Atpakaļ uz blogu
Šī gada sociālo mediju mārketinga kampaņas ir bijušas interaktīvs sociālo jautājumu, tehnoloģiju un popkultūras apvienojums. Dažas reklāmas veicināja izpratni, citas vērsa uzmanību uz netaisnību vai vienkārši centās mūs sasmīdināt.
Tā kā 2021. gads pamazām tuvojas noslēgumam, mēs apkopojam mūsu mīļākās un neaizmirstamākās šī gada sociālo mediju mārketinga kampaņas.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Šī nav pirmā reize, kad Dove izceļ mūsdienās samilzušu problēmu — plaši izplatīto digitālo kropļošanu tiešsaistes attēlos.
Šādu filtru izmantošana ir galvenais cēlonis ēšanas traucējumiem, ķermeņa dismorfijai un pat depresijai mūsdienu jauniešu vidū. Filtru izmantošana attēlu kropļošanai ir īpaši populāra Instagram, kur tie bieži tiek lietoti Stories, lai “nedaudz” uzlabotu izskatu.
Dove vērš uzmanību uz to, ka 80% meiteņu līdz 13 gadu vecumam jau ir izmantojušas filtru vai retušēšanas lietotni, lai mainītu savu izskatu fotogrāfijās. Viņas tik ļoti pierod pie sava izskata ar filtriem, ka nespēj publicēt Stories bez tiem un galu galā mēdz pārstāt pieņemt sevi tādas, kādas viņas ir.
#NoDigitalDistortion sociālo mediju kampaņas mērķis ir atturēt meitenes no pašapziņas graušanas ar retušēšanu. Dove īsais video “Reverse Selfie” izcēla šo problēmu un ātri kļuva virāls, izraisot karstas diskusijas sociālo mediju kanālos.
Šīs kampaņas ietvaros lietotāji varēja sniegt #NoDigitalDistortion solījumu un publicēt tādus selfie, kuriem nav veiktas nekādas korekcijas, tādējādi palīdzot vairot izpratni par problēmu. Turklāt Dove nodrošināja vecākiem, aizbildņiem un jauniešiem rīku komplektu, lai palīdzētu pozitīvāk orientēties sociālajos medijos.
Atziņa:
Dove kampaņa ir piemērs rūpīgi organizētai stratēģijai: no uzrunājoša satura, ar ko viss sākās, līdz lejupielādējamiem materiāliem, ko skolotāji un vecāki var izmantot. Dove piesaistīja savu auditoriju, mudinot lietotājus izmantot tēmturi #NoDigitalDistortion, sniedzot kampaņai publicitāti un radot daudz lietotāju ģenerēta satura (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Ja mēs pieminam tikai divus vārdus — Beyoncé un JAY-Z —, jūs jau zināt kampaņas rezultātus, vai ne?
Šī bija pirmā kampaņa, kurā pāris parādījās kopā — tā bija ciešas sadarbības un kopīga redzējuma rezultāts starp Carteru ģimeni un Tiffany & Co. Kampaņas video pāris ir iemūžināts intīmos brīžos, kas atspoguļo viņu unikālo mīlestību.
Varētu teikt, ka visa kampaņa ir svētki maņām, jo īpaši ar Beyoncé dziedāto “Moon River” fonā.
“Kā zīmols, kas vienmēr ir iestājies par mīlestību, spēku un pašizpausmi, mēs nevarējām iedomāties ikoniskāku pāri, kas labāk reprezentētu Tiffany vērtības,” sacīja Aleksandrs Arno (Alexandre Arnault), produktu un komunikācijas viceprezidents.
Atziņa:
Gadiem ilgi Tiffany & Co. ir pārstāvējis tās pašas vērtības, kas tiek konsekventi iestrādātas reklāmās — un tas atmaksājas. Lai gan šī kampaņa, iespējams, nebija mērķēta tieši sociālajiem medijiem, Tiffany & Co. pilnībā izmantoja faktu, ka Beyoncé publikācijas sasniedz milzīgu auditoriju (viņai ir virs 200 miljoniem sekotāju Instagram). Ierakstu sērija zīmola sociālajos medijos, kā arī Beyoncé un JAY-Z profilos, veiksmīgi reklamēja kampaņu.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
Jaunā YouTube Shorts funkcija tika palaista kopā ar īsiem video sociālo mediju kanālos un ekskluzīvu sadarbību ar K-pop grupu BTS.
