Atpakaļ uz blogu
Sociālo mediju ainava pastāvīgi mainās – dažas platformas piedzīvo meteora cienīgu popularitātes kāpumu, kamēr citas paliek novārtā. Lai gan tādi milži kā Facebook un Instagram ir nostiprinājušies kā vadošās sociālo mediju platformas ilgtermiņā, uzņēmumiem būtu jātiecas dažādot savus reklāmas centienus un maksimāli palielināt zīmola sasniedzamības potenciālu.
Taču, tāpat kā visā, kas saistīts ar mārketingu, stratēģija ir vissvarīgākā. Atdot visus spēkus kādai uzbrūkošai sociālo mediju platformai tikai tāpēc, lai vēlāk veltīgi iz tērētu laiku un naudu, kad minētā platforma stagnē vai pat zaudē lietotājus, var būt zīmolam kaitīgi.
Jaunu sociālo mediju platformu iespējamā nepastāvība
Mēs to redzējām pavisam nesen. Clubhouse, audio lietotne, tika dibināta 2020. gada martā. Mazāk nekā gadu pēc beta versijas izlaišanas jaunuzņēmums piedzīvoja milzīgu popularitātes sprādzienu un sasniedza 4 miljardu dolāru vērtējumu.
Sarunas par to, ka platformu varētu iegādāties Twitter, Elona Maska tvīti un vispārējā platformas viralitāte piesaistīja miljoniem lietotāju. Telpas (rooms) vadīja populāras slavenības un biznesa līderi, piemēram, Kevins Harts, Marks Cukerbergs, Gerijs Vainerčuks, Eštons Kačers un Grānts Kardons.
Šķita, ka Clubhouse ir uz droša ceļa uz panākumiem.
Un tad, līdzīgi kā citas tendences, ažiotāža ap Clubhouse norima.
Mēs neiedziļināsimies tajā, kāpēc tieši lietotne sāka zaudēt savu lietotāju bāzi. Galvenā mācība ir būt uzmanīgiem, kurās platformās investēt, un pārliecināties, vai izvēlētā platforma tiešām ir loģiska jūsu biznesam ilgtermiņā.
Šodien jūs uzzināsiet par populārākajām sociālo mediju platformām, kā arī dažām jaunām platformām, par kurām, iespējams, nekad neesat dzirdējuši, bet kas varētu kļūt par spēcīgiem rīkiem jūsu biznesa veicināšanai. Mēs arī apskatīsim veidus, kā zīmoli var izmantot katras platformas funkcijas, lai paātrinātu izaugsmi.
Augošas sociālo mediju platformas 2025. gadā
TikTok
Īsumā par TikTok:
- TikTok 2016. gadā palaida Ķīnas jaunuzņēmums ByteDance
- TikTok 2017. gadā iegādājās Musical.ly – platformu, kurai tolaik bija 200 miljoni lietotāju
- 2021. gada septembrī TikTok ziņoja par 1 miljardu aktīvo lietotāju mēnesī visā pasaulē
TikTok, iespējams, bija karstākā sociālo mediju platforma pēdējos gados. Dažu īsu gadu laikā lietotnei izdevās pārspēt Facebook un WhatsApp kā populārākajai sociālo mediju platformai. TikTok bija arī pirmā lietotne, kas nepieder Facebook un pārsniedza 3 miljardus lejupielāžu.
TikTok auditorija ir jauna. 2021. gada martā pusaudžu vecuma lietotāji veidoja 25 procentus no visiem aktīvajiem kontiem.
Lielāko daļu TikTok satura veido īsi video ar trendīgu mūziku vai skaņām. Skaņas parasti ir audio klipi no populāriem video, kas cirkulē lietotnē, miljoniem lietotāju mēģinot izveidot savu virālo klipu. Pieaugot TikTok ietekmei, uzņēmumi, kas izmanto platformu pārdošanai, bieži izmanto specializētus rīkus TikTok Shop grāmatvedībai, lai pārvaldītu darījumus. Tas palīdz sekot pārdošanas apjomiem un inventāram, atvieglojot biznesa izaugsmi platformā.
Iespējams, jūs jau esat apsvēruši TikTok pievienošanu savam arsenālam, bet nezināt, kāds saturs piesaistītu lietotāju uzmanību un kā to monetizēt.
Mārketings TikTok joprojām ir sākuma stadijā, taču, kad izprotat TikTok formulas un piemērojat tās savam saturam, jūsu zīmols var ātri augt organiski.
Chipotle ir viens no zīmoliem, kas lieliski saprot lietotnes neformālo un dinamisko dabu. #guacdance izaicinājums mudināja gvakamoles cienītājus rādīt deju kustības, kas veltītas avokado. Mērķis bija palielināt atpazīstamību jauniešu vidū, un tas izdevās – kampaņa šobrīd ir savākusi vairāk nekā 1 miljardu skatījumu.
Chipotle feed izskatās ļoti dabiski – katrs video ir pielāgots TikTok auditorijai. Paskatieties uz šo emocionālo reklāmu kā piemēru.
Ja vēlaties gūt panākumus TikTok, pielāgojiet saturu tā, lai tas piesaistītu jauniešu uzmanību. Izmantojiet hashtag un trendus (padariet tos vienkāršus, lai ikviens varētu pievienoties), publicējiet regulāri, un jūs redzēsiet, kā jūsu reach ievērojami pieaug.
