Atgal į tinklaraštį
Instagram yra auganti socialinė platforma, išsiskirianti stulbinančiais vaizdiniais. Tai puiki vieta užmegzti asmeninį ryšį su klientais, naudojant įvairias kūrybiškas funkcijas auditorijai pritraukti.
Tačiau vienas dažnai pamirštamas, bet svarbus platformos aspektas yra Instagram captions. Jie suteikia pridėtinės vertės jūsų vaizdiniam turiniui ir padeda išlaikyti susidomėjimą jūsų postais, todėl juos verta rengti tinkamai. Šiame straipsnyje apžvelgsime, kaip rašyti Instagram captions taip, kad jie atitiktų jūsų tikslinės auditorijos poreikius.
Tobulam Instagram postui sukurti reikia laiko ir pastangų. Peržiūrėkite šias šešias didžiausias Instagram klaidas, kurių reikėtų vengti kuriant kitą savo įrašą.
Pirmajame sakinyje naudokite „kabliuką“
Pirmasis jūsų Instagram caption sakinys yra itin svarbus.
Pagal nutylėjimą Instagram sutrumpina captions po kelių eilučių (maždaug trijų ar keturių). Jei norite rašyti gerus tekstus, pirmąjį sakinį turite užpildyti „kabliuku“ (angl. hook), kuris iškart užkabintų jūsų sekėjus.
Šis kelionių prekės ženklo „Expedia“ konkursinis postas yra puikus pavyzdys, kaip atrodo meistriškas pirmasis sakinys:
Pasiūlymas laimėti 50 tūkst. dolerių vertės atostogas yra viliojanti galimybė, priversianti bet kurį keliautoją sustoti. Naudojami dovanų emoji padeda pabrėžti aiškų ir patrauklų pasiūlymą „Expedia“ sekėjams, kuris akimirksniu patraukia dėmesį.
Padarykite jį įdomų ir neatsispyriamą – pavyzdžiui, konkursą arba nemokamos paslaugos pažadą. Nors vaizdinis turinis privers sekėjus stabtelėti naršant feed’ą, pirmoji eilutė paskatins juos paspausti „See More“ mygtuką ir išskleisti visą caption.
Siekite suteikti vertę savo Instagram captions
Nors pirmasis sakinys turi „užkabinti“, likusi teksto dalis turėtų išlaikyti dėmesį. Kai jį patraukiate, turite pasiūlyti auditorijai ką nors išties naudingo.
Paviršutiniški tekstai, kurie nesuteikia nieko naudingas ar įdomaus, neskatina žmonių skaityti toliau. Tačiau pasiūlydami vertę, duodate jiems priežastį pasilikti, įsitraukti ir pasidalinti jūsų postu.
Pažiūrėkite į šį fitneso prekės ženklo „9Round“ įrašą – tai vertę kuriančio caption pavyzdys:
Caption kartu su nuotrauka moko sekėjus apie greitą treniruotę, kurią jie gali atlikti per šventes. Tai paprasta, glausta ir puikiai tinka „9Round“ tikslinei auditorijai, besidominčiai sportu.
Vertė gali būti labai įvairi, priklausomai nuo jūsų verslo ir industrijos. Tai gali būti patarimai, gida, naudingos gudrybės ar net istorija. Savo tekstu galite informuoti, naujinti, šviesti ar net linksminti – kol tai skatina sekėjus skaityti toliau, tai yra vertinga.
Pro Tip: Nesvarbu, apie ką yra jūsų caption, pasirūpinkite teisinga skyryba ir venkite gramatinių klaidų. Lengvai skaitomų žodžių, patrauklių idėjų ir sklandžių perėjimų derinys be rašybos klaidų suteikia aprašymui profesionalumo ir labiau pritraukia auditoriją.
Apgalvotai naudokite Instagram hashtags
Hashtags yra esminė dalis norint, kad jūsų Instagram captions būtų pastebėti. Jie padeda turiniui pasiekti tinkamus žmones, besidominčius konkrečiomis temomis. Tai reiškia, kad turite atlikti išsamų hashtag tyrimą.
