Atgal į tinklaraštį
Statistika yra bet kurios tvirtos social media marketingo strategijos pagrindas. Ji suteikia neįkainojamų įžvalgų apie jūsų auditoriją, platformas, kuriose norite augti, ir parodo, kaip pastarieji įvykiai paveikė vartotojų elgseną. 2021-ieji buvo pilni iššūkių, o 2022-ieji žada ne mažiau veiksmo. Dėl pasaulinių karantinų aktyvumas internete šovė į viršų, pirkimai internetu viršijo 4,2 trilijono dolerių, o socialiniai tinklai tapo daugelio verslų, siekiančių didinti prekės ženklo žinomumą, stuburu.
Perspektyva yra svarbi, o žinojimas, kas vyksta socialinių tinklų ir reklamos pasaulyje, gali tiesiogiai paveikti jūsų rinkodarą ir pajamas. Surinkome daugybę naudingų statistikos faktų, kurie padės identifikuoti naujas tendencijas ir jas sėkmingai išnaudoti.
Bendra socialinių tinklų statistika
Praėjusiais metais stebėjome masinį socialinių tinklų naudojimo šuolį, taip pat pokyčius išlaidų įpročiuose ir reklamuotojų skaičiuje. Štai keletas bendrų naudojimo tendencijų.
- Šiuo metu socialiniais tinklais naudojasi 3,96 mlrd. žmonių – tai 92,76 % daugiau nei 2015 m. (2,07 mlrd.)
- 50 % pasaulio gyventojų naudojasi socialiniais tinklais, o 63 % jų yra aktyvūs kasdieniai vartotojai
- 99 % žmonių socialinius tinklus pasiekia per mobiliuosius įrenginius
- 55 % socialinių tinklų vartotojų Šiaurės Amerikoje yra moterys, 45 % – vyrai
- Pagal regionus, socialinių tinklų augimas 2019–2020 m. sparčiausias buvo Azijoje (+16,98 %), Afrikoje (+13,92 %) ir Pietų Amerikoje (+8,00 %)
- Šalis, kurioje 2021 m. užfiksuotas didžiausias augimas, buvo Kinija (639 mln. vartotojų), po jos seka Indija.
- Vidutiniškai žmogus socialiniuose tinkluose praleidžia 2 valandas ir 24 minutes per dieną.
- TikTok buvo daugiausiai parsisiunčiama programėlė 2021 m. (2,8 mlrd. atsisiuntimų). Facebook išlieka lyderiu pagal engagement – 2,83 mlrd. aktyvių vartotojų per mėnesį, po jo seka YouTube (2,2 mlrd.), WhatsApp (2 mlrd.), Instagram (1,3 mlrd.) ir WeChat (1,2 mlrd.).
- 70 % visų JAV gyventojų turi socialinių tinklų paskyras (231,47 mln. žmonių)
- JAV rinkoje Facebook, Instagram ir LinkedIn aktyvių vartotojų skaičius augo 1–2 %, tačiau Pinterest, Twitter, WhatsApp ir Snapchat fiksavo 1–3 % mažėjimą
Dabar, kai turite bendrą vaizdą apie 2021 m. situaciją, apžvelkime populiariausių platformų skaičius, reklamos duomenis ir tendencijas, kurias turėtumėte žinoti kaip rinkodaros specialistai.
Facebook statistika
Facebook yra populiariausias socialinis tinklas nuo 2012 m., turintis daugiau nei 2,5 mlrd. aktyvių vartotojų. Nors platforma patyrė nemažai skandalų, ji vis dar išlieka pagrindine skaitmeninės rinkodaros platforma 2021 metais.
Facebook vartotojų demografija
- 2021 m. liepos mėn. duomenimis, 9,4 % visų aktyvių vartotojų buvo moterys nuo 18 iki 24 metų. Didžiausia demografinė grupė – vyrai nuo 25 iki 34 metų.
- Indija užima pirmąją vietą su 340 mln. vartotojų
- 73 % universitetų absolventų naudojasi Facebook
- Beveik 90 % kasdien aktyvių vartotojų yra ne iš JAV ar Kanados.
- 75 % interneto vartotojų, kurių pajamos viršija 75 tūkst. USD, naudojasi Facebook
Facebook naudojimo statistika
- 1,9 mlrd. žmonių naudojasi Facebook kasdien
- Vidutiniškai vartotojai Facebook praleidžia 38 minutes per dieną.
- 81 % vartotojų platformą pasiekia tik per mobiliuosius įrenginius
- Tik 1,5 % vartotojų jungiasi per kompiuterį.
- 1,3 mlrd. žmonių naudojasi Facebook Messenger
- Daugiau nei 1,8 mlrd. vartotojų priklauso grupėms (Groups)
Facebook reklamos skaičiai
- Facebook turi daugiau nei 10 mln. reklamuotojų.
- Facebook News Feed vis dar yra geriausias reklamos formatas
- Reklama gali pasiekti 2,14 mlrd. auditoriją.
