Atgal į tinklaraštį
Tai atsirado tarsi iš niekur. Mano Facebook Messenger atsirado vadinamoji Messenger Day funkcija. Dabar jau žinome, kad Facebook kai kuriose šalyse pradėjo testuoti šią naują populiarios programėlės funkciją. Australija neseniai prisijungė prie Lenkijos ir Slovakijos kaip šalis, tapusi „išrinktąja“ ankstyviems bandymams. Gera būti tarp pirmųjų, išbandančių Messenger Day. Ar tai taps lygiaverčiu Snapchat konkurentu, ar visgi „suvalgys“ Instagram stories?
Keturių programėlių mūšis
Kas kariauja? Po didžiulės Snapchat Stories sėkmės buvo tik laiko klausimas, kada kiti didieji rinkos žaidėjai prisijungs prie šios kovos. Snapchat vartotojai yra labai specifinė, jauna auditorija. Tačiau kodėl gi neleidus kitiems žmonėms fiksuoti savo „pusryčių akimirkų“? Paprastai tariant, kasdienybės turinio fiksavimas ir dalinimasis juo tampa populiarus visose amžiaus grupėse, o prekės ženklai turėtų tai pastebėti.
Kas ką kopijuoja?
Pirmoji šia tendencija pasekė Instagram programėlė su savo Stories. Messenger Day jau pakeliui. O naujausias iššūkis mųšio lauke tikriausiai pasirodys netrukus. Beta versijos WhatsApp jau testuoja į stories panašią funkciją pavadinimu Status. Kuri iš šių 4 programėlių atsirieks didžiausią pyrago dalį? Telieka laukti. Tačiau Facebook su savo Messenger, WhatsApp ir Instagram ekosistema Snapchat’ui išgyventi šį mūšį bus sunku.
Ko galime tikėtis iš naujų konkurentų?
Pagrindinė idėja ta pati – dalinimasis nuotrauka ar vaizdo įrašu su draugų ar fanų bendruomene 24 valandas, nors tarp Instagram ir Snapchat stories galime rasti tam tikrų UI/UX skirtumų.
Messenger Day testavimo metu funkcijas tikriausiai dar tobulins, tačiau šiuo metu programėlė veikia kaip abiejų paminėtų stories derinys. Matome laiką ir miniatiūras kaip Snapchat, o pačios stories išdėstytos horizontalioje eilutėje virš pagrindinio turinio kaip Instagram (abi jos neturi specifinio „stories lango“ ar atskiro skirtuko).
Atrodo kaip neblogas mišinys, bet ar tai tikrai geras ėjimas? Kai atsidarau Snapchat ar Instagram, tai darau norėdamas sužinoti, kas vyksta mano draugų ar mėgstamų prekės ženklų gyvenime, tam turėdamas laisvo laiko. Tuo tarpu Messenger atsidarau norėdamas išsiųsti žinutę ir dažniausiai neturiu laiko žiūrėti visų ten esančių stories. Spręsti jums.
Kuri parinktis geresnė jūsų verslui?
Žmonės mėgsta prekės ženklus, kurie dalinasi „užkulisių“ vaizdais. Pažiūrėkime, kaip šios programėlės gali padėti jūsų verslui.
Paprastai tariant, jei pasikliautume matematika, rinktumėtės Instagram, nes ji turi dvigubai daugiau kasdien aktyvių vartotojų nei Snapchat.
Instagram stiprybės
- story galite pamatyti apsilankę profilyje arba naršydami „Search & Explore“ skiltyje – nebūtina sekti paskyros
- paieška pagal hashtags, žmones ar vietas veikia ir su Instagram stories
- stories rikiuojamos pagal algoritmą, kuris sąrašo pradžioje rodo paskyras, su kuriomis vartotojas bendrauja daugiausiai
- Instagram auditorijos segmentavimo galimybės ir CTA (call-to-action) mygtukai
- galimybė paslėpti story nuo tam tikrų žmonių arba funkciją „palaikyti ekraną prilaikant story“
- Naujausi atnaujinimai: paminėjimai (įrašius „@“ ir vartotojo vardą, paspaudimas nukreipia į profilį) bei „See More“ nuorodos (leidžia patvirtintoms paskyroms pridėti nuorodas, pasirodys netrukus)
- brandesnė auditorija
Snapchat stiprybės
- Geo-filtrai, kuriuos prekės ženklai naudoja reklamai pagal vietovę
- Globalūs prekės ženklai gali reklamuotis viršutinėje juostoje (tik turintiems didelius biudžetus)
Messenger Day šiuo metu neveikia verslo profiliams. Tai tik laiko klausimas, kada tai pasikeis, nes marketingo potencialas yra milžiniškas, įvertinus visas Instagram stiprybes kartu su Messenger vartotojų skaičiumi. Messenger sėdi soste kartu su WhatsApp kaip populiariausios socialinių tinklų programėlės, turinčios daugiau nei 1 milijardą aktyvių vartotojų.
Lyginant visus šiuos aspektus, Instagram stories yra palankiausias įrankis verslui. Tačiau nepamirškite, kur yra jūsų klientai. Snapchat puikiai tinka jaunai auditorijai, Instagram yra per vidurį, o Messenger Day gali pasiekti vyriausią socialinių tinklų auditoriją.
Pažinkite savo auditoriją ir pasirinkite tinkamą „story“ formatą savo verslui.
Parašykite komentaruose, kurią programėlę labiausiai mėgstate ir kodėl 🙂
