Jaunais Facebook algoritms – vai jāsāk panika? | Kontentino

Ja vien pēdējos mēnešus neesat pavadījuši pilnīgā izolācijā bez interneta pieslēguma, būsiet dzirdējuši par izmaiņām, ko Facebook mums ir sagatavojis. Viņi kārtējo reizi atjaunina News Feed algoritmu, un kārtējo reizi tas negatīvi ietekmēs satura publicētājus un organisko reach. Šī iemesla dēļ ikvienai aģentūrai, social media manager un nozares speciālistam vajadzētu būt uzmanīgam. Acīmredzot News Feed kļūst pārāk piepildīts, un cilvēku iespējas redzēt un mijiedarboties ar viņiem nozīmīgākajiem postiem kļūst arvien mazākas.

Bet ko tas īsti nozīmē?

Pirmkārt, to nevajadzētu jaukt ar “Explore feed” testēšanu, kas notiek jau krietnu laiku. Pagaidām visi jūsu posti paliek vienā feed cilnē (ja vien neatrodaties tajās valstīs, kurās notiek testi).

12. janvārī Marks Cukerbergs (Facebook vadītājs) paziņoja, ka Facebook misija ir tuvināt cilvēkus. Viņš piebilda: “Nesen esam saņēmuši atsauksmes no mūsu kopienas, ka publiskais saturs – uzņēmumu, zīmolu un mediju posti – aizēno personīgos mirkļus.”

Tas nozīmē – sagatavojieties redzēt vairāk statusu un fotoattēlu no draugiem un mazāk kaķu video un ziņu, kas droši vien ir viens no galvenajiem šo izmaiņu iemesliem. Facebook galu galā nav ziņu portāls, lai gan ziņu kanāli to neapšaubāmi tā izmantoja. Tas mūs noved pie neizbēgamā (par ko esam dzirdējuši pēdējos gados) – organiskais reach ir miris. Ko tas nozīmē zīmoliem? Sagatavojieties investēt vēl vairāk Facebook ads, ja vēlaties saglabāt rezultātus. Uzsvars pāriet no community management uz apmaksātu reklāmu.

Ko? Jūs izslēdzat… MANI?!

Kvalitatīvam saturam joprojām ir būtiska loma

Facebook par prioritāti izvirzīs postus, kas veicina engagement. Mēs bijām pieraduši pie video kā dominējošā formāta, taču to pasīvās dabas dēļ tas vairs tā nebūs. Tie tiks atvirzīti otrajā plānā, dodot vietu postiem, kas rosina sarunas starp lietotājiem un saņem garākus, jēgpilnākus komentārus.

Mazāk community management, vairāk uz biznesu vērstu aktivitāšu

Visticamāk, parasto ierakstu nozīme samazināsies, jo News Feed vieta kļūst arvien ierobežotāka. Viens no acīmredzamākajiem veidiem, kā nodrošināt satura redzamību, būs vairāk ad campaigns. Zīmoliem būs jāizvērtē savi biznesa mērķi – arī pats Facebook ir minējis, ka sniegs atbalstu biznesa rezultātu sasniegšanai, izmantojot Facebook ads.

Izveidojiet reklāmas Kontentino

Mēs pastāvīgi cenšamies pielāgoties un atvieglot jūsu ikdienu. Tā kā šīs algoritma izmaiņas nozīmē, ka pavadīsiet vairāk laika pie reklāmu kampaņām, mēs esam pilnveidojuši savu rīku – tagad varat izveidot un apstiprināt reklāmas tieši Kontentino.

Drīzumā piedāvāsim iespēju eksportēt reklāmas uz Facebook Business ads manager tieši no Kontentino.

Apstiprināšanas process paliek tieši tāds pats, kādu esat pieraduši – strādājiet pie formātiem, līdz esat apmierināti, saņemiet klienta apstiprinājumu, spiediet “Export” un voilā – jūsu reklāmas ir gatavas lietošanai Business manager. Mēs strādājam arī pie mērķauditorijas atlases un mērķu iestatīšanas iespējām, tāpēc sekojiet līdzi jaunumiem!

Kāds ir jūsu viedoklis par šīm izmaiņām? Esat “par” vai “pret”? Kā tās ietekmēs Facebook un reklāmas vidi? Sniedziet atbildes komentāros! 🙂