Kaip kurti įtraukiantį Instagram turinį pasitelkiant mokslą

Turinys

60 000 kartų greičiau nei tekstas 13 milisekundžių 2 sekundžių dėmesio koncentracija Mūsų smegenys mėgsta paprastumą Istorija apie dvi vištas Prisitaikykite prie Instagram aplinkos Puikių post’ų pavyzdžiai Netinkamų Instagram post’ų pavyzdžiai

Instagram turinys šiuo metu yra viena aktualiausių temų agentūrų pasaulyje. Tačiau kaip sukurti išsiskiriantį, įtraukiantį ir įsimintiną post’ą ar reklamą? Šis klausimas neduoda ramybės kūrėjams ir klientams. Tačiau sprendimas yra. Šiame blogo įraše pateikiame gaires, kaip kurti įtraukiausią ir efektyvų Instagram turinį, remiantis naujausiais mokslo faktais ir jų pritaikymu socialinių tinklų pasaulyje.

60 000 kartų greičiau nei tekstas

Instagram yra vizualinė platforma. Viskas sukasi apie vizualinę patirtį, todėl ji yra tokia populiari tarp vartotojų. Viena iš priežasčių – mūsų smegenys vizualinį turinį supranta 60 000 kartų greičiau nei tekstą. Tai milžiniška galimybė efektyviai komunikuoti prekės ženklo vertybes. Argi ne tiesa?

13 milisekundžių

Remiantis MIT tyrimais, žmonės pagrindinę informaciją (objektą, spalvą, nuotaiką) iš vaizdo supranta per 13 milisekundžių. Tai laikas, per kurį galite sukurti pirmąjį įspūdį ir pateikti bazinę informaciją (spalvą, nuotaiką, stilių) apie savo prekės ženklą. Turėkite tai omenyje kurdami vizualus ir testuokite juos su kolegomis. Jei jie nesugeba suprasti pagrindinės idėjos greičiau nei per 13 milisekundžių, turėtumėte vizualą tobulinti arba pakeisti jo paskirtį.

2 sekundžių dėmesio koncentracija

2016 m. Facebook atliktas tyrimas atskleidė, kad dėmesio trukmė vienam post’ui mobiliuosiuose įrenginiuose yra kiek mažesnė nei 2 sekundės. Turėtumėte stengtis pratęsti šį laiką kurdami patrauklų, išsiskiriantį ir vizualiai įtraukiantį turinį. Kuo daugiau laiko auditorija praleidžia prie jūsų turinio, tuo patrauklesnis ir įsimintinesnis prekės ženklas jai tampa. Tačiau būna ir išimčių. Jei sugebate perteikti informaciją greičiau nei per 2 sekundes naudodami paprastą vizualinę formą – jūs taip pat laimite.

Mūsų smegenys mėgsta paprastumą

Mūsų smegenims patinka paprastos idėjos, o vaizdai suteikia rinkodaros specialistams galimybę susikoncentruoti tik į svarbiausią informaciją. Pagalvokite apie kelio ženklus: ar geriau matyti ženklą su užrašu „priekyje mokykla, saugokitės per kelią einančių vaikų“, ar tiesiog dviejų einančių moksleivių paveikslėlį?

Tai galioja ir spalvoms. Vaizdai, kuriuose dominuoja 2 spalvos, mūsų smegenims yra malonesni nei ekstravagantiški spalvoti paveikslėliai.

Pritaikykite tai Instagram turiniui. Emocijas (o emocijos parduoda yra žinomas faktas) ir informaciją visada lengviau „perskaityti“ iš paprastų nuotraukų.

Istorija apie dvi vištas

2010 m. Teksaso universiteto atliktas tyrimas įrodė, kad žmonės sprendimus priima ne tik remdamiesi emocijomis, bet ir vizualiniu patraukumu. Tyrėjai grupės žmonių paklausė, kurią iš dviejų vištų jie norėtų išsikepti vakarienei.

Graži višta yra labai skani, jos mėsa minkščiausia, kokią tik teko ragauti. O antroji, negraži višta, yra laisvėje užauginta, itin sveika ekologiška višta. Didžioji dauguma respondentų pasirinko gražiąją vištą.

Vėliau tyrėjai kitos grupės paklausė to paties klausimo, tačiau jų savybės buvo sukeistos. Gražioji višta buvo sveika, bet neskani, o negraži – labai skani, bet nelabai sveika.

Rezultatas buvo toks pat – dauguma vėl pasirinko gražiąją vištą. Šis paprastas eksperimentas įrodo, kad žmonės sprendžia pagal vizualinę informaciją (patrauklumą).

Pasinaudokite šiomis žiniomis ir kurkite estetišką Instagram turinį, kad vartotojai rinktųsi jūsų produktą, o ne konkurentų.

Prisitaikykite prie Instagram aplinkos

Žmonės mėgsta Instagram dėl vizualinio grožio. Jie seka įžymybes ir jų gražų gyvenimą, „pasidaryk pats“ projektus, meną, keliautojus ir kitas vizualiai patrauklias veiklas. Prekės ženklams svarbiausia yra „įsilieti“ į šią aplinką ir neatrodyti kaip akivaizdi reklama. Vartotojai nenori matyti skelbimų savo feed’e; jie nori vizualinio pasitenkinimo.

Paslaptis kuriant gerą turinį – neperdozuoti „fotošopo“, nekuriant grafikos, kuri atrodo kaip plakatai ar skrajutės, ir vengti „stock“ nuotraukų. 65 % Instagram vartotojų nepastebi jokių reklamų. Tačiau reklamų yra pilna, ir tai yra gerai. Instagram nėra tiesioginių pardavimų kanalas – tai prekės ženklo žinomumo ir įvaizdžio kūrimo erdvė. Tiesa, tai keičiasi dėl naujų konversijos formatų, tokių kaip shopping tags.

Susikoncentruokite į nuotraukos kokybę. Jei neturite dizainerio ar video komandos savo agentūroje, išbandykite alternatyvas, tokias kaip Canva arba nuotraukų katalogus, pavyzdžiui, Unsplash arba Lobster. Niekada nenaudokite Photoshop’u nuglaistytų „stock“ vaizdų, kurie atrodo nenatūraliai.

Geriau išbandykite vartotojų sugeneruoto turinio (User Generated Content) bankus. Tai labiau tinka Instagram aplinkai. Ir paskutinis patarimas: stebėkite, kaip jūsų auditorija fotografuoja jūsų produktus, ir darykite tą patį. Mokykitės iš jų stiliaus.

Puikių post’ų pavyzdžiai