Atgal į tinklaraštį
Socialinių tinklų pasaulis nuolat keičiasi: vienos platformos žaibiškai išpopuliarėja, kitos – lieka nuošalyje. Nors tokie milžinai kaip „Facebook“ ir „Instagram“ jau įtvirtino lyderių pozicijas, verslas turėtų diversifikuoti savo reklamos pastangas ir maksimaliai išnaudoti prekės ženklo žinomumo potencialą.
Tačiau, kaip ir visoje rinkodaroje, strategija yra svarbiausia. Investuoti visus resursus į madingą platformą tik tam, kad vėliau švaistytumėte laiką ir pinigus jai prarandant populiarumą, gali būti nuostolinga.
Naujų socialinių tinklų platformų nepastovumas
Tai matėme visai neseniai. „Clubhouse“, tik garso formatu paremta programėlė, buvo sukurta 2020 m. kovą. Praėjus mažiau nei metams po bandomosios versijos pasirodymo, šis startuolis sulaukė milžiniško populiarumo, o jo vertė siekė 4 mlrd. JAV dolerių.
Kalboms apie galimą „Twitter“ pirkimą, Elono Musko žinutėms ir bendram platformos populiarumui plintant, milijonai vartotojų užplūdo programėlę. Kambarius (rooms) kūrė žinomos asmenybės ir verslo lyderiai, tokie kaip Kevinas Hartas, Markas Zuckerbergas, Gary Vaynerchukas, Ashtonas Kutcheris ir Grantas Cardone.
Atrodė, kad „Clubhouse“ sėkmė garantuota.
Tačiau vėliau, kaip ir visos mados, susidomėjimas „Clubhouse“ išblėso.
Nesigilinsime į tikslias priežastis, kodėl programėlė prarado vartotojus. Svarbiausia pamoka – atsargiai rinktis platformas investicijoms ir įsitikinti, kad pasirinktas kanalas turi ilgalaikę prasmę jūsų verslui.
Šiandien apžvelgsime geriausias socialinių tinklų platformas 2025 metams, taip pat kelis naujus kanalus, apie kuriuos galbūt negirdėjote, bet kurie gali tapti galingais įrankiais jūsų reklamai. Taip pat aptarsime, kaip prekės ženklai gali išnaudoti šių platformų funkcijas augimui paspartinti.
Augančios socialinių tinklų platformos 2025 metais
TikTok
TikTok apžvalga:
- Paleistas 2016 m. Kinijos startuolio „ByteDance“
- 2017 m. įsigijo „Musical.ly“ platformą, tuo metu turėjusią 200 mln. vartotojų
- 2021 m. rugsėjį pranešė apie 1 milijardą aktyvių vartotojų kas mėnesį visame pasaulyje
„TikTok“ buvo viena ryškiausių pastarųjų metų platformų. Per kelerius metus programėlei pavyko aplenkti „Facebook“ ir „WhatsApp“ bei tapti populiariausiu socialiniu tinklu. Tai buvo pirmoji programėlė, nepriklausanti „Facebook“, viršijusi 3 milijardus atsisiuntimų.
„TikTok“ auditorija yra jauna. 2021 m. duomenimis, paaugliai sudarė 25 procentus visų aktyvių vartotojų paskyrų.
Didžiąją dalį turinio sudaro trumpi vaizdo įrašai su populiaria muzika ar garsais (sounds). Garsai paprastai yra garso įrašai iš populiarių video, kurie plinta platformoje, kai milijonai vartotojų bando sukurti savo virusinį vaizdo įrašą. Didėjant „TikTok“ įtakai, verslui tampa naudinga naudoti specializuotus įrankius, tokius kaip „TikTok shop“ buhalterija, kad būtų lengviau sekti pardavimus ir valgyti finansus tiesiogiai platformoje.
Gali būti, kad jau galvojote apie „TikTok“ įtraukimą į savo kanalų sąrašą, bet nežinojote, koks turinys pritrauktų vartotojus ir kaip jį monetizuoti.
Rinkodara šiame kanale vis dar vystosi, tačiau supratus „TikTok“ formulę, jūsų prekės ženklas gali augti organiškai ir sparčiai.
„Chipotle“ yra pavyzdys prekės ženklo, kuris puikiai perprato šmaikščią ir greitą programėlės prigimtį. Jų #guacdance iššūkis paskatino gerbėjus dalintis savo šokiais, skirtais avokadams, siekiant padidinti žinomumą tarp jaunimo. Kampanija sulaukė daugiau nei 1 mlrd. peržiūrų.
