Naujas Facebook algoritmas – ar jau verta panikuoti? | Kontentino

Nebent pastaruosius mėnesius praleidote „Big Brother“ realybės šou be interneto ryšio, tikriausiai jau girdėjote apie pokyčius, kuriuos Facebook mums paruošė. Jie vėl atnaujina savo news feed algoritmą – ir vėl tai neigiamai paveiks turinio kūrėjus bei organic reach. Štai kodėl kiekviena agentūra, social media manager ir visi šios srities specialistai turėtų suklusti. Panašu, kad News Feed tampa perpildytas, o vartotojų galimybės matyti ir sąveikauti su jiems prasmingais postais vis mažėja.

Bet ką tai iš tikrųjų reiškia? ?

Pirmiausia, nereikėtų to painioti su „Explore feed“ testavimu, kuris vyksta jau gana ilgai. Šiuo metu visi jūsų postai lieka tame pačiame feede (nebent gyvenate šalyse, kuriose atliekami bandymai).

Sausio 12 d. Markas Zuckerbergas (Facebook vadovas) pareiškė, kad Facebook misija yra suartinti žmones. Jis pridūrė: „bet pastaruoju metu gavome atsiliepimų iš savo bendruomenės, kad viešasis turinis – verslo prekių ženklų ir žiniasklaidos postai – užgožia asmenines akimirkas.“

Tai reiškia – pasiruoškite matyti daugiau draugų statusų bei nuotraukų ir mažiau kačiukų vaizdo įrašų ar news – kas tikriausiai ir yra viena iš šių pokyčių priežasčių. Galų gale, Facebook nėra naujienų portalas, nors kanalai jį būtent taip ir naudojo. Tai mus veda prie neišvengiamos išvados (apie kurią daug girdime pastaruosius kelerius metus) – organic reach yra miręs labiau nei bet kada. Ką tai reiškia prekių ženklams? Ruoškitės investuoti dar daugiau į Facebook ads, jei norite išlaikyti savo rezultatus. Daugiau dėmesio teks skirti tam, o ne community management.

Ką? Jūs šalinate… MANE?!

Aukštos kokybės turinis vis dar vaidina svarbų vaidmenį

Facebook taip pat teiks pirmenybę įtraukiantiems postams. Esame pripratę prie vaizdo įrašų dominavimo, tačiau dėl jų pasyvaus pobūdžio tai pasikeis. Jie bus nustumti į šalį, o jų vietą užims postai, skatinantys diskusijas tarp vartotojų ir sulaukiantys ilgesnių, prasmingesnių komentarų.

Mažiau community management, daugiau verslo rezultatų

Tikėtina, kad įprastų wallposts reikšmė mažės, nes vietos naujienų sraute bus vis mažiau. Vienas akivaizdžiausių būdų išlikti matomiems – kurti daugiau ad kampanijų. Prekių ženklai turės įvertinti savo verslo tikslus – pats Facebook minėjo, kad padės siekti verslo rezultatų per Facebook ads.

Kurkite ads tiesiog Kontentino

Mes nuolat stengiamės prisitaikyti ir palengvinti jūsų darbą. Kadangi šie algoritmo pokyčiai reiškia, kad praleisite daugiau laiko su ad kampanijomis, mes atnaujinome sistemą: dabar galite kurti ir tvirtinti ads Kontentino platformoje.

Netrukus pristatysime galimybę eksportuoti reklamas į Facebook Business ads manager tiesiai iš Kontentino.

Patvirtinimo procesas išlieka toks pat, prie kurio esate pripratę – tobulinkite formatus iki galo, gaukite kliento patvirtinimą, spauskite „Export“ ir viskas – jūsų ads jau paruoštos jūsų Business manager. Taip pat dirbame prie tikslinių auditorijų nustatymų ir kitų funkcijų, tad sekite naujienas 🙂

Kokia jūsų nuomonė apie šiuos pokyčius? Vertinate teigiamai ar neigiamai? Kaip tai paveiks reklamos erdvę Facebook tinkle? Pasidalykite mintimis komentaruose 🙂