Atpakaļ uz blogu
Pandēmijas laikā, tikko noslēdzoties mēnesi ilgajam reklāmdevēju boikotam un tuvojoties ASV prezidenta vēlēšanām, Facebook aizvada visai darbīgu vasaru.
Esmu pārliecināts, ka visi ir vienlīdz aizņemti, tāpēc šeit ir apkopojums par jaunākajiem Facebook updates un to, kā tie varētu ietekmēt jūsu aktivitātes sociālajos tīklos.
Facebook atjaunina vadlīnijas par teksta apjomu reklāmas attēlos
Beidzot ir izziņots viens no gaidītākajiem Facebook reklāmas atjauninājumiem: platforma atceļ noteikumu, kas ierobežoja teksta apjomu reklāmas attēlos līdz 20%.
Tās ir lieliskas ziņas daudziem reklāmdevējiem, kuriem vairs nebūs jāpavada stundas, pielāgojot tēlus un vizuālos materiālus īpaši Facebook prasībām, lai nodrošinātu reklāmas apstiprināšanu!
Facebook pamatojums 20% noteikumam bija tāds, ka teksta apjoma ierobežošana reklāmās padara platformas lietošanas pieredzi patīkamāku.
Atjauninātās vadlīnijas joprojām norāda, ka reklāmas ar mazāku teksta apjomu ir vēlāmas, jo tās uzrāda labākus rezultātus, taču tagad tas vairs neradīs risku ierobežot reklāmas reach, kā tas bija iepriekš.
Protams, joprojām ir būtiski nodrošināt, lai teksts būtu lakonisks un skaidrs, taču šis atjauninājums sniegs brīvību un ļaus reklāmdevējiem izpētīt jaunas dizaina iespējas savām kampaņām.
Ierakstus Facebook grupās tagad var sponsorēt
Sponsored posts tagad ir pieejami grupu administratoriem, paverot jaunas mērķauditorijas atlases stratēģijas!
Publisko grupu administratori tagad var publicēt reklāmdevēju sponsorētus ierakstus kā partnerību. Sponsors tiek atzīmēts ieraksta augšpusē ar norādi “Paid Partnership”.
Tas atšķiras no parastajām reklāmām, kas parādās grupu feed un ko Facebook izvieto līdzās ierakstiem. Reklāmas izvietojums ir balstīts uz reklāmdevēja mērķauditoriju un atšķiras katram lietotājam.
Turpretim sponsorētie ieraksti parādās visiem grupas dalībniekiem, un administrators tos pārvalda tāpat kā organiskos ierakstus.
Sponsorētie ieraksti ir veids, kā administratori var kapitalizēt savas zināšanas un grupas dalībnieku intereses, sadarbojoties ar reklāmdevējiem, lai popularizētu produktus, kas viņiem patīk.
Šī iespēja līdz šim bija pieejama tikai individuāliem lietotājiem un lapām.
Paplašinot šo iespēju arī grupām, Facebook sniedz reklāmdevējiem piekļuvi ļoti aktīviem un iesaistītiem lietotājiem veidā, kas šķiet dabiskāks un organiskāks nekā parastās reklāmas.
Grupas ir būtiska Facebook daļa: platformā ir vairāk nekā 10 miljoni grupu, un aptuveni 1,4 miljardi lietotāju katru mēnesi tajās iesaistās. Aptuveni puse no viņiem savu dalību grupās raksturo kā ļoti nozīmīgu.
Sponsorējot grupu ierakstus, reklāmdevēji iegūst redzamību lietotāju vidū ar atbilstošām interesēm, turklāt ierakstu publicē grupas administrators, kurš lietotājiem ir uzticams avots.
Tāpat kā visam saturam Facebook, pastāv noteikumi, kas regulē, kas drīkst izmantot šo opciju un uz kādu saturu tā attiecas.
Grupām jābūt vismaz 1000 biedriem un tām jāatbilst Facebook Partner Monetisation Policies vadlīnijām.
Grupu administratoriem jānodrošina, lai branded content atbilstu Facebook satura politikai un reklāmas noteikumiem, ja saturs tiek reklamēts.
Galvenais risks jebkuram sponsorētam saturam ir zaudēt auditorijas uzticību un autentiskumu, kas piešķir saturam vērtību.
Noņemtas vairākas ad targeting opcijas mazas lietojamības dēļ
Viens no Facebook lielākajiem trumpjiem reklāmā ir targeting opciju daudzums, kas ļauj reklāmdevējiem ļoti detalizēti atlasīt mērķauditoriju.
Augustā jauns Facebook update pārskatīja šīs iespējas, secinot, ka vairāk nekā tūkstotis no tām netiek izmantotas pietiekami bieži, tāpēc tās tika noņemtas.
Tas tiek darīts, lai vienkāršotu darbu un izvairītos no opcijām, kas tika uzskatītas par liekām vai pārlieku sīkumainām.
Neuztraucieties, tas nenozīmē, ka auditorijas atlase kļūs mazāk efektīva! Dažas no noņemtajām opcijām bija dublikāti, un jūsu stratēģiju tam nevajadzētu ietekmēt.
Atjaunināts Ad Preferences Hub
Domājot par lietotājiem, Facebook strādā pie Ad Preferences Hub atjaunināšanas, lai vienkāršotu procesu un sniegtu vairāk informācijas par to, kā katra iestatījuma maiņa ietekmē lietotāju.
Centrs būs sadalīts trīs sadaļās: Reklāmdevēji, Reklāmu tēmas un Dati. Tas ļaus lietotājiem ērtāk kontrolēt, kādus datus Facebook izmanto ad targeting rīkos un kuras tēmas viņiem šķiet saistošas.
Jaunākie Facebook updates rāda, ka prioritāte ir caurspīdīgums un ērti lietojami rīki gan reklāmdevējiem, gan parastajiem lietotājiem.
