Kas ir curated content? Definīcijas un nozīme biznesā | Kontentino

Curated content: Kas tas ir un kāpēc tas ir svarīgi satura mārketingā? Kādu vietu satura kūrēšana ieņem satura stratēģijā? Ja esat dzirdējuši par curated content, bet vēlaties uzzināt vairāk, lasiet tālāk, un mēs sniegsim visas atbildes.

Domājot par satura mārketingu, cilvēki bieži pieņem, ka pietiek tikai ar satura izveidi vai kopīgošanu. Tomēr lielākā daļa satura nāk no viena vai diviem iedvesmas avotiem. Jūs smeļaties idejas no dažādām vietnēm un demonstrējat tās savos sociālo tīklu kontos, izmantojot metodi, ko sauc par curated content. Tā ir prakse, kas pēdējos gados guvusi milzu popularitāti.

Ja neesat pārliecināti, kas ir curated content vai kāda ir šīs prakses ietekme uz biznesu, šis raksts ir domāts jums. Mēs sniegsim dažas kūrēšanas definīcijas un paskaidrosim, kāpēc to ir vērts iekļaut savā satura mārketingā un sociālo mediju stratēģijā.

Ko īsti nozīmē “curated” jeb kūrēts saturs?

Trīs zemāk esošās definīcijas palīdzēs labāk izprast curated content nozīmi. Definēt vārdu “curate” var būt sarežģīti, jo dažādiem cilvēkiem tas var nozīmēt atšķirīgas lietas. Tomēr pastāv daži pamatstandarti, par kuriem visi ir vienisprātis.

Saskaņā ar EContent sniegto informāciju, satura kūrēšanas definīcija ir šāda:

“Satura kūrēšana ir digitālā satura atklāšana, apkopošana un prezentēšana par konkrētu tēmu. Satura kūrēšana neietver satura ģenerēšanu, bet gan satura uzkrāšanu no dažādiem avotiem un tā pasniegšanu organizētā veidā.”

Medium kūrēta satura nozīmi definē šādi: 

“Satura kūrēšana ir māksla atrast, organizēt, pievienot vērtību un publiski dalīties ar digitālās informācijas vienībām par noteiktu tēmu, kas interesē konkrētu auditoriju.”

Kontentino savā rakstā par to, kā kūrēt saturu, skaidro curated content nozīmi šādi:

“Curated content ir saturs no citiem avotiem, ar kuru jūs dalāties savās sociālo mediju platformās. Tas ir kaut kas tāds, kas atbilst jūsu zīmolam un ko jūs uzskatāt par vērtīgu informāciju savai mērķauditorijai. Satura kūrēšana nozīmē vērtīga satura vākšanu, kategorizēšanu un kopīgošanu par konkrētu tēmu. Līdzīgi kā muzeja kurators, arī jūs veidojat savu kolekciju sociālo mediju platformās.”

Huffington Post uztver curated content būtību ar šādu definīciju:

“Sociālo mediju satura kūrēšana ir vienkārša filtrēšana cauri visam interesantajam tīmekļa saturam un labāko ziņu, rakstu, video un infografiku kopīgošana savos sociālajos kanālos. Kūrēt nozīmē kolekcionēt.”

Ideālā gadījumā ar curated content palīdzību jūs kaut kādā veidā apkopojat un kopīgojat saites uz savu zīmolu vai produktiem. Jūs vēlaties, lai tas gan atbilstu jūsu zīmolam, gan rezonētu ar mērķauditoriju, atstājot pozitīvu un pārdomas rosinošu iespaidu.

Kuratora un kūrēšanas definīcija

Iedomājieties muzeju. Persona, kura ir atbildīga par ekspozīciju izveidi, dažādu priekšmetu uzskaiti un to visu organizēšanu, ir muzeja kurators. Līdzīgi arī jūs kļūstat par kuratoru, kad apkopojat un demonstrējat saturu savos sociālo mediju kanālos, lai savienotu savu zīmolu ar auditoriju.