- 39,7 % Facebook pajamų iš reklamos JAV gaunama iš Instagram
- 2/3 vartotojų bent kartą per savaitę apsilanko vietinio verslo puslapyje
- Vidutinis paspaudimo mokestis (CPC) yra 3,56 USD, Click Through Rate (CTR) – 0,9 %, o konversijos rodiklis (CVR) – 9,21 %.
Svarbiausios tendencijos verslui
- Facebook aktyviai remia smulkųjį verslą
- Platforma optimizuojama pirkimo patirčiai
- Chatbot naudojimas tampa vis labiau paplitęs
- Investuojama į papildytąją realybę (AR) apsipirkimui
- Konkrečioms nišoms skirtos bendruomenės (Groups) tampa vis naudingesnės paklausos generavimui
- 200 mln. verslų naudoja Facebook programėles bendravimui su klientais
Instagram statistika
Instagram yra pagrindinė platforma influencer marketingui – sektoriui, kuris per pastaruosius kelerius metus patyrė milžinišką augimą. Instagram pajamos iš reklamos kasmet auga ir 2019 m. viršijo 70 mlrd. dolerių.
Instagram vartotojų demografija
- 50,8 % visų vartotojų yra moterys, 49,2 % – vyrai
- Pasaulyje yra 320 mln. Instagram vartotojų, kurių amžius 18–24 metai
- 72 % paauglių naudojasi Instagram.
- 25 % JAV paauglių teigia, kad Instagram yra jų mėgstamiausia platforma.
Instagram naudojimo statistika
- Vidutinis vartotojas Instagram praleidžia 30 minučių per dieną, tai 13 % daugiau nei pernai.
- Vidutinis engagement rate Instagram įrašui yra apie 1 %.
Instagram reklamos skaičiai
- Instagram teigia, kad reklamomis galima pasiekti 850 mln. žmonių
- Vidutinis CPC svyruoja tarp 0,70 USD – 1,00 USD
- 87 % žmonių teigia ėmęsi veiksmų (sekę prekės ženklą, lankęsi svetainėje) pamatę reklamą Instagram.
Svarbiausios tendencijos verslui
- Instagram yra daugiau nei 200 mln. verslo paskyrų
- 130 mln. paskyrų sąveikauja su apsipirkimo įrašais (shopping posts).
- 55 % rinkodaros specialistų planuoja naudoti influencer marketingą 2021 m.
- Verslai gali tikėtis vidutiniškai 500 % ROI iš influencer marketingo kampanijų.
LinkedIn statistika
LinkedIn yra profesionalų tinklas. Čia gausu galimybių kurti ryšius su nuomonės lyderiais ir vadovais. Prekės ženklai, kurie pozicionuoja save kaip srities ekspertai, pasiekia puikių rezultatų.
LinkedIn vartotojų demografija
- LinkedIn turi 774 mln. vartotojų, iš kurių 310 mln. yra aktyvūs kas mėnesį
- Platformoje yra 690 mln. profesionalų
- Didžiausia demografinė grupė – asmenys nuo 25 iki 34 metų
LinkedIn naudojimo statistika
- Kas minutę per LinkedIn įdarbinami 3 žmonės.
- LinkedIn yra daugiau nei 57 mln. įmonių
- Daugiau nei 10 000 B2B programinės įrangos puslapių
- 96 % B2B rinkodaros specialistų naudoja LinkedIn organiniam turiniui
- 80 % B2B užklausų (leads) ateina būtent iš LinkedIn
LinkedIn reklamos skaičiai
- Vidutinis CTR rėmėjų įrašams (sponsored posts) yra 0,44–0,64 %.
- Vidutinis CPC siekia 5,58 USD
TikTok statistika
2020 m. TikTok aplenkė Facebook kaip daugiausiai parsisiunčiama programėlė. Tai trumpų, įtraukiančių vaizdo įrašų platforma, kurioje verslai gali pasiekti jaunesnę auditoriją kurdami autentišką turinį.
TikTok demografija ir naudojimas
- Apie 50 % TikTok auditorijos yra jaunesni nei 34 metų.
- Vartotojai programėlėje praleidžia vidutiniškai 52 minutes per dieną.
- Vidutinis engagement rate per įrašą yra net 17 %, todėl tai viena įtraukiausių platformų.
YouTube statistika
YouTube yra 2-oji labiausiai lankoma svetainė ir antroji pagal populiarumą paieškos sistema pasaulyje. Tai puiki vieta SEO optimizuotam vaizdo turiniui ir srauto generavimui.
- 81 % suaugusiųjų naudojasi YouTube.
- Daugiau nei 70 % peržiūrų laiko sugeneruojama per mobiliuosius įrenginius.
- 70 % vartotojų pirko iš prekės ženklo po to, kai pamatė jį YouTube.
Išnaudokite socialinių tinklų statistiką savo naudai
Skaičių daug, tačiau dabar turite aikesnį supratimą apie socialinių tinklų kryptį. Statistika padeda neatsilikti nuo tendencijų, tačiau svarbiausia yra mokėti šias įžvalgas pritaikyti praktiškai jūsų kasdienėje strategijoje.