BTS paziņojuma tvīts piesaistīja gandrīz ceturtdaļmiljonu patīk-atzīmju. Grupas oficiālais konts @BTS_twt ir viens no ietekmīgākajiem Twitter. Sadarbība radīja vairāk nekā 148 000 video pieteikumu 84 000 kanālos.
Atziņa:
YouTube precīzi zināja, kā sasniegt mērķauditoriju, jo vairums grupas klausītāju ir Z paaudzes pārstāvji, kuri mīl veidot īsus video. Paskatieties uz TikTok, kas ir tieši viņu platforma. Sadarbojoties ar BTS, YouTube izveidoja kampaņu, kas piesaistīja globālas auditorijas uzmanību.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s uzsāka unikālu kampaņu, lai reklamētu jauno McSpicy burgeru, jautājot: “cik ass tas ir?”
Akcijas laikā lietotāji tika aicināti pievienoties #McSpicyDebate un pastāstīt par burgera asuma līmeni. Klienti tika aicināti novērtēt McSpicy kādā no četrām kategorijām: no viegla asuma līdz pat “mana mute deg!”.
McDonald’s UK kontos kampaņas galvenais saturs bija īsi video. Četri influenceri vērtēja asuma līmeni un mudināja citus piedalīties debatēs.
Atziņa:
Lai palīdzētu auditorijai identificēties, kampaņa piedāvāja pielāgotus Snapchat filtrus, emocijzīmes un GIF. Vienkārši, tomēr tas veiksmīgi mudināja cilvēkus dalīties ar viedokļiem.
5. NHS England x YouTube – nacionālās ikonas vakcinācijas veicināšanai
Šis gads pagāja vakcinācijas zīmē, tāpēc nav brīnums, ka daudzas kampaņas mudināja cilvēkus vakcinēties. Mūsuprāt, NHS England sniedza visinteresantāko skatījumu uz šo kritiski svarīgo tēmu.
Februārī viņi palaida video, kas mērķēts uz vecāko paaudzi, kurā Eltona Džona un Maikla Keina dalība tika attēlota kā it kā neveiksmīga “provju” ieraksta parodija.
Tas nebija viss. Vēlāk maijā YouTube uzsāka nākamo kampaņu ‘Let’s Not Go Back’, kas mērķēta uz mileniāļiem, izmantojot 12 īsas reklāmas, lai atgādinātu par vakcinācijas nozīmi.
Turklāt YouTube piesaistīja savus ietekmīgākos lietotājus, lai izplatītu vēstījumu un izkliedētu mītus par vakcināciju.
Atziņa:
Kampaņa sasniedza mērķi, un vakcinācijas temps pieauga. Jautri, bet ar nopietnu vēstījumu. Vai tas ir iespējams? Jā, kā rāda šis piemērs.
6. Weetabix un Heinz – tikai viens tvīts
Brokastu pārslu zīmols Weetabix publicēja recepti, iesakot Heinz pupiņas kā piedevu brokastu pārslām. Reakcija bija negaidīta. Starp atbildēm bija gan oficiālie zīmolu konti, gan cilvēki, kuri tiešām izmēģināja šo “brīnumu”. Tvīts guva tūkstošiem reakciju. Labu apetīti!
Atziņa:
Internets mīl šokējošu informāciju. To var droši apgalvot pēc šī viena “nevainīgā” tvīta panākumiem. Weetabix zina, kā piesaistīt uzmanību.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Super Bowl reklāmas pauzes vienmēr izraisa emocijas. Viena no tām Instagram saņēma vairāk nekā 260 000 skatījumu un tūkstošiem reakciju Twitter. To plaši kopīgoja arī slavenības.
Par ko ir runa? Bud Light Legends, kuri atgriežas, lai glābtu situāciju. Viņi palīdzēja kurjeram, kurš nejauši apgāza kravas automašīnu, izberot dzērienu skārdenes pa visu ceļu.
Atziņa:
Zīmols sapulcināja savu fanu grupu, kas bija sajūsmā par “leģendu” atgriešanos. Var teikt, ka 2021. gada Bud Light reklāma bija viena no viņu spēcīgākajām, uzstādot augstu latiņu nākotnei.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads uzsāka asprātīgu kampaņu ar video, kas sākās ar vārdiem: “Es domāju, ka mēs esam Airheads reklāmā, izlaid to (skip it).” Pēc tam, kad aktieris it kā nospiež pogu, seko negaidīts sižeta pavērsiens.
