Atgal į tinklaraštį
Pandemijos įkarštyje, po mėnesį trukusio reklamuotojų boikoto ir artėjant JAV prezidento rinkimams, „Facebook“ išgyvena gana įtemptą vasarą.
Tikime, kad visi esate ne mažiau užsiėmę, todėl paruošėme naujausių „Facebook“ atnaujinimų apžvalgą ir paaiškinimą, kaip jie gali paveikti jūsų veiklą socialiniuose tinkluose.
„Facebook“ atnaujina gaires dėl teksto kiekio reklamos paveikslėliuose
Vienas laukiamiausių „Facebook“ reklamos atnaujinimų pagaliau paskelbtas: platforma atsisako taisyklės, ribojusios teksto kiekį reklamos paveikslėliuose iki 20 %.
Tai puiki žinia daugeliui reklamuotojų, kuriems nebereikės valandų valandas koreguoti tekstų ir vizualų specialiai „Facebook“ platformai vien tam, kad reklama būtų patvirtinta!
„Facebook“ argumentavo 20 % taisyklę siekiu padaryti platformos naudojimą malonesnį vartotojams.
Atnaujintose gairėse vis dar pažymima, kad reklamos su mažiau teksto yra prioritetinės, nes jos veikia geriau nei tos, kuriose teksto yra daugiau nei 20 %, tačiau tai neberibos reklamos pasiekiamumo (reach), kaip būdavo anksčiau.
Žinoma, vis dar svarbu užtikrinti, kad tekstas jūsų reklamoje būtų pakankamai trumpas ir aiškus, kad būtų efektyvus, tačiau šis atnaujinimas tikrai suteiks daugiau laisvės reklamuotojams išbandyti naujas dizaino galimybes savo kampanijose.
Įrašai „Facebook“ grupėse dabar gali būti remiami
Remiami postai dabar prieinami grupių administratoriams, o tai atveria naujas įdomias tikslinės auditorijos pasiekimo strategijas reklamuotojams!
Viešųjų grupių administratoriai dabar gali publikuoti reklamuotojų remiamus įrašus kaip partnerystę arba jų vardu. Rėmėjas pažymimas įrašo „antraštėje“ su etikete „Paid Partnership“ (mokama partnerystė).
Tai skiriasi nuo įprastų reklamų, kurios rodomos grupės feed’e ir kurias „Facebook“ talpina šalia įrašų. Reklamos rodymas priklauso nuo reklamuotojo nustatytos auditorijos ir kiekvienam vartotojui skiriasi.
Tuo tarpu remiami įrašai rodomi visiems grupės nariams, o administratorius juos valdo taip pat, kaip ir organinį turinį.
Remiami įrašai leidžia administratoriams kapitalizuoti savo patirtį bei grupės narių interesus, bendradarbiaujant su reklamuotojais ir reklamuojant produktus, kurie jiems patiems patinka ir būtų aktualūs grupės nariams.
Iki šiol ši galimybė buvo prieinama tik individualiems vartotojams jų puslapiuose ar profiliuose kaip organinis arba skatinamas turinis.
Išplėsdama šią parinktį į grupes, platforma suteikia reklamuotojams prieigą prie labai aktyvių ir įsitraukusių vartotojų būdu, kuris atrodo natūraliau ir organiškiau nei tradiciniai ads.
Grupės yra esminė „Facebook“ veiklos dalis: platformoje yra daugiau nei 10 milijonų grupių, kuriose kas mėnesį bendrauja apie 1,4 milijardo vartotojų. Apie pusė jų savo įsitraukimą į grupes apibūdina kaip „labai reikšmingą“.
Remdami grupių įrašus, reklamuotojai gauna itin vertingą valiutą: matomumą tarp vartotojų, turinčių atitinkamus interesus, su privalumu, kad įrašą skelbia grupės administratorius, kuriuo nariai pasitiki.
Kaip ir visas turinys „Facebook“, ypač monetizuotas turinys, tai reguliuojama taisyklėmis, kas gali naudotis šia parinktimi ir kokiam turiniui ji taikoma.
Grupės turi turėti bent 1000 narių ir laikytis „Facebook“ Partnerių monetizavimo politikos, kuri reglamentuoja monetizuojamą turinį ir riboja prieigą administratoriams iš tam tikrų šalių.
Kaip ir asmenys ar puslapiai, grupių administratoriai turi užtikrinti, kad prekės ženklo turinys atitiktų prekių ženklų turinio politiką ir reklamos politikos reikalavimus, jei turinis yra papildomai reklamuojamas.
Rizika, būdinga bet kokiam remiamam turiniui, yra prarasti auditorijos pasitikėjimą ir autentiškumą, kuris ir suteikia turiniui vertę.
Visose platformose prekės ženklo turinio vertė kyla iš autentiškumo, kurį jam suteikia šaltinis.
Jei auditorija nepajus, kad komunikacija yra nuoširdi, ji neduos laukiamo efekto.
Pašalinta daug tikslinės auditorijos parinkčių dėl mažo naudojimo
Viena didžiausių „Facebook“ stiprybių reklamos srityje yra auditorijos parinkčių (targeting) gausa ir jų specifiškumas, leidžiantis reklamuotojams labai detaliai įtraukti arba pašalinti žmones pagal jų demografinius rodiklius.
Rugpjūčio 11 d. naujas „Facebook“ atnaujinimas peržiūrėjo šias parinktis ir nustatė, kad daugiau nei tūkstantis jų nebuvo naudojamos pakankamai dažnai ar plačiai, todėl bus pašalintos iš sąrašo.
