Atgal į tinklaraštį
Content marketingas pastaruosius kelerius metus sparčiai populiarėja. Daugelis verslų stengiasi jį įtraukti į savo marketingo strategiją. Tačiau nuolatos kurti didelį kiekį turinio gali būti sudėtinga, ypač kai komandoje trūksta papildomų rankų.
Automatizacija gali padėti valdyti turinį, bet iš kur semtis idėjų naujiems įrašams? Verslai nuolat ieško šviežio turinio – čia į pagalbą ateina turinio kuravimas (angl. content curation).
Tiek didelės, tiek mažos įmonės gali gauti naudos iš kuruojamo turinio. Šiame blogo įraše apžvelgsime, ką reiškia kuruojamas turinys, kodėl jis svarbus ir kaip turinio kuravimo įrankiai gali sustiprinti jūsų social media strategiją.
Ką reiškia kuruojamas turinis?
Kuruojamas turinys – tai kitų šaltinių sukurtas turinys, kuriuo dalijatės savo socialiniuose tinkluose. Tai informacija, kuri atitinka jūsų prekės ženklo vertybes ir yra naudinga jūsų tikslinei auditorijai.
Turinio kuravimas apima vertingos informacijos tam tikra tema rinkimą, kategorizavimą ir dalijimąsi ja. Panašiai kaip muziejaus kuratorius, jūs kuriate savo kolekciją socialiniuose tinkluose (čia rasite daugiau turinio kuravimo apibrėžimų).
Kuruojamo turinio privalumai
Jei kuriate social media strategiją, tikriausiai jau žinote savo auditoriją ir jai aktualias temas. Belieka rinkti ir dalintis turiniu, kuris dera su jūsų prekės ženklu. Tai puikus būdas paskatinti diskusijas ir sužinoti auditorijos nuomonę rūpimais klausimais.
Turinio kuravimas padeda plėsti ryšius su tinklaraštininkais, nuomonės formuotojais ir kitais rinkos žaidėjais. Dalindamiesi turiniu visada nurodykite originalų šaltinį – autoriai tai pastebės ir gali atsidėkoti tuo pačiu.
Tai ypač aktualu Twitter (X) platformoje, kur matomumui užtikrinti rekomenduojama skelbti bent 15 įrašų per dieną. Turint tokį poreikį, kuruojamo turinio aplankas tampa išsigelbėjimu.
Rinkdamiesi, kuo dalintis, pagalvokite, ką auditorijai būtų įdomu skaityti.
Pasvarstykite, ar jūs:
- Dalijatės nauja informacija
- Pateikiate inovatyvų požiūrį
- Suteikiate auditorijai vertės
- Patraukiate dėmesį įdomiu turiniu
- Išlaikote prekės ženklo įvaizdį
Primygtinai patariame nesidalinti straipsniais ar vaizdo įrašais, kurių patys neperžiūrėjote. Net jei šaltinis patikimas, visada išlieka rizika. Dalindamiesi tik patikrinta informacija išlaikysite profesionalumą ir autoritetą.
Jei norite tapti savo srities ekspertu (o kas gi nenori?), turinio kuravimas yra tiesiausias kelias. Atsakingai rinkitės dalijamus šaltinius ir istorijas.
Kuruoti turinį nereiškia aklai spaudyti „retweet“ mygtuko. Informacijos triukšmo pasaulyje svarbu išlikti atrankiems.
Dalindamiesi svetimu turiniu, visada pridėkite savo komentarą ar trumpą apžvalgą. Suteikite kontekstą, pasidalinkite savo įžvalgomis – tai suteiks įrašui papildomos vertės ir pabrėš jūsų kompetenciją.
Yra įvairių taisyklių, kaip subalansuoti savo feed’ą. Pavyzdžiui, 5:3:2 modelis siūlo 50% skirto turinio kuravimui, 30% – jūsų pačių turiniui (kuris nebūtinai yra pardaviminis) ir 20% – pramoginiam ar asmeniniam turiniui, kuris suteikia prekės ženklui „žmogišką veidą“.
Nesvarbu, kokią taisyklę pasirinksite, bent pusė turinio turėtų būti kuruojama. Prekės ženklai, kurie kalba tik apie save, retai kada atrodo patraukliai.
Kaip žinoti, ar turinys vertas dėmesio? Jį tiesiog reikia perskaityti! Net jei tai ne jūsų sukurtas turinys, jūsų feed’e jis atstovauja jums ir jūsų prekės ženklui.
Rinkite, kategorizuokite, dalinkitės!
Turinio yra visur. Bet kaip rasti tai, kas tikrai vertinga? Prieš užsiprenumeruojant visus įmanomus naujienlaiškius, štai ką reikėtų padaryti:
Susidarykite sąrašą temų, kurios aktualios jūsų auditorijai ir susijusios su jūsų verslu. Galite orientuotis į savo raktažodžius. Tikslingas kuravimas skiriasi nuo atsitiktinio turinio „metimo“ į tinklus – auditorija turi matyti, kad į tai įdėjote laiko ir minties.
Norėdami nepasiklysti šaltinių gausoje, naudokite tam skirtus įrankius informacijai rinkti ir rūšiuoti.
Social media turinio kuravimo įrankiai – ką pasirinkti?
RSS skaitytuvai yra puikūs agregatoriai. Rekomenduojame Feedly, tačiau yra ir daug kitų pasirinkimų: Panda (dizaineriams), Techmeme (technologijų naujienoms), „Metacritic“ ar „Morning News“.
Feedly siūlo tiek nemokamus, tiek mokamus planus. Jei nežinote, nuo ko pradėti rinkti šaltinius, peržiūrėkite mūsų 50 geriausių social media blogų sąrašą.
Google Alerts taip pat yra nepakeičiamas įrankis. Jis leidžia stebėti specifinius raktažodžius ir gauti rezultatus tiesiai į paštą. O naudodami Google Trends, galite stebėti populiariausias temas ir klausimus realiu laiku.
Sniply yra konversijų platforma, leidžianti pridėti CTA (call-to-action) prie bet kurio puslapio, kuriuo dalijatės. Taip galite nukreipti vartotojus atgal į savo svetainę. Quuu naudoja DI, kad surastų ir automatiškai pasiūlytų aktualų turinį dalijimuisi.
Twitter Lists padeda susikurti atskirus kanalus pagal pasirinktas paskyras, o naujienlaiškiai išlieka galingu įrankiu, jei atsirenkate tik tuos, kurie teikia realią vertę.
Kiti dėmesio verti įrankiai:
- #TagBoard – intuityvi platforma interaktyviam turiniui kurti.
- Pocket – asmeninis kampelis straipsniams išsisaugoti ir skaityti vėliau.
Radę geriausią turinį, naudokite Kontentino, kad suplanuotumėte visus postus iš anksto. Tai padės išvengti kasdienio rankinio publikavimo ir užtikrins, kad jūsų komunikacija išliktų nuosekli.
Aukščiausios kokybės turinio kuravimas
Kokybiškas turinis prekės ženklams dabar svarbesnis nei bet kada anksčiau. Informacijos gausoje nelengva viską sužiūrėti ir nuolat informuoti savo sekėjus.
Turinio bibliotekos kuravimas sutaupys marios laiko, o jūsų komunikacija taps subalansuota. Auditorija įvertins, kad ne tik bandote kažką parduoti, bet ir dalijatės tikra verte.