Kaip ir kituose rašymo aspektuose, čia egzistuoja optimalus skaičius. Dažniausiai rekomenduojama naudoti apie 11 grotažymių, minimalus skaičius – 9.
Bet jei tikrai norite išnaudoti visas galimybes, naudokite įvairių, bet aktualių hashtags derinį.
Įvairovė reiškia bendrinių grotažymių (pvz., #kaledos) ir specifinių (pvz., #kalediniai-receptai) naudojimą. Tai padeda pritraukti įvairesnį srautą. Tačiau grotažymės būtinai turi būti susijusios su skelbiamu turiniu. Jei vartotojas ateis tikėdamasis vieno, o pamatys kitą – jį prarasite.
[newsletter_form]
Geriausi Instagram captions yra kruopščiai suplanuoti
Geriausi Instagram tekstai nėra tie, kurie parašyti paskutinę minutę. Visi profesionalūs prekės ženklai skiria laiko juodraščiams, redagavimui ir tobulinimui.
Todėl planuokite savo content calendar iš anksto. Metų pradžioje sugalvokite bendras idėjas postams – tai užtikrins turinio tęstinumą, o vėliau galėsite jas detalizuoti.
Kai turite idėjų, galite ruošti juodraščius ir planuoti savo įrašus su Kontentino.
Tai leidžia matyti, kaip jūsų Instagram kalendorius atrodys tinklelio (grid) formatu, be to, komandai lengviau bendradarbiauti peržiūrint captions ir kartu kuriant tobulą turinį.
Šiame etape taip pat verta suplanuoti ir jūsų grotažymes. Naudokite anksčiau atliktą tyrimą, kad surinktumėte potencialius variantus. Taip bus lengviau valdyti hashtags ir gerinti strategiją stebint, kas veikia, o kas ne.
Skirkite laiko tinkamiems emoji parinkti
Emoji yra smagus, bet nuomones skiriantis dalykas. Vieniems tai kūrybiškas būdas pagyvinti tekstą, kitiems – profesionalumą mažinanti smulkmena.
Galiausiai viskas priklauso nuo jūsų prekės ženklo identiteto. Jei esate žaismingas brand’as, emoji tinka puikiai. Jei esate rimtas B2B verslas, galbūt vertėtų jų naudoti mažiau.
Svarbu žinoti ne tik kokių, bet ir kiek emoji naudoti. Optimalus skaičius Instagram tekste dažniausiai yra tarp 2 ir 3.
Taip pat verta susikurti savo prekės ženklo patvirtintų emoji rinkinį. Tai padeda išlaikyti vientisą komunikaciją ir atspindėti jūsų asmenybę.
Pavyzdžiui, žaismingi prekės ženklai gali naudoti daugiau emocijų turinčius emoji, o rimtesni verslai – subtilius simbolius. Pažiūrėkite į šį greito maisto tinklo „Wendy’s“ įrašą:
Nors naudojamas tik vienas emoji, ugnies simbolis puikiai papildo užuominą apie aštrų maistą neperkraunant teksto. Kadangi „Wendy’s“ garsėja ironišku tonu, emoji atrodo kaip natūrali jų identiteto dalis.
Čia verta paminėti „Emojipedia“. Tai internetinė enciklopedija, leidžianti naršyti beveik kiekvieną sukurtą emoji. Galite juos tiesiog nukopijuoti ir įklijuoti į savo planavimo įrankį.
Siekite optimalaus simbolių skaičiaus
Rašant Instagram captions, naudinga žinoti ir rekomenduojamą simbolių kiekį.
Nors optimalus ilgis skiriasi priklausomai nuo industrijos, bendra taisyklė yra laikytis tarp 138 ir 150 simbolių, kai kurie šaltiniai nurodo, kad geriausia – 125.
Priklausomai nuo posto tipo, tai gali būti sudėtinga. Pavyzdžiui, jei reklamuojate konkursą, reikės daugiau vietos taisyklėms paaiškinti.
