Hokeja uzlīmju kolekcionēšana, Rubika kuba apsēstība, Tamagotchi mānija… Populāru rotaļlietu tendenču ir bijis daudz. Un tad 90. gadu bērni iemīlējās dzeltenajā Pikaču.
Pokémon GO kā jauns online fenomens
Bums ap Pokémon kārtīšu mainīšanu pakāpeniski pārauga videospēlēs un tad norima. Kurš gan būtu domājis, ka vēsture atkārtosies? Jaunā lietotne Pokémon GO ir dominējusi online tirgū un mazāk nekā divu nedēļu laikā kļuvusi par globālu fenomenu.
via giphy
Par ko ir viss šis stāsts?
Pokémon GO ir papildinātās realitātes (augmented reality) viedtālruņu spēle, kas pieejama iOS un Android ierīcēs. To izstrādāja Niantic kopā ar Nintendo, un tā tika izlaista tikai pirms dažām dienām.
Īsumā – tas ir lielisks geocaching izmantošanas piemērs spēlē. Lietotnē tu pārvietojies pa karti, kas ir pārzīmēta un autentiska tava reālā apkārtne. Pateicoties šai ģeolokācijas funkcijai, tu vari pamanīt Pokémonus, kurus vari noķert Pokébumbā, trenēt vai meklēt gyms (stadionus), kur cīnīties un sasniegt jaunus spēles līmeņus. Pokémonu kolekcionēšana automātiski ieslēdz telefona kameru, un tu nonāc papildinātajā realitātē. Turklāt katrs noietais kilometrs tevi tuvina olu izšķilšanai (ja tev tādas ir). Lai gan spēle ir bezmaksas, ir iespējams iegādāties dažādas lietas par Pokécoins. Jauna funkcija, kas tiek plānota – Pokémon GO Plus – ļaus izmantot Bluetooth savienojumu ar citiem cilvēkiem, un vibrācijas paziņojumi arī izklausās solīdi.
Vai tas viss izklausās muļķīgi? Vispirms apskatīsim faktus un statistiku, un tikai tad izdarīsim secinājumus 😉
Kas padara šo spēli par tādu fenomenu?
- Šī aktivitāte jau ir ieguvusi iesauku “Pokémanija“. Spēlējot cilvēki mēdz aizmirst par reālo pasauli sev apkārt. Nekustīgu dzīvnieku dzenāšana bīstamās vietās jau ir izraisījusi vairākus gadījumus, kad spēle beidzas slimnīcā ar traumām. Ir saņemti ziņojumi pat par pirmajām bruņotajām laupīšanām. Laupītāji gaidīja savus upurus Pokémonu lokācijās ārpus pilsētas aktīvajiem rajoniem. “IERAUDZĪT PIKAČU UZ IETVES TEV PRIEKŠĀ IR FANU DIGITĀLAIS PIEPILDĪTAIS SAPNIS.”
- Lielais pieprasījums ir radījis serveru stabilitātes problēmas, un tas ir iemesls, kāpēc spēle pagaidām ir pieejama tikai ASV, Austrālijā un Jaunzēlandē. Tomēr fakts, ka tā ir tik pieprasīta, ir palielinājis Nintendo tirgus vērtību par gandrīz 12 miljardiem dolāru.
- Pokémon ir kļuvis par meklētāko terminu valstīs, kur spēle ir pieejama, un lietotne ir uzšāvusies ASV iTunes topu virsotnē. Tas ienes aptuveni 1,6 miljardus dolāru dienā, un Play Store tā ierindojas pirmajā desmitniekā.
- Mirkļbirka #pokemonGO ir izmantota 1,4 miljonos postu Instagram, un tā ir pieminēta 6,6 miljonus reižu Twitter, sasniedzot 130 000 tvītus vienā stundā pagājušajā svētdienā plkst. 22:00. Facebook šo hashtag ir izmantojuši gandrīz 100 000 cilvēku.
- Cilvēki apvieno spēkus un meklē briesmoņus kopā:
“Vienā brīdī kāds iekliedzās:
UZ IELAS IR RAIDONS!”
- Lietotāju skaita ziņā spēle ir apsteigusi Tinder un drīz apsteigs arī Twitter.
- To, ko eiropieši mēģinājuši panākt vairāk nekā 200 gadus, šī spēle beidzot varētu paveikt – iemācīt amerikāņiem mērīt attālumu kilometros, jo lietotne izmanto šo mērvienību. Tas ir aizgājis tiktāl, ka jūdžu konvertēšana uz kilometriem jau dažas dienas ir viens no meklētākajiem tematiem Google.
- Cilvēki labāk izvēlas dzenāt Pokémonus, un sociālo mediju karstākās tendences vairs nesaņem tik daudz mūsu laika.
- Tā saucamie PokeStops atrodas apskates vietās, pieminekļos, parkos, tūrisma objektos, kapsētās un visur citur, kur vien var iedomāties. Tas motivē cilvēkus iepazīt jaunas vietas.
Izstrādātāji vēlējās sasniegt šīs 3 lietas:
- likt cilvēkiem vairāk kustēties – drīzāk ar atlīdzību, nevis spiedienu
- veicināt jaunas draudzības
- stimulēt apkārtējās pasaules izzināšanu
- Šķiet, ka viņiem tas ir izdevies diezgan labi 🙂
Spēles ieguvumi un neprāts ap Pokémonu dzenāšanu nav pagājis garām arī mārketinga pasaulei. Lai uzzinātu, kā tu vari to izmantot savas mārketinga stratēģijas uzlabošanai gan online, gan offline, seko līdzi mūsu nākamajam bloga ierakstam!
Lasi šī raksta slovāku versiju Triad blogā 🙂
