Atpakaļ uz blogu
Tuvojoties 2016. gada noslēgumam, mēs esam apkopojuši savas mīļākās sociālo mediju kampaņas. Mums patīk, ja zīmoli pārsteidz ar kaut ko negaidītu, jaunu un aizraujošu. Turklāt katra mārketinga speciālista sapnis ir nodot produkta vēstījumu izklaidējošā un iesaistošā veidā, ko auditorija atpazīs, sapratīs un ar ko dalīsies. Kad aizrautība satiekas ar mērķi, ieguvēji ir visi. Apskatīsim, kas piesaistīja mūsu uzmanību šajā gadā.
1. #ShareYourEars no Disney
Disney nolēma palīdzēt savai bezpeļņas organizācijai Make a Wish Foundation vākt ziedojumus. Savākto līdzekļu apjomam bija jāatspoguļo kampaņā iesaistīto cilvēku un fanu skaits. Disney mudināja cilvēkus publicēt jautras un radošas fotogrāfijas ar Mikipeles ausīm un hashtag #ShareYourEars platformās Facebook, Instagram un Twitter. Viņi solīja ziedot 5 $ par katru postu, kopā līdz pat 1 miljonam dolāru. Šī ideja guva milzu panākumus, un, tā kā tikai Instagram vien tika publicēti vairāk nekā 200 tūkstoši attēlu, Disney nolēma dubultot solījumu, ziedojot 2 miljonus dolāru. Cepuri nost šīs skaistās labdarības kampaņas priekšā!
2. FixinSix no Lowe’s
Lowe’s, ASV mazumtirdzniecības tīkls mājokļa labiekārtošanai, radīja “dari pats” (DIY) idejas, kas pārvērstas īsos stop-motion animācijas video. Šie 6 sekunžu garie padomu un triku video sociālajos medijos saņēma milzu atzinību. Tik īsa formāta priekšrocība ir tāda, ka video tiek atskaņoti atkārtoti. Unikāls un vienkāršs vēstījums tikai 6 sekundēs. Izcila zīmola tēla kampaņa!
3. Tasty no Buzzfeed
Jūs droši vien neesat palaiduši šo garām. Ritiniet savu news feed, un pēkšņi parādās īss video, kas ikvienu padara izsalkušu. Šīs apetīti rosinošās receptes ir ātras, viegli pagatavojamas un patiešām baudāmas. Kā minēts, Facebook ir viņu galvenā platforma, un, pateicoties Tasty panākumiem, viņi paplašinājās ar tādiem formātiem kā Nifty un Goodful. Šī gudrā Buzzfeed satura portfeļa paplašināšana ir palīdzējusi sasniegt jaunu auditoriju.
4. Heartmix no TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising nāca klajā ar oriģinālu veidu, kā reklamēt šo tējas bāzes zāļu likieri, kas cēlies Augstajos Tatros. Lai sasniegtu tik skaistu rezultātu, apvienoti trīs dažādi aspekti. 1. Etiķete ar aizkustinošu stāstu un luksusa dizainu. 2. Izcilās Mariana Bekes prasmju demonstrācijas (viens no pasaules labākajiem bārmeņiem). 3. Oriģināls Fallgrapp mūzikas mikss. Apvienojot izcilu operatora darbu un tradicionālo Tatratea dizainu, tapa 7 video sērija. Katrs video parāda, kā sajaukt unikālu kokteili uz Tatratea likiera bāzes. Kā viņi paši saka – tā ir sirds lieta.
5. #EsuranceSweepstakes no Esurance
vēl viena kampaņa, kas mudina cilvēkus iesaistīties. Superbowl mārketinga speciālistiem sniedz lielisku iespēju parādīt savu radošumu. Esurance burtiski lika likmi uz Twitter konkursu. Superbowl skatītājiem bija jāpārpublicē (retweet) viņu attēls ar bumbu – kā simboliska bumbas piespēle. Motivācija bija milzīga – apdrošināšanas uzņēmums dažiem laimīgajiem dāvināja 1 miljonu dolāru. Tā bija milzīga motivācija ar neticamiem 2,5 miljoniem hashtag pieminēšanas reižu un 1,5 miljardiem impresiju.
6. #LoveAtFirstTaste no Knorr
Šī ir otrā ar ēst gatavošanu saistītā kampaņa mūsu sarakstā. Knorr kampaņa ir balstīta uz eksperimentu un ietvēra video, Twitter kartītes, trendu popularizēšanu un interaktīvas tiešsaistes viktorīnas, lai palielinātu zīmola atpazīstamību. Tika sapāroti 14 vientuļnieki, pamatojoties uz viņu garšas kārpiņu līdzību, ko noteica tiešsaistes tests. Video redzami “garšas biedri”, kuri nekad iepriekš nav tikušies, baudot maltītes, kas pielāgotas viņu gaumei.
Vai tas jums kaut ko atgādina? Jā, koncepts ir līdzīgs first kiss kampaņai.
Tomēr mēs nevaram pretoties zināmajam faktam, ka mīlestība iet caur vēderu. Tā vietā, lai reklamētu produktu, šoreiz viņi nolēma pārdot emocijas, un tas izdevās lieliski.
7. #WorthSaying no L’Oréal
Zelta globusu ceremonijas laikā L’Oréal uzsāka kampaņu, kas saistīta ar viņu seno saukli: “Jo tu esi tā vērta”. Tādas slavenības kā Frīda Pinto, Eva Longorija un Dženifera Lopesa palīdzēja popularizēt zīmolu, kopīgojot motivējošus citātus ar hashtag #WorthSaying. Uzņēmums dalījās ar pētījuma rezultātiem, kuros teikts, ka 75% sieviešu savus mērķus sasniedz vieglāk, ja tās iedvesmo ar motivējošu valodu.
Šie bija mūsu favorīti šajā gadā, un mēs jau ar nepacietību gaidām nākamo. Radošums ir skaists.
Kura sociālo mediju kampaņa šogad patika jums? Dalieties ar savām domām komentāros.