Tačiau taisyklės yra tam, kad jas laužytumėte. Svarbiausia, kad tekstas būtų glaustas ir nenaudotumėte tuščių žodžių.
Taip pat pagalvokite apie vizualų teksto išdėstymą. Užuot rašę ilgus blokus, skaidykite tekstą eilutėmis po vieną ar du sakinius. Jei ką nors vardijate, naudokite bullet points.
Tai ne tik atrodo tvarkingiau, bet ir padeda lengviau skaityti tekstą mobiliuosiuose įrenginiuose.
Padarykite kiekvieną caption aktualų ir suprantamą
Geriausi Instagram captions veikia kartu su turiniu, kurį jie lydi. Jūsų tekstas turi būti susijęs su nuotrauka, o nuotrauka – su tekstu.
Tai gali atrodyti akivaizdu, tačiau tai yra kritinė dalis. Netrūksta įrašų su puikiais tekstais ir gražiais vaizdais, kurie tarpusavyje neturi nieko bendro.
Ryšys tarp jūsų caption ir nuotraukos neturi būti tiesmukas. Kol žiūrovas gali rasti prasminį ryšį tarp jų, turinys išlieka aktualus.
Pavyzdžiui, jei reklamuojate čiužinių prekės ženklą, jūsų postai gali būti ne tik apie miego priedus, bet ir apie kokybišką miegą, jo svarbą ir tai, kaip jis prisideda prie sėkmės.
Visos šios temos yra susijusios, sukuriančios vientisą jūsų Instagram turinio įspūdį. Tačiau jei pastebite, kad jūsų auditorija mėgsta ką nors kita (pvz., gėrimus ar kosmetiką), pabandykite tai susieti su savo niša iš savo prekės ženklo perspektyvos.
Apgalvotai naudokite CTA
Kvietimai atlikti veiksmą (CTA) atlieka svarbų vaidmenį jūsų strategijoje. Jie nukreipia vartotojus norima linkme ir padeda pasiekti konversijas.
Tačiau CTA jūsų svetainėje, landing page ar el. pašte skiriasi nuo tų, kuriuos naudojate Instagram. Kokie CTA geriausiai veikia šioje platformoje?
Pirmiausia venkite agresyvių pardaviminių frazių, tokių kaip „spauskite čia“ arba „pirkite šiandien“. Tai prieštarauja socialinei Instagram prigimčiai ir gali atbaidyti vartotojus.
Svarbu atsiminti, kad vartotojai jau žino, kaip naudotis socialiniais tinklais. Jie žino, kad gali spausti nuorodas ar braukti aukštyn (swipe up) Stories skiltyje.
Užuot tiesiogiai liepę, nukreipkite juos subtiliau ir natūraliau.
Rašykite kaip tikras žmogus
Svarbiausia – savo Instagram captions rašykite kaip realus žmogus.
Instagram yra socialinė platforma, kurioje labiausiai vertinamas autentiškumas. Jūsų postai pasirodo šalia draugų ir šeimos narių įrašų, todėl svarbu įsilieti į šį srautą natūraliai.
Tai nereiškia, kad negalite siekti savo verslo tikslų. Tačiau darykite tai skaitomai ir suprantamai. Venkite profesinio žargono ir naudokite paprastus žodžius.
Kosmetikos prekės ženklas „Lush“ tai daro tobulai:
Naudodami draugišką toną ir neoficialią kalbą, jie sukuria artimą ryšį su vartotoju. Tuo pačiu metu įrašas yra puiki dušo želė reklama, pateikta natūraliai ir organiškai.
Žinoma, jūsų tonas priklausys nuo auditorijos. Jei jūsų sekėjai yra specifinės srities specialistai (pvz., personalo atrankos), tam tikras žargonas yra tinkamas. Tačiau rašydami eiliniam vartotojui, išlaikykite paprastumą.
Nors vizualai yra itin svarbūs, jūsų Instagram captions taip pat turėtų būti kruopščiai planuojami. Pasinaudokite šiais patarimais ir kurkite geresnius postus, kurie išlaikys jūsų sekėjų įsitraukimą.
