Atgal į tinklaraštį
Video turinys populiarėja ir prognozuojama, kad 2020 metais jis bus pagrindinė ir populiariausia turinio forma. Be to, jei atsižvelgsime į tai, kad auditorijos dėmesio trukmė su kiekviena karta mažėja (Gen Z atstovams tai tik 8 sek.), nenuostabu, kad Twitter ir LinkedIn nusprendė kartu su kitomis social media platformomis įšokti į „Stories“ traukinį.
LinkedIn testuoja Stories
Vasario pabaigoje LinkedIn paskelbė, kad viduje testuoja Stories ir planuoja šį itin įtraukiantį bei mažiau formalų turinį perkelti į rimtesnį verslo pasaulį.
Kaip sako Pete Davis iš LinkedIn: „Kartais mes tiesiog norime užmegzti ryšį, pasijuokti su kolegomis ir judėti toliau.“
Jis tiki, kad Stories gali suteikti daugiau autentiškumo bei kūrybiškumo darbiniam gyvenimui ir padėti kurti geresnius santykius.
LinkedIn stories gali ypač sudominti jaunus specialistus, nes Stories tampa mėgstamiausiu komunikacijos būdu tarp jaunųjų kartų.
Statistika rodo, kad 70 % Gen Z vartotojų ir 59 % milenialsų žiūri Instagram stories.
„Jiems patogiau pradėti pokalbius naudojant viso ekrano trumpalaikį formatą nei skelbiant naujinius, be to, jie teikia pirmenybę turiniui, kuris išlieka kaip akimirka, o ne kaip įrašas sraute“, – sako Peter.
Laikas parodys, ar Stories iš tikrųjų taps tokios populiarios tarp profesionalų ir įmonių. Tačiau vienas dalykas aiškus – verslai ir prekės ženklai turės galimybę pritraukti savo auditorijos, potencialių partnerių ar būsimų darbuotojų dėmesį kur kas paprastesniu ir interaktyvesniu būdu.
Twitter „Fleets“ – jau greitai?
Praėjusią savaitę Twitter paskelbė pradėję testuoti savo „Stories“ versiją pavadinimu „Fleets“. Nors „Fleets“ yra labai panašūs į įprastas Stories, Twitter pabrėžia „kelis sąmoningus skirtumus, kad patirtis būtų labiau orientuota į dalijimąsi žmonių mintimis ir jų stebėjimą“.
Pagrindinis „Fleets“ tikslas – suteikti vartotojams galimybę dalytis mintimis privačiau. Kaip savo Tweet paskelbė Kayvon Beykpour, Twitter produkto vadovas: „Žmonės mums dažnai sako, kad nesijaučia patogiai rašydami Tweets, nes juos gali matyti ir į juos atsakyti bet kas, jie atrodo permanentiniai ir lyg parodomieji (kiek Like ir Retweet sulauks šis įrašas!?)“
Todėl Twitter pasiūlė „fleeting thoughts“ galimybę: jos nebus rodomos vartotojų laiko juostoje kaip įprasti tweets, o tik profilyje, išnyks po 24 valandų ir negalės būti retweetinamos ar komentuojamos. Vienintelis būdas bendrauti su „Fleet“ – per DMs.
TechCrunch paaiškino esminį „Fleets“ skirtumą nuo įprastų Stories.
„Norėdami peržiūrėti kelis vartotojo paskelbtus „Fleets“, braukiate žemyn, užuot braukę per juos horizontaliai bakstelėdami ekrano šonus. Tuo tarpu norėdami pereiti prie kito asmens „Fleets“, braukiate į kairę.“
Tačiau tokio tipo navigacija gali keistis, atsižvelgiant į vartotojų atsiliepimus.
Šiuo metu „Fleets“ testuojami Brazilijoje tiek iOS, tiek Android sistemose, prieš Twitter nusprendžiant oficialiai pristatyti šį formatą kitose rinkose. Tikriausiai praeis keli mėnesiai, kol galėsime tai išbandyti patys.
Galiausiai, LinkedIn ir Twitter Stories nėra didelė staigmena. Tai kažkas, ko visi tikėjomės anksčiau ar vėliau. Dabar klausimas, ar verslai paklius į spąstus pernaudodami tą patį Stories turinį visose platformose, ar žengs žingsnį toliau ir naudos jį kūrybiškiau, kad pritrauktų skirtingų auditorijų dėmesį.