Tai daroma siekiant supaprastinti parinktis, atsisakant tų, kurios buvo laikomos perteklinėmis arba per daug smulkmeniškoms.
Nesijaudinkite, tai nereiškia, kad auditorijos parinkimas taps mažiau tikslus ar efektyvus!
Kai kurios pašalintos parinktys dubliavosi, todėl jų panaikinimas neturėtų paveikti jūsų socialinių tinklų strategijos. Tačiau kitos parinktys yra labiau strategiškos ir reikalauja tam tikro reklamuotojų prisitaikymo.
Pavyzdžiui, buvo pašalinti auditorijos segmentai pagal „daugiakultūrinį artumą“ (multicultural affinity). „Facebook“ skatina reklamuotojus naudoti konkretesnes parinktis, tokias kaip kalbos ar kultūros, kad pasiektų savo tikslus.
Šie pokyčiai dera su ankstesniais „Facebook“ veiksmais, pavyzdžiui, 2018 m. pašalintomis daugiau nei 5000 parinkčių, siekiant išvengti diskriminacinės ir galimai neteisėtos praktikos.
Itin tikslios „Facebook“ parinktys yra naudingos, tačiau jas galima panaudoti ir tam tikrų grupių išskyrimui pagal etninius požymius – būtent tai šis naujas „Facebook“ atnaujinimas ir bando apriboti.
Apskritai, šie pokyčiai neturėtų turėti didelės įtakos jūsų strategijai. Auditorijos segmentų peržiūra ir atnaujinimas yra įprasta „Facebook“ praktika.
Segmentavimo galimybių gausa išlieka viena didžiausių platformos verčių, o „Facebook“ rodo norą saugoti vartotojus nuo diskriminacijos, net jei tai reikalauja keisti nusistovėjusias parinktis.
Ad Library su politinės reklamos išlaidų sekimo įrankiu
Artėjant 2020 m. JAV prezidento rinkimams, abiejų partijų kampanijos pasiekė kulminaciją. Nesvarbu, kurioje pasaulio vietoje esate, tikriausiai kasdien girdite naujienas apie tai!
Kadangi „Facebook“ yra pagrindinė reklamos platforma ruošiantis šiam įvykiui, bendrovė imasi iniciatyvos didinti skaidrumą dėl to, kaip kiekviena šalis reklamuojasi tinkle.
Pokyčiai pirmiausia skirti tyrėjams ir žurnalistams, kad jie geriau suprastų, kiek politikai išleidžia platformoje ir kam šie pinigai skiriami.
Naujas „Facebook“ atnaujinimas detalizuoja, kurios organizacijos remia kokį kandidatą, taip pat įtraukia viceprezidentus ir kitus kandidatus į prezidento rinkimų išlaidų stebėjimo įrankį.
Šis įrankis sukurtas taip, kad juo būtų lengva dalytis realiuoju laiku ir įtraukti į straipsnius. Dar kartą – pagrindinis dėmesys skiriamas skaidrumui ir tikslioms ataskaitoms.
Kritika, gauta po 2016 m. JAV rinkimų, kai „Facebook“ tapo „fake news“ terpe, akivaizdžiai paveikė platformą.
Šis naujas sekimo įrankis yra priemonė ne tik žurnalistams, bet ir pačiam „Facebook“, siekiant užtikrinti, kad jie vėl nebūtų apkaltinti politiniu kišimusi, kaip nutiko per praėjusius rinkimus.
„Facebook“ keičia Ad Preferences Hub
Vartotojams aktualesnės naujienos: platforma atnaujina Ad Preferences Hub (reklamos nustatymų centrą), kad supaprastintų procesą ir suteiktų daugiau informacijos apie tai, kaip kiekvienas nustatymų pakeitimas paveiks vartotoją.
Ad Preferences Hub bus padalintas į tris skiltis: Advertisers (Reklamuotojai), Ad Topics (Reklamos temos) ir Data (Duomenys).
„Advertisers“ skiltyje matomos reklamos, kurios vartotojui buvo parodytos, bei informacija apie jas užsakiusius reklamuotojus.
„Ad Topics“ pateikiamas temų, kurios „Facebook“ manymu jus domina, sąrašas su galimybe bet kurios iš jų atsisakyti.
„Data“ paaiškina, kaip „Facebook“ renka duomenis reklamoms pritaikyti, ir čia taip pat galima atsisakyti tam tikrų nustatymų.
Nė viena iš šių parinkčių nėra visiškai nauja, tačiau dabar jos pateikiamos paprastesniame ir lengviau naršomame centre.
Augant vartotojų susirūpinimui dėl saugumo, šie pokyčiai padeda žmonėms geriau suprasti, kaip naudojami jų duomenys, ir suteikia kontrolę pasirinkti geriausius nustatymus.
Pastarųjų mėnesių „Facebook“ naujienos rodo, kad platforma teikia pirmenybę skaidrumui ir patogiems įrankiams. Per šešiolika metų platforma išaugo neįtikėtinai greitai, o šis augimas sutapo su precedento neturinčia socialinių tinklų įtaka reklamai ir politikai.
Besivystant įstatymams, kurie bando pasivyti technologijų milžinų evoliuciją, įdomu stebėti, kaip „Facebook“ prisiima atsakomybę individualiu bei pasauliniu mastu ir kaip į savo strategiją įtraukia nuolat kintantį reguliavimą.
Jau nekalbant apie tai, kaip šie pokyčiai veikia reklamuotojus ir jų strategijas socialiniuose tinkluose!
