Ikvienam, kurš Instagram platformā veido sadarbības saturu, agrāk vai vēlāk rodas jautājums: vai labāk ietagot otru kontu, vai izveidot ierakstu kā kolaborāciju jeb collab post? Plūsmā abi izskatās līdzīgi, taču to darbības principi pēc publicēšanas būtiski atšķiras. Instagram vadītājs Adam Mosseri piektdienas jautājumu un atbilžu sesijā skaidri izklāstīja šo mehāniku, un šī atšķirība tiešā mērā ietekmē to, cik tālu jūsu sadarbības saturs patiesībā aizceļos. Ko viņš teica:
“tas ir ieraksts, kuram ir divi autori.”
Collab post ir divi autori, nevis viens
Collab post jeb kolaborācijas ieraksts ir viens satura vienums, kura autori ir divi konti vienlaicīgi. Abi konti parādās kā ieraksta autori, abi var redzēt un pārvaldīt tā insights datus, un abu kontu auditorijas var organiski redzēt šo ierakstu savās plūsmās. Tieši šis pēdējais aspekts ir galvenā atšķirība. Tā vietā, lai ieraksts sasniegtu tikai jūsu sekotājus, tas kļūst redzams arī jūsu kolaborācijas partnera sekotājiem, tādējādi efektīvi dubultojot cilvēku loku, kuri varētu saskarties ar šo saturu bez papildu maksas reklāmas. Instagram palīdzības centra lapa par collab posts sīkāk izskaidro tehnisko iestatīšanu.
Tagging tikai norāda autoru, bet neizplata saturu
Konta ietagošana ir daudz vienkāršāka darbība. Tā pievieno ierakstam klikšķināmu pieminējumu, kas ir noderīgi, lai norādītu avotu, fotogrāfu vai vietu, taču tas nemaina to, kam ieraksts tiek rādīts. Ietagots ieraksts joprojām tiek rādīts tikai jūsu sekotājiem. Ietagotā konta auditorija neredzēs to savā feed plūsmā tikai tāpēc, ka konts ir pieminēts. Šis ir aspekts, kas pārsteidz daudzus social media menedžerus, jo vizuāli tag un collab kredīti ieraksta augšpusē var izskatīties gandrīz identiski.
Kāpēc tas ir svarīgi zīmolu sadarbībām
Ja sadarbības mērķis ir sasniegt abu partneru auditoriju, collab post gandrīz vienmēr ir spēcīgāks rīks. Divi zīmoli, kas īsteno kopīgu kampaņu, influenceru sadarbību vai kopzīmola produkta palaišanu, gūst daudz vairāk labuma no kolaborācijas nekā no vienkāršas ietagošanas, jo saturs tiek faktiski izplatīts abām auditorijām, nevis tikai pieminēts vienā no tām. Ietagošanai joprojām ir sava vieta, īpaši vienreizējām atsaucēm vai gadījumos, kad pilna līdzautorība nav piemērota, taču to nevajadzētu uzskatīt par reach stratēģiju. Tā pati loģika, par kuru rakstījām rakstā Reels pret fotoattēliem, attiecas arī šeit, jo reach jeb sasniedzamība ir atkarīga no atbilstības signāliem, nevis paša ieraksta formāta.
Praktisks sagatavošanās saraksts
Pirms sadarbības ieraksta publicēšanas ir vērtīgi saskaņot dažas lietas ar otru kontu. Abām pusēm ir jāapstiprina kolaborācijas uzaicinājums, lai tas kļūtu par īstu collab post, un abām pusēm jābūt mierā ar kopīgu autorību un piekļuvi insights datiem. Tāpat ir vērts iepriekš vienoties par caption saturu, it īpaši, ja izmantojat Instagram jauno iespēju pievienot vairākus caption vienam karuselim, jo šāds lēmums ietekmē abus partnerus.
Ja regulāri veidojat sadarbības saturu, ir vērts atzīmēt, kuri ieraksti tika veidoti kā pilnvērtīgi collab posts un kuri tikai ar ietagošanu jūsu content calendar. Tādā veidā varēsiet salīdzināt reach rādītājus un pierādīt atšķirību vadībai vai partneriem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai abiem kontiem ir jāapstiprina collab post? Jā, uzaicinātajam kontam ir jāpieņem sadarbības pieprasījums, pirms ieraksts parādās kā kopīgs darbs un kļūst redzams viņu sekotāju plūsmās.
Vai collab post parādās divreiz katra konta profilā? Tas parādās abos profilos, taču tas ir viens ieraksts ar kopīgiem datiem, nevis divas atsevišķas augšupielādes.
Vai es varu ietagotu ierakstu vēlāk pārvērst par collab post? Parasti nē, kolaborācija ir jāiestata publicēšanas brīdī, tāpēc izlemiet par formātu pirms postošanas.
Vai collab post ir labāks maksas sadarbībām nekā ietagošana? Reālai auditorijas sasniegšanai — jā. Ja mērķis ir vienkārši norādīt uz kādu, neizmantojot viņa auditorijas potenciālu, ietagošana ir pietiekama.
Vēlaties plānot un pārraudzīt sadarbības saturu efektīvi visās kampaņās? Sāciet lietot Kontentino bez maksas un pārvaldiet katru kolaborāciju vienuviet.