„Chipotle“ feed’as atrodo labai natūraliai – kiekvienas vaizdo įrašas yra sukurtas taip, kad atitiktų auditorijos lūkesčius.
Norėdami pasiekti sėkmę „TikTok“, pritaikykite turinį jaunai auditorijai. Naudokite hashtag’us, kurkite trendus (kurie būtų pakankamai lengvi prisijungti bet kam), post’inkite nuosekliai ir pamatysite, kaip jūsų pasiekiamumas (reach) auga.
Reddit apžvalga:
- Įkurtas 2005 m. birželį Steve’o Huffmano ir Alexio Ohaniano
- Viena iš 20 lankomiausių svetainių pasaulyje
- Didžiausia srauto dalis ateina iš JAV
- Turi apie 430 mln. aktyvių vartotojų per mėnesį
„Reddit“ egzistuoja jau seniai ir paprastai nėra vadinamas madinga platforma. Pati bendrovė save vadina „tituliniu interneto puslapiu“ ir dažniausiai tai yra tiesa. Įveskite bet kurią temą į „Google“, gale pridėkite žodį „Reddit“ ir tikriausiai rasite diskusiją šiuo klausimu. Čia buriasi tūkstančiai bendruomenių: nuo odos priežiūros fanų iki kompiuterių meistrų ar sporto aistruolių. Svetainėje dominuoja diskusijos ir gijos (threads), kurios gali sulaukti tūkstančių atsakymų.
Vartotojai gali įvertinti kitų įrašus ar komentarus skirdami specialius ženklelius.
Nepaisant akivaizdaus populiarumo, „Reddit“ istoriškai buvo vertinamas kukliau nei konkurentai. Svetainės dizainas ilgai nesikeitė ir nebuvo daug investuojama į jos modernizavimą.
Tačiau pastaruoju metu viskas pasikeitė. Platforma siekia augimo: blokuoja kontroversiškas bendruomenes, kuria naujas technologijas bei eksperimentuoja su naujais verslo modeliais. Pasak „The Verge“, 2021 m. įmonės pajamos iš reklamos šoktelėjo 192 proc. lyginant su ankstesniais metais.
„Reddit“ dabar vertinamas 10 mlrd. dolerių, todėl tai gali būti puiki galimybė reklamuotojams.
Bet neskubėkite.
„Reddit“ garsėja tuo, kad „suvalgo“ paviršutiniškus rinkodaristus. Bendruomenės čia yra labai glaudžios ir priešiškai nusiteikusios bet kokiai tiesioginei savireklamai.
Dauguma populiarių subreddit’ų turi griežtas taisykles prieš įrašus, skirtus pelnui. Kai kurie bando tai apeiti naudodami netikras paskyras ar botus, bet „Redditoriai“ tai greitai pastebi.
Kaip reklamuotis sėkmingai? Suteikite vertę.
- Susikurkite paskyrą ir raskite jūsų prekės ženklui aktualius subreddit’us per „Google“ paiešką „Reddit + [srities raktažodis]“.
- Stebėkite. Supraskite, koks turinys sulaukia didžiausio įsitraukimo (engagement).
- Dalyvaukite. Vertinkite, komentuokite, atsakykite į klausimus ir dalinkitės įžvalgomis.
- Dalinkitės. Sukurkite turinį, kuris tikrai bus naudingas konkrečiai bendruomenei.
Jei nežinote, nuo ko pradėti, išbandykite AMA (Ask Me Anything) formatą. Billas Gatesas per 4 valandas sulaukė per 40 tūkst. įvertinimų savo AMA sesijoje.
LinkedIn apžvalga:
- Sukurtas 2002 m. Kalifornijoje Reid’o Hoffmano ir buvusių „PayPal“ darbuotojų.
- 2016 m. „Microsoft“ įsigijo platformą už 26,2 mlrd. dolerių
- Turi daugiau nei 690 mln. aktyvių vartotojų
Nuo pat įkūrimo „LinkedIn“ išaugo iš paprasto darbo skelbimų portalo. Šiandien milijonai profesionalų ir rinkos lyderių čia dalijasi mintimis apie verslą, rinkodarą ir naujausias technologijas.
