Vai zināji, ka katru dienu tavs pirksts pa ekrānu noskrollē vidēji 90 metrus? Šo jautro faktu, kā arī citus noderīgus padomus un knifus varēja uzzināt ekskluzīvā pasākumā, kas bija rīkots izvēlētiem zīmoliem, aģentūrām un Facebook partneriem. Mēs bijām vieni no tiem laimīgajiem 😉
Uzmanības noturēšana ir kļuvusi pavisam īsa
Digitālajā pasaulē viss mainās zibšņaini. Tas, kas strādāja pirms gada, šodien vairs nedarbojas. Digitālā vide un tas, kā cilvēki ar to mijiedarbojas, attīstās neiedomājamā ātrumā.
Facebook lietotāji skrollē 1,7 reizes ātrāk nekā platformas pirmsākumos. Jaunieši saturu patērē 2,5 reizes ātrāk nekā auditorija virs 50 gadiem. Galvenā atziņa? Tavam postam ir jāpiesaista uzmanība vienā acumirklī. Nekas jauns, vai ne? Tāpēc veido augstas kvalitātes saturu un izmanto precīzu targetēšanu.
Pievērs uzmanību detaļām, veidojot video
Tas nozīmē, ka informācija auditorijai jāpasniedz tā, lai skatītājs vēlētos noskatīties Facebook video līdz galam. Sadali video secīgos posmos, kas notur uzmanību – 3s, 6s, 10s un visa video garumā.
Kā tas izskatās praksē:
- 65% cilvēku, kurus izdevās ieinteresēt 3. sekundē, pabeidza skatīties video pie 10. sekundes.
- 45% cilvēku, kuri bija ieinteresēti 10. sekundē, turpināja skatīties video 30 sekundes.
McDonald’s video ir lielisks piemērs. Viņi meistarīgi spēlējas ar skatītāju uzmanību no pirmās līdz pēdējai sekundei.
Optimizē, optimizē, optimizē
Daudzi zīmoli Facebook pārpublicē savas TV reklāmas. LŪDZU, NEDARIET TĀ!
Cilvēku uzvedība, skatoties TV ērtā dīvānā, krasi atšķiras no tās, kādu mēs redzam, skrollējot feed savos telefonos.
Zemāk redzama OldSpice TV reklāma, kas saīsināta līdz 7 sekundēm (tātad – optimizēta Facebook formātam).
Rezultāti:
Facebook optimizētam video reklāmas atpazīstamības pieaugums (ad recall) ir par 17 punktiem augstāks nekā parastam TV klipam.
Ņem vērā:
- Pirmās 3 sekundes izšķir to, vai video tiks noskatīts līdz galam.
- Optimizē TV klipus Facebook platformai: padari video īsāku un izcel galvenos punktus, kas ir interesanti skatītājam.
- Brendings video: skatītājiem vienmēr ir jāredz tavs zīmols. Neļauj viņiem domāt, ka viņi skatās konkurentu reklāmu. Izmanto nelielu logo apakšējā labajā stūrī vai zīmola krāsas.
- 1:1 formāts (un stories vertikālais pilnekrāns): atceries, ka auditorija saturu patērē dažādās ierīcēs. Būtu naivi cerēt, ka viņi speciāli pagriezīs telefonu, lai redzētu video pa visu ekrānu. Optimizē to mobile formātam. Stories gadījumā tam jāizskatās dabiski – vertikāls video ir obligāta prasība.
- Subtitri ir obligāti: lielākā daļa cilvēku skatās video bez skaņas. Neiestrādā subtitrus tieši video failā, jo mobilajās ierīcēs tie var kļūt nesalasāmi. Tā vietā augšupielādē .srt failu – tad subtitri tiks automātiski optimizēti gan mobile, gan desktop lietotājiem.
Feed ir ātrs = mēs esam ātri
Interesants fakts: mūsu pirksts katru dienu pa ziņu plūsmu noskrollē vairāk nekā 90 metrus.
Tas gan nepadarīs mūs par jauniem useiniem boltiem, taču ir derīgi saprast, cik ātri mēs patērējam informāciju. Pamēģini novērot savu uzvedību! 😉
Destigan ātri, vai ne?
Būtība ir tāda – cilvēki saturu “rij” zibensātrumā, un tavs izaicinājums ir apturēt viņus uz brīdi un likt uztvert tava zīmola vēstījumu kaut nedaudz ilgāk.
Ir trīs veidi, kā lietotāji uzvedas sociālajos tīklos:
- Zibenīgā skrollēšana (70% no viedtālrunī pavadītā laika): lietotājs uztver tikai atslēgvārdus un nemijiedarbojas ar informāciju. Viņš ir ceļā, iet pusdienās vai pārvietojas no viena punkta uz otru.
- Relaksētā skrollēšana (20% laika): lietotājs tiešām lasa un patērē saturu. Tas parasti notiek sabiedriskajā transportā vai gaidot rindā.
- Atgriešanās pie satura (10% laika): parasti mājās, skatoties TV, lietotājs pārskata dienas laikā redzētos postus. Šajā posmā notiek vislielākā interakcija ar saturu.
Tev ir jāpiesaista uzmanība līdzīgi, kā to izdarīja Google.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Skatiens aiz Instagram priekškara
Jaunākie dati:
- 800 miljoni aktīvo lietotāju
- 500 miljoni ikdienas lietotāju
- 250 miljoni stories katru dienu
- 8 miljoni biznesa profilu
Stories noder katram gadījumam
Pēc tam, kad SnapChat atteicās pārdot savu lietotni Facebook, Marks nolēma pārņemt visas labākās funkcijas. Insta Stories ieviešana bija nozīmīgākais atjauninājums, kas mainīja to, kā mēs lietojam Instagram.
Zīmoliem nepagāja ilgs laiks, lai pielāgotos. Tas atvēra jaunas iespējas un veidus, kā auditorija var mijiedarboties ar zīmola saturu.
Šis ir jauns kanāls, lai sasniegtu jaunu auditoriju un pārvērstu tos par pircējiem:
- Pārdošana un atlaides: izmanto 24 stundu ierobežojumu savā labā. Izveido ierobežotu piedāvājumu un gūsti lieliskus pārdošanas rezultātus.
- Jauna produkta palaišana: daudzi zīmoli izmanto Insta Stories kā tīzeri pirms lielā produkta starta.
- Ekskluzivitāte: piedāvā saturu, kas pieejams tikai stories. Tādā veidā auditorija ne tikai iepazīs zīmolu, bet arī mērķtiecīgi meklēs tavu saturu.
- Pamācības (tutorials): sadali stāstu īsos video vai attēlos, kas veido vienotu, vienkāršu pamācību.
- Aizkadri (Behind the scenes): tas, kā darbojas tava komanda vai uzņēmums, auditorijai vienmēr ir interesants saturs.
Tas arī viss šoreiz! Facebook Day uzzinājām vēl daudz ko, bet, lai to visu aprakstītu, būtu jāizdod vesela grāmata. Tāpēc citreiz dalīsimies ar nākamajām atziņām un zināšanām, ko mums sniedza Facebook.
