (viso laikotarpio) arba „daily budget“ (dienos biudžetą). Lifetime budget privalumas – galimybė nustatyti konkretų reklamos rodymo tvarkaraštį valandomis, ko neleidžia dienos biudžetas.
Tvarkaraštis (scheduling) naudingas, kai:
- Reklamuojate fizinę parduotuvę, kurios darbo laikas ribotas.
- Vykdote trumpalaikę akciją (pvz. Black Friday).
- Jūsų komanda dirba tik darbo dienomis ir negalės atsakinėti į komentarus savaitgalį.
Verta paminėti ir automatines taisykles (automatic rules). Jos gali automatiškai išjungti ad setus, jei jie tampa nuostolingi (pvz., jei CPC viršija tam tikrą sumą).
Auksinė taisyklė: visada dukart patikrinkite biudžetą ir paskyrą. Kartais nustatymai netyčia nusimuša nuo „lifetime“ į „daily“, o tai gali brangiai kainuoti.
Placements (reklamos rodymo vietų) nustatymas
Pradedantieji dažnai pasitiki „rekomenduojamais“ automatiniais placements nustatymais, tačiau tai gali greitai išnaudoti biudžetą be norimų rezultatų.
Mes rekomenduojame skirti minutę ir patiems pasirinkti vietas, kurios geriausiai atitinka verslo tikslus.
Jei renkatės Manual placements, galite tiksliai nurodyti platformas: Facebook, Instagram, Messenger ar Audience Network.
Patarimas: viename ad sete naudokite mažiau rodymo vietų. Jei pasirinksite viską, Facebook dažnai didžiąją dalį biudžeto nukreips į Instagram, palikdamas Facebook nuošalyje. Geriau kurti atskirus ad setus kiekvienai platformai.
Taip pat galite pasirinkti konkrečius įrenginius (iOS ar Android) bei rodymą tik prisijungus prie Wi-Fi. Tai aktualu reklamuojant programėles arba ilgus video įrašus.
Reklamos paleidimas
Puiku! Priėjome paskutinį žingsnį – pačios reklamos (ad) kūrimą.
Pirmiausia įsitikinkite, kad pasirinkote teisingas Facebook ir Instagram paskyras reklamos sklaidai.
Turite tris parinktis:
- Create Ad – kuriate reklamą nuo nulio.
- Use existing post – naudojate jau paskelbtą įrašą iš savo puslapio.
- Use creative hub mockups – naudojate ruošinius iš Creative Hub.
Kartais pasitaiko techninių klaidų, kai Facebook nerodo visų jūsų postų. Tokiu atveju galite rankiniu būdu įvesti Post ID.
Post ID rasite nukopijavę įrašo nuorodą – tai skaičiai, einantys po „/posts/“ dalies.
Kurdami naują reklamą, pridėkite vizualus (media). Rekomenduojamas kraštinių santykis yra 1.91:1 arba 1:1, kad tiktų įvairiems formatams.
Kalbant apie reklamų tekstus (copy), užpildykite Primary Text (pagrindinis tekstas), Headline (antraštė) ir Description (aprašymas). Visada geriau juos suvesti rankiniu būdu, kad Facebook automatiškai jų nepatraukliai nenukirptų.
Galiausiai pasirinkite „Destination“ (kur nukreipsite žmones): svetainė, Facebook renginys arba skambutis. Nepamirškite pasirinkti tinkamo CTA (Call to Action) mygtuko, pvz., „Learn more“ arba „Shop now“.
Kad galėtumėte sekti rezultatus, būtinai naudokite Facebook Pixel konversijų sekimui savo svetainėje.
Ir viskas!
Na, beveik. Kampaniją reikia publikuoti spustelėjus Publish.
Atminkite, kad kiekviena reklama turi praeiti Facebook peržiūrą (review), kuri gali trukti nuo kelių minučių iki kelių valandų. Galite kampaniją paruošti iš anksto ir nustatyti ateities datą – taip būsite tikri, kad ji startuos laiku.
Puikus darbas! Jums pavyko 🙂