Pastebimas nuoseklus aktyvumo didėjimas, kurį paskatino besikeičiantys darbo įpročiai ir pasaulinis laiko prie ekranų augimas.
Verslas suprato, kad „LinkedIn“ yra puiki vieta generuoti leads ir pritraukti kokybišką srautą į svetaines.
Yra du pagrindiniai keliai reklamuotis šiame kanale:
- Orginalus turinys (Organic)
Augti organiškai čia lengviau nei „Facebook“, bet tai reikalauja kokybiško turinio. „LinkedIn“ auditorija yra brandi, gerai išmananti savo sritį.
Kurkite gerai pagrįstą ir vertingą turinį. Megzkite ryšius su lyderiais, dalyvaukite diskusijose ir būkite autentiški.
Nuoseklumas yra ypač svarbus. „Kontentino“ LinkedIn scheduler padeda planuoti visą turinį vienoje vietoje, palaiko visus post’ų formatus ir leidžia komandai lengvai bendradarbiauti.
- Mokama reklama (Paid)
Tai yra platforma numeris 1 B2B sektoriaus pardavimams. „LinkedIn“ siūlo reklamą sraute, remiamas žinutes, tekstinius ir dinaminius skelbimus, pritaikytus jūsų tikslinei auditorijai.
Instagram apžvalga
- Sukurtas Kevino Systromo 2010 m. spalį
- Pirmoji versija sukurta vos per 8 savaites
- Per 4 metus vartotojų skaičius išaugo nuo 1 iki 300 milijonų
- „Facebook“ įsigijo jį 2012 m. už 1 mlrd. dolerių
Prasidėjęs kaip nuotraukų dalijimosi svetainė, „Instagram“ greitai tapo vienu didžiausių socialinių tinklų. Čia influencer’iai subūrė milžiniškas auditorijas, o verslas atrado naujų galimybių. 2018 m. peržengęs 1 milijardo vartotojų ribą, šis tinklas išlieka vienas sparčiausiai augančių.
„Instagram“ ypač vertinamas rinkodaristų dėl savo vizualumo ir įtraukimo lygio. Prekės ženklai sėkmingai išnaudoja „Instagram Shopping“, „Insights“ ir „Promote“ funkcijas.
YouTube
YouTube apžvalga:
- Įkurtas 2005 m. vasario 14 d.
- 2006 m. „Google“ jį nusipirko už 1,65 mlrd. dolerių
- Tai antroji pagal dydį paieškos sistema pasaulyje.
„YouTube“ yra interneto pamatas ir antroji lankomiausia svetainė pasaulyje. Nuo tada, kai 2009 m. atsirado reklamos, verslas šią platformą naudoja siekdamas sudominti vartotojus įspūdingais vaizdo įrašais.
Kuo „YouTube“ svarbus 2025 metais? Stabilumu ir tūrinio gyliu. Pajamos iš reklamos nuolat auga, o prekės ženklai sėkmingai bendradarbiauja su turinio kūrėjais.
Investicijos į „YouTube“ rinkodarą toliau didėja, bendrovėms išnaudojant galingas paieškos galimybes ir partnerystes su influenceriais.
Twitch
Twitch apžvalga:
- Įkurtas 2007 m. Justin’o Kan’o ir Emmett’o Shear’o
- Turi apie 140 mln. aktyvių vartotojų
„Twitch“ yra tiesioginių transliacijų (live-streaming) platforma, kurioje dominuoja vaizdo žaidimai. Tačiau ji tampa vis svarbesnė ir kitiems sektoriams, ieškantiems tiesioginio ryšio su jauna auditorija.
Discord
Bendruomenių rinkodara ekspertų įvardijama kaip esminis elementas bet kurio prekės ženklo strategijoje.
Nors „Discord“ prasidėjo kaip žaidėjų erdvė, dabar čia buriasi įvairiausios kūrėjų ir verslo bendruomenės. Tai puikus būdas rinkti grįžtamąjį ryšį ir didinti klientų lojalumą per tiesioginį bendravimą.
Kurią platformą rinktis jūsų verslui 2025 metais?
Tikimės, kad šis sąrašas padės jums priimti pagrįstą sprendimą. Pasirinkti tinkamą platformą nėra lengva – reikia suprasti kiekvienos jų auditoriją ir kurti turinį, kuris tikrai rezinuotų su jūsų potencialiais pirkėjais.