Arī biznesa kontekstā terminam “curate” var būt dažādas nianses atkarībā no nozares. Tomēr Macmillian Dictionary piedāvā tiešu definīciju biznesa vajadzībām:

“Plašākā nozīmē kūrēšana ir darbība, kuras laikā tiek pārbaudīts liels skaits vienību – konkrētu objektu, mūzikas darbu, drukāto vai citu mediju utt., t.i., jebkas, ko sabiedrība varētu skatīties, klausīties vai citādi patērēt – un tiek atlasīts tas, ko uzskatāt par labāko. Šīs vienības tiek prezentētas tā, lai tās būtu viegli uztveramas un sniegtu maksimālu labumu patērētājiem.”

Curated content ietekme uz biznesu

Ja vēlaties kļūt par kuratoru un izmantot kūrētu saturu savās sociālo mediju platformās, jums jāizprot tā ietekme uz biznesu. Nav jēgas kaut ko darīt, ja neapzināties ieguvumus. Šādā veidā jūs sapratīsiet, kāpēc tas ir tik svarīgi jūsu mārketinga plānā. 

Nostipriniet savu zīmolu kā nozares ekspertu

Kopīgojot saturu, kas ir saistīts ar jūsu biznesu vai nišu, jūs veidojat reputāciju kā uzticams informācijas avots. Satura kopīgošana vēsta jūsu auditorijai, ka esat to lasījuši un pārzināt tēmu. Cilvēki pieradīs, ka jums ir atbildes uz viņu jautājumiem. Pat ja jūs personīgi neesat to rakstījuši, jūs esat ar to dalījušies.

Jūsu mērķauditorija zinās, ka jums ir pieejams saturs, kas palīdz risināt viņu problēmas. Kad tas notiks, viņi abonēs jūsu jaunumus un sekos jūsu platformām. Jūs varat pievienot arī savu redzējumu, pievienojot komentāru katram kūrētajam elementam. Tas piešķir personisku pieskārienu un dod sekotājiem vairāk iemeslu pārdomām.

Audzējiet savu auditoriju ar satura kūrēšanu

Curated content ir lieliska platforma, lai rosinātu auditoriju runāt, veidot saiknes un mijiedarboties. Aktīva un atsaucīga auditorija veido pamatu jūsu sociālo mediju mārketinga stratēģijai.

Kūrēšana ir lielisks veids, kā sākt sarunas par tēmām, kas interesē jūsu auditoriju. Meklējot saturu, uzdodiet sev jautājumu – kāpēc manai auditorijai būtu svarīgi, ka es dalos ar šo konkrēto informāciju?

Pārliecinieties, ka pievienojat informatīvu saturu dažādos formātos. Dalieties ar bloga rakstiem, bet neaizmirstiet arī par infografikām, attēliem, video, diagrammām un citu saturu. Tas palīdz piesaistīt dažādus auditorijas dalībniekus un neļauj jūsu saturam kļūt garlaicīgam.

Uzlabojiet zīmola tēlu sabiedrībā

Jūsu tēls ir ļoti svarīgs, un izveidot cienījamu zīmolu nav viegli. Tas prasa laiku un pūles. Arī satura radīšana aizņem laiku, bet satura kūrēšana šo procesus atvieglo. Izmantojot noteiktus rīkus, varat gūt priekšstatu par to, par ko cilvēki runā tiešsaistē un ko viņi saka par jūsu produktiem vai zīmolu.

Kad atrodat saturu, kurā pieminēts jūsu zīmols, kūrējiet to. Tie var būt bloga raksti, kuros ir saites uz jūsu vietni, infografikas, kurās citēti jūsu darbinieki, vai raksti par jūsu jaunajiem produktiem. Pievienojiet savas pārdomas, lai tas izskatītos pēc vērtīgas atziņas, nevis tikai reklāmas materiāla.

Iekļaujiet curated content savā mārketinga stratēģijā

Tagad, kad esam definējuši terminu “curate” un paskaidrojuši, kas ir curated content, jūs varat to iekļaut savā mārketinga stratēģijā. Pareizi īstenota satura kūrēšana var sniegt ievērojamus rezultātus jūsu kopējai tiešsaistes mārketinga stratēģijai.