Atpakaļ uz blogu
Satura mārketings pēdējos gados ir kļuvis arvien populārāks. Daudzi uzņēmumi cenšas to iekļaut savā mārketinga stratēģijā. Taču regulāra liela apjoma satura izveide var būt sarežģīta, it īpaši, ja komandā nav daudz cilvēku.
Automatizācija var palīdzēt satura pārvaldībā, bet kur gūt idejas jaunam saturam? Uzņēmumi vienmēr meklē svaigas idejas, un šeit palīgā nāk satura kurēšana (content curation).
Gan lieli, gan mazi uzņēmumi var gūt labumu no kurēta satura. Šajā rakstā aplūkosim, ko nozīmē kurēts saturs, kāpēc tas ir svarīgs un kā satura kurēšanas rīki var uzlabot jūsu social media stratēģiju.
Ko nozīmē kurēts saturs?
Kurēts saturs ir citu avotu radīts saturs, ar kuru jūs dalāties savos sociālajos tīklos. Tas ir saturs, kas atbilst jūsu zīmolam un ko uzskatāt par vērtīgu informāciju savai mērķauditorijai.
Satura kurēšana nozīmē vērtīgu satura vienību apkopošanu, kategorizēšanu un kopīgošanu par konkrētu tēmu. Līdzīgi kā muzeja kurators, jūs varat izveidot savu kolekciju dažādās platformās (šeit atrodami citas kurēta satura definīcijas).
Kurēta satura priekšrocības
Ja veidojat social media stratēģiju, jūs droši vien jau zināt savu mērķauditoriju un tēmas, kas tai šķiet interesantas. Tagad jums jāsāk apkopot un kopīgot atbilstošu saturu, kas saskan ar jūsu zīmolu un ir noderīgs sekotājiem. Tādā veidā varat dalīties ar diskusijas rosinošu saturu un jautāt auditorijas viedokli.
Satura kurēšana var palīdzēt paplašināt jūsu nozares blogeru, influenceru un uzņēmumu tīklu. Kopīgojot saturu, vienmēr norādiet oriģinālo avotu. Viņi pamanīs, ka dalāties ar viņu saturu, un varētu sniegt pretpakalpojumu.
Satura kurēšana ir īpaši noderīga Twitter platformā. Tiek uzskatīts, ka būtu jāveic vismaz 15 ieraksti dienā, lai tie gūtu atzinību. Tā kā katru dienu nepieciešams liels satura apjoms, ir noderīgi, ja jums ir mape ar saturu, kam ir liels kopīgošanas potenciāls.
Lemjot par to, kādu saturu rādīt auditorijai, mēģiniet iedomāties sevi viņu vietā.
Apsveriet, vai jūs:
- Dalāties ar jaunu informāciju
- Parādāt inovatīvu skatpunktu
- Sniedzat vērtību savai auditorijai
- Piesaistāt uzmanību ar interesantu saturu
- Dalāties ar saturu, kas atbilst jūsu zīmola tēlam
Mēs stingri iesakām nekopīgot rakstus, kurus neesat izlasījuši, vai video, kurus neesat noskatījušies. Pat ja avots ir uzticams, pastāv dažādi riski. Dalīšanās ar saturu tikai no cienījamiem avotiem vairo jūsu profesionalitāti, un jūs noteikti nevēlaties to sabojāt ar nezināmu saturu.
Satura kurēšana var palīdzēt jums kļūt par nozares viedokļu līderi. Koncentrējieties uz rūpīgu avotu un stāstu atlasi, ar kuriem plānojat dalīties.
Kurēts saturs nenozīmē, ka jums jāsāk nekontrolēti spiest “retweet” pogu… Mēs dzīvojam pasaulē, kur apkārt ir tik daudz satura, ka tajā ir grūti noorientēties.
Tāpēc ir nepieciešams gudri izvēlēties, ko publicēt. Kopīgojot cita saturu, vienmēr pievienojiet fragmentu no oriģinālā teksta vai savu komentāru. Sniedziet kontekstu, dalieties ar savu viedokli – tas radīs vēl lielāku vērtību un uzsvērs jūsu ekspertīzi.
Ir dažādas pieejas tam, kā panākt līdzsvaru starp ierakstiem. Piemēram, 5:3:2 pieeja iesaka 50% gadījumu dalīties ar kurētu saturu. Nākamajiem 30% jābūt jūsu pašu saturam (ne tikai tiešai pārdošanai). Atlikušie 20% ir izklaidējošs vai personīgs saturs, kas piešķir zīmolam cilvēcīgu seju.
Izlemt, vai sekot šādam noteikumam, ir jūsu ziņā. Jebkurā gadījumā vismaz pusei satura vajadzētu būt kurētam. Neizskatās labi, ja zīmols visu dienu runā tikai par sevi…
Kā zināt, kurš saturs ir kopīgošanas vērts? Tas ir jāizlasa! Pat ja publicējat citu radītu saturu (norādot avotu), tas reprezentē jūsu zīmolu. Tāpēc vienmēr pārlasiet materiālu pirms publicēšanas.
