Atpakaļ uz blogu
Tas parādījās negaidīti. Manā Facebook Messenger logā pēkšņi parādījās tā sauktā Messenger Day funkcija. Tagad zinām, ka Facebook ir sācis testēt šo jauno populārās lietotnes funkciju atsevišķās valstīs. Austrālija nesen pievienojās Polijai un Slovākijai kā viena no “izredzētajām” agrīnajai testēšanai. Ir patīkami izmēģināt Messenger Day vieniem no pirmajiem. Vai tas kļūs par nopietnu konkurentu Snapchat, vai arī kanibalizēs Instagram Stories?
Četru lietotņu cīņa
Kas piedalās šajā karā? Pēc Snapchat Stories milzīgajiem panākumiem, bija tikai laika jautājums, kad citi lielie spēlētāji pievienosies šim procesam. Snapchat lietotāji ir ļoti specifiska, jauna auditorija. Bet kāpēc gan neļaut arī citiem iemūžināt savus ikdienišķos mirkļus? Vienkārši sakot, ikdienas mirkļu tveršana un kopīgošana kļūst populāra visās vecuma grupās, un zīmoliem tas ir jāņem vērā.
Kurš kuru kopē?
Pirmā lietotne, kas sekoja šai tendencei, bija Instagram ar savu Stories funkciju. Messenger Day jau ir ceļā, un arī nākamais izaicinātājs drīz varētu būt klāt. Facebook piederošā WhatsApp beta versijā jau tiek testēta stāstiem līdzīga funkcija ar nosaukumu Status. Kura no šīm četrām lietotnēm iegūs lielāko kumosu? To rādīs laiks. Tomēr Facebook ar saviem Messenger, WhatsApp un Instagram rīkiem Snapchat izdzīvošanu šajā cīņā padarīs visai sarežģītu.
Ko mēs varam sagaidīt no jaunajiem konkurentiem?
Pamatdoma visiem ir viena un tā pati – kopīgot foto vai video ar draugiem un sekotājiem uz 24 stundām, lai gan starp Instagram un Snapchat Stories ir vērojamas nelielas UI/UX atšķirības.
Messenger Day testēšanas laikā, visticamāk, pielāgos savu funkcionalitāti, taču pašlaik tas darbojas kā abu iepriekš minēto rīku apvienojums. Mēs redzam laika atskaiti un sīktēlus kā Snapchat, bet paši stāsti ir sakārtoti horizontālā rindā virs lietotnes pamata satura kā Instagram (abos nav atsevišķa “stāstu loga” vai cilnes).
Izskatās pēc laba miksa, bet vai tas tiešām ir pareizs solis? Kad es atveru Snapchat vai Instagram, es to daru tādēļ, ka vēlos redzēt, ko dara mani draugi un zīmoli, kuriem sekoju, un man tam ir brīvs brīdis. Turpretī Messenger es parasti atveru, jo man ir jānosūta ziņa, un man bieži vien nav laika skatīties visus saglabātos stāstus. Spriediet paši.
Kurš no tiem ir labāks tavam biznesam?
Cilvēkiem patīk zīmoli, kas dalās ar “aizkulišu” ieskatiem. Apskatīsim, kā šīs lietotnes var palīdzēt tavam biznesam.
Vienkārši sakot, ja mēs vadītos pēc matemātikas, tu izvēlētos Instagram, jo tam ir divreiz vairāk ikdienas aktīvo lietotāju nekā Snapchat.
Instagram priekšrocības
- stāstu var redzēt, apmeklējot profilu vai pārlūkojot Search & Explore cilni – nav obligāti jāseko
- meklēšana pēc tēmturiem (hashtags), cilvēkiem vai vietām strādā arī Instagram Stories
- stāstus sakārto algoritms, kas saraksta sākumā izvirza kontus, ar kuriem lietotājs mijiedarbojas visvairāk
- Instagram auditorijas mērķēšanas iespējas un CTA (call-to-action) pogas
- iespēja paslēpt stāstu no konkrētiem lietotājiem vai funkcija “turēt ekrānu, lai apturētu stāstu”
- Jaunākās funkcijas: Mentions (ierakstot “@” un lietotājvārdu, uz kura var uzklikšķināt) un “See More” saites (ļauj verificētiem kontiem pievienot saites, lai uzzinātu vairāk)
- nobriedušāka auditorija
Snapchat priekšrocības
- ģeofiltri, ko zīmoli izmanto, lai reklamētu savu biznesu, balstoties uz atrašanās vietu
- globālie zīmoli var reklamēties augšējā joslā (pieejams tikai zīmoliem ar lielu budžetu)
Messenger Day pašlaik vēl nedarbojas biznesa profiliem. Tas ir tikai laika jautājums, jo mārketinga potenciāls ir milzīgs, ja ņemam vērā, ka viņi var izmantot visas Instagram priekšrocības apvienojumā ar milzīgo Messenger lietotāju skaitu. Messenger kopā ar WhatsApp ieņem vadošās pozīcijas kā populārākās sociālo tīklu lietotnes ar vairāk nekā 1 miljardu aktīvo lietotāju.
Salīdzinot visus šos aspektus, Instagram Stories pašlaik ir biznesam draudzīgākā lietotne. Taču nedrīkst aizmirst, kur atrodas tavs klients. Snapchat ir lielisks jauniešu auditorijai. Instagram ir pa vidu, bet Messenger Day varētu uzrunāt vecāko auditoriju, kas izmanto sociālos tīklus.
Iepazīsti savu auditoriju un izvēlies savam biznesam piemērotāko “stāstu” lietotni.
Pastāsti mums komentāros, kura lietotne tev patīk vislabāk un kāpēc! 🙂
