Kaip Twitter pasikeitė 2016 metais? | Kontentino

Jei manėte, kad 2016-ieji buvo prasti metai, tai „Twitter“ komandai jie buvo tiesiog košmariški. Metai prasidėjo nuo 560 milijonų nuostolio vertybinių popierių rinkoje, pasirodžius žinioms apie pasitraukiančią pusę aukščiausio lygio vadovų – pasakyti, kad metai prasidėjo „ne ta koja“, būtų per švelnu. Visgi nuo tada „Twitter“ dėjo milžiniškas pastangas, kad reabilituotųsi ir įrodytų savo vertę. Trumpai apžvelgiame svarbiausius „Twitter“ pokyčius 2016-aisiais.

1. Viešai prieinamas „Twitter“ pagrindinis puslapis

Daugiau niekada nepraleiskite svarbių naujienų ar tiesioginių renginių: 2016 m. pradžioje „Twitter“ padarė turinį prieinamą kiekvienam, net jei nesate prisijungę. Šis atnaujinimas sukurtas tam, kad istorijų ir diskusijų atradimas būtų paprastesnis, pavyzdžiui, stebint, kaip rutuliojasi kokia nors naujiena. Pagrindinis puslapis taip pat buvo atnaujintas geresnei apžvalgai. Tai gudrus žingsnis, nes mūsų laikais ši platforma tapo vienu pagrindinių operatyvių žinių šaltinių, pranokstančių net naujienų kanalus.

2. „Periscope“ pristato tiesioginius „Tweet“ įrašus

Suvienijęs jėgas su „Periscope“, „Twitter“ įsitraukė į kovą dėl geriausios socialinių tinklų priemonės tiesioginėms transliacijoms. Šie metai atnešė keletą reikšmingų pokyčių. Pradedant tiesiogine transliacija tiesiai įraše (Tweet), vartotojams buvo pasiūlytas naujas būdas patirti istorijas čia ir dabar. Ši funkcija atvėrė langą į milžinišką auditoriją, konkuruojant su „Facebook Live“, „Youtube Live“ ir „Twitch“.

Be to, „Twitter“ pristatė „Periscope Producer“ – naują būdą dalintis aukštos kokybės vaizdo įrašais. Tai leidžia prekių ženklams ir žiniasklaidos organizacijoms dalintis profesionalios kokybės vaizdo turiniu „Periscope“ ir „Twitter“ platformose tiesioginių renginių metu.

Viena pirmųjų naująją „Periscope“ funkciją sėkmingai išbandė mažmenininkė „Target“ – jie pasikvietė Gwen Stefani ekskliuzyviniams jos naujo muzikinio klipo užkulisiams ir vėliau per tiesioginę transliaciją pristatė naują drabužių liniją.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Be „Target“, naująją funkciją išbandė ir „Spotify“, „Walt Disney“ bei „Sky News“. Pagrindinis privalumas prekių ženklams – galimybė realiuoju laiku nušviesti svarbius momentus, pavyzdžiui, futbolo rungtynes, arba pateikti išskirtinį užkulisinį turinį. Be to, funkcija leidžia vaizdo įraše patalpinti logotipą rėmimo tikslais. „Twitter“ vėl įrodė esantis stiprus konkurentas socialinių tinklų rinkoje.

3. GIF paveikslėliai „Twitter“ platformoje

Tai turėjo būti viena mėgstamiausių dienų mūsų biure – GIF mylintys socialinių tinklų entuziastai džiūgavo dėl naujo GIF paieškos mygtuko. Nuo šiol „Android“ ir „iOS“ vartotojai gali išreikšti savo emocijas dar paprasčiau.

„Twitter“ suvienijo jėgas su „GIPHY“ ir „Riffsy“, kad sukurtų didžiausią įmanomą GIF duomenų bazę. „GIF formatu galima pasakyti tiek daug, tereikia rasti tą vienintelį, kuris akimirksniu ir tiksliai perteikia jūsų emocijas“, – sako Davidas McIntoshas, „Riffsy“ generalinis direktorius. Mes visiškai sutinkame su tavimi, Davidai.

4. Timeline patobulinimas

Anksčiau rašėme apie tai, kaip pasikeitė „Instagram“ srautas ir kaip vartotojai piktinosi kylančiu chaosu. Tačiau „Twitter“ rado gudrų būdą, kaip suvaldyti netvarką. Nors ne visi sutiks su chronologinės tvarkos keitimu savo feed’uose, pastebėjome, kad „Twitter“ yra vieni pirmųjų, kurie sėkmingai tai įgyvendino.