Apkopojiet, kategorizējiet, dalieties!
Saturs ir visur ap mums. Bet kā atrast to, ar ko tiešām vēlaties dalīties? Vai ir veids, kā izmantot internetu, lai atrastu interesantus rakstus no iecienītākajiem avotiem? Protams!
Pirms piesakāties visiem iespējamajiem jaunumiem, dariet sekojošo:
Sastādiet sarakstu ar tēmām, kas interesē jūsu mērķauditoriju un sniedz tai vērtību. Šīm tēmām jābūt saistītām ar jūsu biznesu. Mēģiniet izdomāt tēmas ap saviem atslēgvārdiem. Viena lieta ir dalīties ar vērtīgu saturu, bet pavisam cita – vienkārši bez mērķa pārpublicēt jebko. Tāpēc to sauc par “kurēšanu” – tai jāparāda, ka tajā ir ieguldīts jūsu laiks un domas.
Lai nepazaudētu visus avotus, jāsāk informācijas apkopošana un kategorizēšana. Kad zināt fokusējamās tēmas, sāciet atlases procesu. Tam ir pieejami daudzi maksas un bezmaksas rīki.
Satura kurēšanas rīki un citi palīgi – ko izvēlēties?
RSS lasītāji ir lieliski agregatori, kas palīdz apkopot un kategorizēt saturu. Mēs iesakām Feedly, taču ir arī daudzi citi. Piemēri: Panda (veidotājiem un dizaineriem), Techmeme (tehnoloģiju ziņām), Metacritic (mūzikas un spēļu atsauksmēm), e(Science) News (zinātnei) un The Morning News.
Feedly piedāvā bezmaksas un maksas plānus. Pat bezmaksas versija pamata līmenī darbojas labi. Kad nepieciešama iedvesma vai saturs kopīgošanai, raksti no jūsu iecienītākajiem blogiem būs tepat pa rokai. Ja nezināt, kam sekot, apskatiet mūsu top 50 sociālo mediju blogu sarakstu.
Pat ja jūsu bizness nav saistīts ar mārketingu, tur varat atrast noderīgu saturu.
Google Alerts noteikti ir viens no populārākajiem rīkiem. Tas ļauj izveidot atslēgvārdu sarakstu un sūta rezultātus tieši uz e-pastu. Varat filtrēt pēc valsts vai valodas. Google Trends ir vienkāršs veids, kā meklēt tēmas un redzēt to popularitāti dažādos reģionos.
Sniply ir konversijas platforma, kas uzlabo kurēšanas efektivitāti. Tā ļauj pievienot call-to-action (CTA) jebkurai lapai, uz kuru dodat saiti. Rezultātā varat novirzīt lietotājus atpakaļ pie sava satura. Tas ir lielisks rīks arī saišu saīsināšanai Twitter vai Facebook profilos.
Quuu ir mākslīgā intelekta platforma, kas palīdz atrast atbilstošu saturu un pat kopīgot to automātiski. Varat filtrēt saturu pēc kategorijām un interesēm. Viņiem ir gan bezmaksas, gan maksas plāni, un tas ir ieguldījums, ko vērts apsvērt.
Twitter Lists ir iebūvēta funkcija, kas palīdz satura kurēšanā. Varat izveidot privātus vai publiskus sarakstus, kuros redzēsiet ierakstus tikai no atlasītiem kontiem. Tas palīdz fokusēties uz svarīgāko feed bez lieka trokšņa.
E-pasta vēstules jeb newsletters ir spēcīgs rīks, ko nevajadzētu aizmirst. Patiesībā 64% mazo uzņēmumu izmanto e-pastu sevis reklamēšanai. Labākais, ko varat darīt, ir atteikties no nevajadzīgajiem sūtījumiem un paturēt tikai tos, kas sniedz patiesu vērtību un iedvesmu kurējamam saturam.
Citi vērā ņemami rīki:
- #TagBoard – intuitīva mākoņplatforma interaktīva satura izveidei.
- Pocket – vieta, kur saglabāt rakstus vēlākai lasīšanai.
Kad esat atraduši labākos rīkus un vērtīgu saturu, ir pienācis laiks dalīties. Ar Kontentino varat viegli ieplānot visus savus ierakstus, ietaupot laiku manuālai publicēšanai katru dienu. Gatavojot kurētos ierakstus jau laicīgi, pārliecinieties, ka tie joprojām ir aktuāli.
Satura kurēšana tās labākajā izpausmē
Pēdējā laikā viss grozās ap saturu. Lielisks saturs tagad ir svarīgāks nekā jebkad agrāk. Tas nav viegli, jo informācijas ir par daudz. Ir grūti būt informētam par visu un dalīties ar to ar sekotājiem.
Vērtīga satura bibliotēkas izveide ietaupīs jūsu laiku jauna satura radīšanai. Jūsu publicētais saturs kļūs sabalansētāks. Auditorija pamanīs, ka jūs ne tikai publicējat reklāmas rakstus, bet nodrošināt viņiem patiesu vērtību.
