Ledo ritulio lipdukų kolekcionavimo karštinė, Rubiko kubiko manija, Tamagotchi bumas… Populiarių žaislų trendų būta nemažai. O tada dešimtojo dešimtmečio vaikai įsimylėjo geltonąjį Pikachu.
Pokémon GO kaip naujas internetinis fenomenas.
Pokémonų kortelių keitimosi bumas pamažu peraugo į žaidimus, o vėliau nuslūgo. Kas būtų pagalvojęs, kad istorija pasikartos? Naujoji programėlė Pokémon GO užvaldė online rinką ir per mažiau nei dvi savaites tapo pasauliniu fenomenu.
per giphy
Apie ką visa tai?
Pokémon GO yra papildytos realybės (augmented reality) išmaniojo telefono žaidimas, skirtas „iOS“ ir „Android“ įrenginiams. „Niantic“ ir „Nintendo“ sukurtas žaidimas pasirodė prieš kelias dienas.
Trumpai tariant, tai puikus geocaching principo panaudojimo žaidime pavyzdys. Programėlėje jūs vaikštote po vietovę – perbraižytą autentišką jūsų realios aplinkos mapą. Dėl šios geolokacijos funkcijos galite sekti Pokémonus, kuriuos galite pagauti į Pokėball’ą, treniruoti arba ieškoti gyms (stadionų), kuriuose kovojate ir kylate į aukštesnius lygius. Pokémonų kolekcionavimo procesas automatiškai įjungia telefono kamerą ir jūs atsiduriate papildytoje realybėje. Be to, kiekvienas nueitas kilometras priartina prie kiaušinių išsiritimo (jei jų turite). Nors žaidimas nemokamas, tam tikrus daiktus galite įsigyti už Pokėcoins. Planuojama nauja funkcija Pokémon GO Plus leis susieti įrenginius per „Bluetooth“, o vibraciniai pranešimai taip pat skamba daug žadančiai.
Ar visa tai skamba kvailai? Pirmiausia pažvelkime į faktus ir skaičius, o nuosprendį priimkime pabaigoje 😉
Kas daro šį žaidimą tokiu fenomenu?
- Ši veikla jau pelnė „Pokémanijos“ pravardę. Žaisdami žmonės pamiršta realų pasaulį aplink save. Neegzistuojančių būtybių vaikymasis pavojingose vietose jau ne vieną žaidėją nuvedė iki hospitalizacijos. Pranešta net apie pirmuosius ginkluotus apiplėšimus. Vagys tykojo aukų Pokémonų vietose atokiau nuo judrių miesto rajonų. „PAMATYTI PIKACHU ANT ŠALIIGATVIO PRIEŠAIS SAVE YRA SKAITMENINIS FANŲ SVAJONĖS IŠSIPILDYMAS.“
- Didžiulė paklausa sukėlė serverių stabilumo problemų, todėl žaidimas kol kas prieinamas tik JAV, Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje. Tačiau tai, kad jis toks populiarus, padidino „Nintendo“ rinkos vertę beveik 12 mlrd. dolerių.
- Pokémon tapo dažniausiai ieškomu terminu šalyse, kuriose žaidimas pasiekiamas, o programėlė šovė į JAV „iTunes“ topų viršūnę. Tai generuoja maždaug 1,6 mlrd. dolerių per dieną, o „Play Store“ ji patenka į dešimtuką.
- Hashtag’as #pokemonGO buvo panaudotas 1,4 mln. postų „Instagram“ tinkle, o „Twitter“ paminėtas 6,6 mln. kartų, pasiekiant 130 000 tweet’ų per valandą praėjusį sekmadienį 22 val. „Facebook“ tinkle šį hashtag’ą naudojo beveik 100 000 žmonių.
- Žmonės vienijasi ir kartu ieško monstrų:
„Vienu metu kažkas sušuko:
GATVĖJE YRA RHYDON!”
- Pagal vartotojų skaičių žaidimas aplenkė Tinder ir ruošiasi pralenkti Twitter.
- Tai, ko europiečiai bandė pasiekti daugiau nei 200 metų, šis žaidimas galbūt pagaliau įgyvendins – išmokys amerikiečius matuoti atstumą kilometrais, nes programėlė naudoja šį vienetą. Priėjo iki to, kad mylių konvertavimas į kilometrus kelias dienas buvo populiariausia paieška „Google“.
- Žmonės mieliau gaudo Pokémonus, o kiti socialinių tinklų trendai sulaukia vis mažiau mūsų dėmesio.
- Vadinamieji „PokeStops“ randami lankytinose vietose, prie paminklų, parkuose, turistiniuose objektuose, kapinėse ir praktiškai visur, kur tik galite įsivaizduoti. Tai motyvuoja žmones pažinti naujas vietas.
Kūrėjai siekė šių 3 tikslų:
- paskatinti žmones daugiau judėti – per atlygį, o ne per spaudimą
- skatinti naujas pažintis
- stimuliuoti aplinkinio pasaulio tyrinėjimą
- Atrodo, kad jiems puikiai pavyko 🙂
Žaidimo nauda ir Pokémonų vaikymosi karštinė neaplenkė ir rinkodaros pasaulio. Norėdami sužinoti, kaip tai panaudoti savo marketingo strategijai tiek online, tiek offline, sekite mūsų kitą blogo įrašą!
Skaitykite slovakišką šio įrašo versiją Triad bloge 🙂