Remdamasis jūsų praeities veikla, „Twitter“ prognozuoja, kurie įrašai jums gali būti įdomiausi. Tai pagrįsta paskyromis ir įrašais, su kuriais dažnai sąveikaujate (interact), bei tuo, kas vyksta jūsų tinkle. Be to, šis pokytis yra pasirinktinis nustatymuose ir gali būti išjungtas.

Pagrindinis skirtumas nuo „Instagram“ yra „relevantiškų“ įrašų limitas. Apie dešimt aktualiausių naujienų iškyla į srauto viršų, o toliau viskas tęsiasi sena gera chronologine tvarka. Tai palengvina adaptaciją vartotojams ir yra naudinga rinkodaros specialistams – dabar svarbiausias (ir dažnai organinis firminis) turinys rodomas pirmiausia, o tai padidina engagement galimybes. Dar nenurašykite „Twitter“!

5. „Twitter Moments“

Kai kurie lygino vieną naujausių „Twitter“ funkcijų su „Instagram Stories“ ar „Snapchat“ dėl jos pasakojimo (storytelling) pobūdžio. Tačiau „Twitter Moments“ buvo kuriami gana ilgai ir turi keletą esminių skirtumų.

Iš esmės ši funkcija leidžia vartotojams surinkti ir dalintis tam tikra tema vienoje istorijoje, naudojant tekstą ir vaizdus. Akcentuojant konkrečią temą, tai puikus įrankis skatinti diskusijas. Nuo kitų panašių įrankių šis skiriasi galimybe bet kada redaguoti turinį. Turinys taip pat išlieka prieinamas ir nepradingsta po tam tikro laiko.

Ką prekių ženklai gali veikti su „Twitter Moments“? Keletas pavyzdžių:

• Prekių ženklo istorija: papasakokite savo istoriją, parodykite vertybes.
• Produkto pristatymas: pateikite trumpą produkto apžvalgą (auto-replay).
• Socialinis įrodymas (Social proof): surinkite vartotojų atsiliepimus apie savo produktą.
• Pramoga: dalinkitės išskirtiniais užkulisiais ar originaliu turiniu.
• Renginiai: parodykite renginio akimirkas per vartotojų įrašų kolekciją.

Tai labai universalus įrankis pasakoti prekių ženklo istorijas. Smalsu pamatyti, kaip tai vystysis toliau!

6. Mažiau ribojimų

140 simbolių limitas „Twitter“ platformoje yra vizitinė kortelė, nepasikeitusi nuo pat pirmos dienos. Tačiau socialiniams tinklams keičiantis ir vartotojams prašant lankstumo, „Twitter“ įvedė mažiau apribojimų. Nuo šiol vartotojai gali pridėti tekstą prie nuotraukų (iki 420 simbolių), įkelti ilgesnius vaizdo įrašus (140 sekundžių vietoj 30) ir, svarbiausia, nuorodų bei nuotraukų simboliai nebeįskaičiuojami į jūsų įrašo limitą.

7. Mute parinktis

„Twitter“ prideda galimybę nutildyti diskusijas. Tai padaryta atsižvelgiant į vartotojų prašymus bei siekiant kovoti su augančiu piktnaudžiavimu atviroje platformoje.

Mute funkcija skirta filtruoti įrašus su tam tikrais pasirinktais žodžiais jūsų notifications skiltyje. Tai reiškia, kad vartotojams nebereikės gauti pranešimų apie virusiniais tapusius įrašus, jei jie buvo paminėti. Be to, galėsite „nutildyti“ TV laidos ar sporto varžybų pavadinimus, kad netyčia nepamatytumėte rezultatų. Daugiau nebereikės vengti „Twitter“ dėl „Sostų karų“ spoiler’ių.

Žvelgdamas atgal į šiuos metus, „Twitter“ šiuo metu skatina vartotojus rašyti su grotažyme #ThisHappened, nors numanome, kad #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 bus populiaresnė iki pat pabaigos.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Galiausiai, „Twitter“ švenčia savo 10-ies metų jubiliejų! Tikėdamiesi šviesių 2017-ųjų, linkime visiems laimingų Naujųjų metų!