Viena no veiksmīgākajām bija reklāma ar motorzāģi. Tiklīdz tika “nospiesta” poga, sākās jautra mūzika un parādījās amizants attēls.
Reklāma noslēdzas ar vēstījumu: “Ar Airheads tu nevari nespēlēties, pat skip reklāmā.”
Atziņa:
Radošs veids, kā padarīt reklāmu, kuru parasti gribas izlaist, saistošu līdz galam.
9. TikTok – Izklaide. Tagad TikTok
TikTok uzsāka TV un digitālo kampaņu, kuras priekšplānā bija pazīstami raidījumu vadītāji.
60 sekunžu video ved skatītāju cauri īsai izklaides vēsturei. TV reklāmu papildināja īsākas versijas un aktivitātes pašā TikTok lietotnē.
Atziņa:
Šī reklāma parāda, ka TikTok ir vienkārši vēl viens veids, kā kavēt laiku un izklaidēties, tāpat kā daudzi citi veidi pirms tā. Tas ir lielisks veids, kā uzrunāt tos, kuri vēl neizprot šīs lietotnes fenomenu.
10. Spotify – #FindYourFeels
‘Find Your Feels’ ir Spotify influenceru kampaņa, kas radīta, lai iedvesmotu Z paaudzi izpaust sevi. Spotify svin mūzikas pozitīvo ietekmi uz cilvēkiem un tās lomu dzīves ritma meklējumos.
Kampaņā piedalījās personības, kuras dalījās ar stāstiem par dziesmām, kas viņus iedvesmojušas vai motivējušas svarīgos brīžos. Kampaņa tika realizēta caur influenceru un Spotify oficiālajiem kontiem, kā arī apmaksātajiem kanāliem TikTok un YouTube.
Atziņa:
No Spotify var daudz mācīties par mārketingu. Piemēram, viņu ikgadējie apkopojumi, ar ko lietotāji labprāt dalās sociālajos medijos, katru gadu rada milzīgu rezonansi.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Ar influenceru un aktieru palīdzību American Eagle izveidoja virtuālu pielaikošanas pieredzi skolas sākuma sezonai. Lai vēl vairāk piesaistītu Z paaudzi, zīmols piedāvāja arī iespēju personalizēt Bitmoji ar AE apģērbu.
Šī bija trešā sadarbība starp AE un Snapchat pēc tam, kad iepriekšējā ziemas kampaņa nesa 2 miljonu dolāru ieņēmumus un ceturkšņa pārdošanas apjomi sasniedza 1 miljardu dolāru.
Atziņa:
Zīmoliem ir jāizmanto sociālās platformas un rīki, kas visvairāk saista jaunos pircējus. American Eagle lieliski izveidoja saikni ar jauniešu paaudzi.
12. Team GB un TikTok – #AskTeamGB
Šī bija neparasta Olimpisko spēļu sezona, kurā ziņu virsrakstos dominēja Covid. Tomēr Lielbritānijas komanda un TikTok veiksmīgi tika galā ar šiem izaicinājumiem.
TikTok lietotāji varēja tiešā veidā uzdot jautājumus sportistiem, izmantojot tēmturi #AskTeamGB. Ar vairāk nekā 60 miljoniem skatījumu šis bija gudrs gājiens, lai sasniegtu jaunu auditoriju.
Atziņa:
Komanda izveidoja tiešu saikni ar faniem, parādot, kā iesaistīt auditoriju, izmantojot aktuālās tendences.
13. Pandora – #PandoraME
Līdz ar Pandora ME kolekcijas atjaunošanu juvelierizstrādājumu gigants uzsāka kampaņu, tēmējot uz jauno Z paaudzes pircēju auditoriju.
Kampaņa ietvēra Reels, GIF un pat Pandora salu spēlē Animal Crossing. TikTok mārketinga ietvaros tika izveidots #123PandoraMe izaicinājums, kurā lietotāji rādīja savas dažādās puses.
Atziņa:
Šī kampaņa bija izcils piemērs tam, kā mērķēt uz jaunāku demogrāfiju. Tēmturis tika apskatīts gandrīz 10 miljardus reižu!
