Kā radīt uzrunājošu Instagram saturu ar zinātnes palīdzību

Saturs

60 000 reižu ātrāk nekā tekstu 13 milisekundes 2 sekunžu uzmanības noturība Mūsu smadzenes mīl vienkāršību Stāsts par divām vistām Iekļaujieties Instagram vidē Perfektu postu piemēri Sliktu Instagram postu piemēri

Instagram saturs ir viens no aktuālākajiem tematiem aģentūru vidū – bet kā radīt tādu postu vai reklāmu, kas piesaista uzmanību, veicina engagement un paliek atmiņā? Šis jautājums bieži nodarbina gan radošās komandas, gan klientus. Šajā rakstā mēs piedāvājam noderīgu ceļvedi, kā radīt pēc iespējas iesaistošāku un efektīvāku Instagram saturu, balstoties jaunākajos zinātniskajos faktos un to lietojumā sociālajos medijos.

60 000 reižu ātrāk nekā tekstu

Instagram ir vizuāla platforma. Viss balstās uz vizuālo pieredzi, un tieši tāpēc tā kļūst arvien populārāka lietotāju vidū. Viens no iemesliem ir tas, ka mūsu smadzenes uztver vizuālu saturu 60 000 reižu ātrāk nekā tekstu. Tā ir milzīga iespēja efektīvi komunikācijai par zīmola vērtībām. Vai ne?

13 milisekundes

Saskaņā ar MIT pētījumu, cilvēki spēj uztvert pamatinformāciju (objektu, krāsu, noskaņu) no attēla nieka 13 milisekundēs. Tas ir laiks, kurā jūs sniedzat auditorijai pirmo iespaidu par savu zīmolu. Paturiet to prātā, veidojot vizuāļus, un notestējiet tos ar kolēģiem. Ja viņi nespēj uztvert galveno domu ātrāk par 13 milisekundēm, vizuālis ir jāuzlabo vai jāmaina tā mērķis.

2 sekunžu uzmanības noturība

2016. gadā Facebook veikts pētījums atklāja, ka mobilajās ierīcēs uzmanība vienam postam tiek veltīta aptuveni 2 sekundes. Jums vajadzētu mēģināt pagarināt šo laiku, radot pamanāmu un vizuāli piesaistošu saturu. Jo vairāk laika auditorija pavada pie jūsu satura, jo atpazīstamāks un atmiņā paliekošāks kļūst zīmols. Taču ne vienmēr tas ir noteicošais – ja spējat nodot informāciju ātrāk par 2 sekundēm ar saprotamu vizuālo vēstījumu, jūs arī esat ieguvēji.

Mūsu smadzenes mīl vienkāršību

Mūsu smadzenēm patīk vienkāršas idejas, un attēli ļauj mārketinga speciālistiem reducēt informāciju līdz pašai būtībai. Padomājiet par ceļa zīmēm: vai labāk ir izvietot tekstu “Uzmanību, priekšā skola, bērni šķērso ielu!” vai vienkārši attēlu ar diviem gājējiem?

Tas attiecas arī uz krāsām. Attēli ar divām dominējošām krāsām smadzenēm šķiet pievilcīgāki nekā pārlieku krāsaini un raibi vizuāļi.

Izmantojiet to arī savā Instagram saturā. Emocijas (ir pierādīts, ka emocijas pārdod) un informāciju vienmēr ir vieglāk uztvert no vienkāršiem attēliem.

Stāsts par divām vistām

Kāds 2010. gada pētījums (kas ir vairākkārt apstiprināts), ko veica Teksasas Universitāte, pierāda, ka cilvēki lēmumus pieņem ne tikai balstoties uz emocijām, bet arī vizuālo pievilcību. Pētnieki lūdza cilvēku grupai izvēlēties vienu no divām vistām vakariņām.

Skaistā vista bija aprakstīta kā ļoti garšīga, ar vismīkstāko gaļu. Otrā, ne tik pievilcīgā vista, bija brīvās turēšanas, veselīga bioloģiskā vista. Lielākā daļa respondentu izvēlējās skaisto vistu.

Tad pētnieki uzdeva to pašu jautājumu citai grupai, bet apmainīja īpašības vietām. Skaistā vista tagad bija veselīgā, bet ne tik garšīgā, savukārt nepievilcīgā vista bija super garšīga, bet ne tik veselīga.

Rezultāts bija tāds pats – vairums atkal izvēlējās skaisto vistu. Šis vienkāršais eksperiments pierāda, ka vizuālais iespaids ir izšķirošs lēmumu pieņemšanā.

Izmantojiet šīs zināšanas un veidojiet estētisku Instagram saturu, lai lietotāji izvēlētos jūsu produktu.

Iekļaujieties Instagram vidē

Cilvēki lieto Instagram, lai baudītu vizuālu skaistumu. Viņi seko slavenībām, mākslai, ceļotājiem un iedvesmojošiem mirkļiem. Zīmoliem ir svarīgi organiski iekļauties šajā vidē, nevis kliegt ar uzkrītošām reklāmām. Lietotāji nevēlas redzēt traucējošu reklāmu; viņi vēlas vizuālu baudījumu.

Triks, kā radīt pamanāmu saturu, ir nepārsātināt to ar filtriem un Photoshop, neveidot grafikas, kas izskatās pēc plakātiem, un izvairīties no acīmredzamām stock fotogrāfijām. 65% Instagram lietotāju pat nepamanot reklāmas. Tomēr reklāmu tur ir daudz, un tas nav slikti. Instagram ir lielisks kanāls zīmola atpazīstamības veicināšanai un tēla veidošanai. Turklāt tagad tas mainās, pateicoties konversijas formātiem kā shopping tags.

Koncentrējieties uz attēla kvalitāti. Ja jūsu aģentūrai nav pieejama profesionāla foto vai video produkcija, varat izmantot alternatīvas kā Canva vai tādas bezmaksas bibliotēkas kā Unsplash vai Lobster. Nekad neizmantojiet iestudētus stock attēlus, kas Instagram vidē izskatās nedabiski.

Mēģiniet izmantot lietotāju radīto saturu (UGC). Tas lieliski iekļaujas platformas stilā. Pēdējais padoms: vērojiet, kā jūsu auditorija fotografē jūsu produktus, un mēģiniet adaptēt viņu stilu.

Perfektu postu piemēri