Jei valdote Instagram paskyrą, tikriausiai ne kartą susimąstėte, ar susikoncentravimas ties Reels slapta nekenkia jūsų nuotraukų postams, o galbūt Reels ignoravimas reiškia prarastą visų kitų įrašų pasiekiamumą. Adam Mosseri, Instagram vadovas, tiesiogiai atsakė į šį klausimą vienoje iš savo penktadienio klausimų-atsakymų sesijų. Trumpas atsakymas yra ne, šie formatai tarpusavyje nekonkuruoja.
Ką jis tiksliai pasakė: „tai yra viena reitingavimo sistema, kuri bando suprasti, kas žmonėms patinka.“
Egzistuoja tik viena reitingavimo sistema
Instagram nenaudoja atskirų algoritmų nuotraukoms, Reels ir karuselėms (carousels). Veikia viena bendra reitingavimo sistema, kuri bando perprasti, kas konkrečiam asmeniui yra įdomu, ir tada rodo tam žmogui daugiau panašaus turinio, nepriklausomai nuo formato. Instagram įrašas Ranking Explained detaliau patvirtina šį principą. Sistema sukurta remiantis aktualumu vartotojui, o ne siekiant apdovanoti ar nubausti konkretų turinio tipą. Tai svarbu, nes keičia jūsų požiūrį į strategiją. Kiekvieną kartą publikuodami turinį, jūs nesirenkate tarp dviejų konkuruojančių sistemų – jūs maitinate vieną sistemą informacija apie tai, kas patinka jūsų auditorijai.
Kodėl įsitraukimas dažnai persikelia tarp formatų
Kadangi reitingavimo sistema fiksuoja susidomėjimą paskyros ir temos, o ne formato lygiu, įsitraukimo (engagement) signalai linkę persiduoti. Jei jūsų auditorija reguliariai žiūri, komentuoja ar dalinasi jūsų Reels, statistiškai labiau tikėtina, kad ta pati auditorija įsitrauks ir į jūsų nuotraukas bei karuseles, nes sistema jau išmoko, kad jūsų paskyra jiems yra aktuali. Galioja ir priešingas dėsningumas. Populiarus nuotraukos postas gali padidinti vėliau paskelbto Reels matomumą, nes pagrindinis matuojamas signalas yra susidomėjimas jumis, o ne pirmenybė formatui.
Mitas, kurį verta pamiršti
Paplitusi nuomonė, kad „algoritmas teikia pirmenybę Reels“, ir joje yra grūdas tiesos. Instagram agresyviau stumia vaizdo įrašus atradimų skiltyse, tokiose kaip Explore, daugiausia todėl, kad video generuoja stiprius peržiūros laiko signalus, kuriuos lengva matuoti. Tačiau tai yra atradimo (discovery) sprendimas, skirtas pasiekti naujas auditorijas, o ne reitingavimo šališkumas prieš nuotraukas žmonėms, kurie jus jau seka. Supainiojus šiuos du dalykus, daugelis paskyrų per daug investuoja į Reels dėl baimės algoritmui, o ne todėl, kad tai tinka jų istorijai. Norėdami giliau suprasti, kiek formato pasirinkimas turėtų įtakoti jūsų planavimą, skaitykite mūsų straipsnį apie tai, ar jums apskritai reikia visų Instagram formatų.
Ką tai reiškia jūsų turinio deriniui
Praktinis patarimas – rinkitės formatą pagal tai, ko reikia konkrečiam turiniui, o ne pagal įsivaizduojamą reitingo pranašumą. Produkto pristatymui geriausiai gali tikti karuselė su funkcijomis. Užkulisių akimirkai geriau tiks greitas 15 sekundžių Reels. Stipri citata ar statistika gali geriausiai suveikti kaip viena, gerai sukurta nuotrauka. Nė vienas iš šių pasirinkimų neturi paslėptų nuobaudų. Rezultatus iš tikrųjų lemia aktualumas, peržiūros laikas, išsaugojimai ir pasidalinimai, o ne tai, kurį mygtuką paspaudėte keldami įrašą. Taip pat verta atsiminti, kad pirminiai rezultatai yra tik dalis vaizdo – mūsu apžvalga apie pirmos valandos įsitraukimą paaiškina, kodėl lėta pradžia nereiškia, kad formatas nepasiteisino.
Jei visą tai valdote per kelis formatus ir kelias savaites, savo derinio planavimas naudojant tvarkingą content calendar padės lengviau pamatyti, ar jūsų nuotraukų, Reels ir karuselių rezultatai skiriasi būtent jūsų auditorijai, užuot spėliojus pagal bendrus patarimus.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar Instagram algoritmas teikia pirmenybę Reels, o ne nuotraukoms? Vertinant pasiekiamumą tarp esamų sekėjų – ne. Instagram labiau akcentuoja video atradimų skiltyse naujoms auditorijoms, tačiau tai nesusiję su tuo, kaip turinys reitinguojamas žmonėms, kurie jus jau seka.
Ar perėjimas nuo nuotraukų prie Reels sumažins bendrą įsitraukimo rodiklį? Nebūtinai. Įsitraukimo rodikliai skiriasi pagal formatus dėl skirtingos elgsenos, tačiau stipri Reels strategija nekenkia jūsų nuotraukų rezultatams.
Ar galiu maišyti formatus nepakenkiant reach? Taip. Kadangi veikia viena bendra reitingavimo sistema, pagrįsta aktualumu, formatų maišymas yra rekomenduojamas, o ne rizikingas elgesys.
Kaip Instagram nusprendžia, ką kam rodyti? Sistema prognozuoja aktualumą remdamasi vartotojo ankstesniu elgesiu su panašiu turiniu ir kūrėjais, naudodama signalus, tokius kaip peržiūros laikas, like’ai, komentarai, išsaugojimai ir pasidalinimai, nepriklausomai nuo formato.
Pasiruošę planuoti turinį, kuris atspindi jūsų auditorijos poreikius, o ne vaikytis algoritmų mitų? Išbandykite Kontentino nemokamai ir kurkite savo Instagram kalendorių remdamiesi tikrais duomenimis.