14. Cadbury – Worldwide Hide
Lielbritānijas ierobežojumu laikā Cadbury mudināja fanus paslēpt virtuālo Lieldienu olu jebkur pasaulē, izmantojot Google Maps Street View, un pēc tam nosūtīt norādi saņēmējam. Rezultātā tika paslēpti gandrīz 700 000 olu.
Atziņa:
Kampaņa bija labi plānota, integrējot influencerus un UGC. Tas parāda, cik efektīva var būt interaktīva pieredze digitālajā vidē.
15. Tesco – Pop to your local if you can
Tesco publicēja negaidītu aicinājumu — atbalstīt vietējos bārus un uzņēmumus, kas cieta no pandēmijas. Zīmols saņēma milzīgu atbalstu un vairāk nekā 30 000 patīk-atzīmju.
Atziņa:
Ar šo soli zīmols parādīja sevi no pozitīvas puses, apliecinot, ka viņiem nav vienalga, kas notiek ar citiem. Šī pieeja ir atdarināšanas vērta.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido, interaktīvu sanāksmju platforma, pievērsās tiešsaistes sapulču problēmai, kas bieži pārvēršas par “zombiju saietiem”, kur neviens neklausās.
Atziņa:
Pieaugošais attālinātā darba apjoms mūs nogurdina ar tiešsaistes sapulcēm, un Slido atrada jautru veidu, kā parādīt risinājumu. Šī reklāma ir asprātīga un tāda, ar ko daudzi var identificēties.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
#SelfLoveUprising kampaņā The Body Shop sniedza padomus par sevis mīlēšanu. Dažādi aktīvisti skaidroja, ko tas nozīmē viņiem un kā tas ir palīdzējis viņu personīgajai izaugsmei.
Atziņa:
Zīmols izvēlējās svarīgu tēmu, un rezultāti bija lieliski (populārākais video sasniedza 18,5 miljonus skatījumu). Tas ir piemērs tam, kā kampaņas tēma saskan ar zīmola vīziju.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
Šogad organizācija uzsvēra dabas saiknes nozīmi garīgajai veselībai, daloties ar ilustrētu statistiku un praktiskiem padomiem.
Atziņa:
Papildus aktivitātēm sociālajos medijos tika izlaista arī podkāstu sērija. To popularitāte turpina augt, tāpēc ir vērts apsvērt šo formātu savām kampaņām.
19. Pringles – Step Up The Spice
Kampaņa reklamēja trīs jaunas garšas, izaicinot patērētājus pārbaudīt savas garšas kārpiņas ar jautājumu “kuru tu vari izturēt?”.
Paplašinātās realitātes (AR) filtrs Snapchat platformā atdzīvināja virālo spēli ‘The Floor is Lava’, kuras mērķis bija sasniegt Pringles kārbu, nepieskaroties zemei.
Atziņa:
Tiek prognozēts, ka AR loma pieaugs, un Pringles bija tālredzīgi, izmantojot šo tehnoloģiju tagad.
20. Labākās RTM reakcijas – #Facebookisdown
Oktobra sākumā Facebook, WhatsApp un Instagram vienlaicīgi piedzīvoja globālu dīkstāvi. Tas bija viens no zīmīgākajiem notikumiem gadā.
Daudzi zīmoli izmantoja situāciju un reaģēja nekavējoties. Šie ir mūsu favorīti:
Atziņa:
Reāllaika mārketings (RTM) ir ļoti efektīvs, taču prasīgs. Tas prasa ātru rīcību bez iepriekšējas sagatavošanās. Šie piemēri pierāda, ka ir vērts sekot līdzi aktualitātēm.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Visbeidzot, IKEA kampaņa, kas sākās 1. janvārī, fokusējoties uz vides ietekmes samazināšanu un zemu cenu saglabāšanu.
Kampaņā tika rādīta milzu atkritumu bumba, kas drāžas uz Zemi, un pēc tam demonstrēti IKEA videi draudzīgie produkti, kas palīdz šo bumbu samazināt.
Atziņa:
Ikdienas dzīves mirkļi pretstatā kosmosa skatiem parādīja, ka pat mazas pārmaiņas ietekmē vidi. Spēcīga un pārdomāta kampaņa.
Kādas kampaņas atnesīs jaunais gads?
Ir skaidrs, ka no kampaņām tiks gaidīts vienkāršums, radošums un pats galvenais — saturs, ar kuru gribas dalīties. Mēs ar nepacietību gaidām 2022. gadu.