Reddit apskats:
- Reddit 2005. gadā dibināja Stīvs Hafmans un Aleksis Ohanians
- Reddit ir 20. apmeklētākā vietne pasaulē
- Lielākā daļa Reddit trafika nāk no ASV
- Reddit ir 430 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī
Reddit pastāv jau sen un tradicionāli netiek uzskatīts par “trendīgu” platformu. Uzņēmums sevi dēvē par “interneta sākumlapu”, un lielākoties tā ir taisnība.iegūglējiet jebkuru tēmu, beigās pieliekot “Reddit”, un pastāv liela iespēja, ka atradīsiet diskusiju par to. Reddit mājo neskaitāmas kopienas – no ādas kopšanas faniem līdz datoru būvētājiem un sporta entuziastiem. Vietnē dominē diskusijas un pavedieni (threads), kuros lietotāji pauž viedokli, joko vai dalās ar stāstiem.
Lietotāji var apbalvot citus ar zelta, sudraba vai platīna nozīmītēm par īpaši vērtīgiem komentāriem.
Neskatoties uz Reddit popularitāti, vēsturiski platforma tika vērtēta zemāk par konkurentiem. Vietnes dizains ilgu laiku palika nemainīgs, un modernizācijā netika ieguldīts daudz līdzekļu.
Bet pēdējie gadi to mainīja. Platforma tiecas uz izaugsmi, slēdzot pretrunīgas kopienas, veidojot jaunas tehnoloģijas un eksperimentējot ar biznesa modeļiem. Saskaņā ar The Verge, uzņēmuma reklāmas ieņēmumi strauji pieaug.
Ar 10 miljardu dolāru vērtējumu un plāniem par IPO, Reddit varētu būt zelta iespēja reklāmdevējiem.
Bet nesteidzieties.
Reddit ir pazīstams ar to, ka “apēd bez sāls” uzpūtīgus mārketinga speciālistus. Kopienas ir ļoti ciešas un naidīgi noskaņotas pret jebkādu pašreklāmu.
Lielākajai daļai subreditu ir stingri noteikumi pret postiem peļņas nolūkos. Daži cenšas to apiet ar viltus kontiem vai upvote botiem, taču parasti tas cieš neizdošanos. Redditori to visu jau ir redzējuši.
Kā reklamēties veiksmīgi? Sniedziet vērtību.
- Izveidojiet kontu un meklējiet subreditus, kas saistīti ar jūsu nozari.
- Klausieties. Izpētiet, kāds saturs tiešām piesaista šo auditoriju.
- Iesaistieties. Spiediet upvote, komentējiet, kad jums tiešām ir ko teikt. Atbildiet uz jautājumiem un piedalieties diskusijās.
- Dalieties. Izveidojiet saturu, kas balstīts uz jūsu izpēti un būs noderīgs kopienai.
Ja nezināt, ar ko sākt, izmēģiniet AMA (Ask Me Anything). Izveidojiet saistošu virsrakstu un izmantojiet savu pieredzi, lai atbildētu uz jautājumiem. Bila Geitsa AMA savāca vairāk nekā 40 tūkstošus like tikai 4 stundu laikā.
LinkedIn apskats:
- LinkedIn 2002. gadā izveidoja Reids Hofmans un bijusī PayPal komanda.
- Microsoft iegādājās LinkedIn 2016. gadā par 26,2 miljardiem dolāru
- LinkedIn ir vairāk nekā 690 miljoni MAU
Kopš dibināšanas LinkedIn ir izaudzis no vienkārša darba sludinājumu dēļa. Šodien miljoniem profesionāļu un nozaru līderu te dalās pārdomās par tēmām no biznesa attīstības līdz pat NFT.
Pēdējie gadi ir bijuši īpaši veiksmīgi, pieaugot lietotāju pavadītajam laikam platformā lockdowns laikā.
Kā vietā, kur uzturas profesionāļi, uzņēmumi sāk saprast LinkedIn potenciālu lead ģenerēšanai. Pat ietekmīgas personības kā Gerijs Vī uzsver LinkedIn efektivitāti biznesa izaugsmei.
LinkedIn mārketingā parasti izmanto divus ceļus.
- Organiskais mārketings
Augt organiski LinkedIn nav tik grūti kā Facebook vai Instagram, taču tas prasa pūles satura ziņā. LinkedIn auditorija ir nobriedusi. Tie ir profesionāļi, kas labi pārzina savu tirgu.
Veidojot saturu, pārliecinieties, ka tas ir pamatots un vērtīgs. Veidojiet kontaktus ar nozares līderiem, piedalieties diskusijās un esat autentiski.
Regularitātei ir milzīga nozīme. Kontentino LinkedIn scheduler palīdz jums būt soli priekšā, pārvaldot visus materiālus vienuviet un atvieglojot komandas sadarbību.
- Maksas reklāma (Paid)
LinkedIn ir platforma numur 1 B2B lead ģenerēšanai sociālajos medijos. Tā piedāvā native ads feedā, sponsorētas ziņas, teksta reklāmas un dinamiskās reklāmas, kas tiek automātiski personalizētas auditorijai.
Instagram apskats
- Instagram 2010. gada oktobrī izveidoja Kevins Sistroms
- Sākotnējā produkta izveide aizņēma tikai 8 nedēļas
- Instagram auga no 1 līdz 300 miljoniem lietotāju 4 gados
- Facebook iegādājās Instagram par 1 miljardu dolāru 2012. gadā
Uzsākta kā foto kopīgošanas vietne, Instagram ātri kļuva par vienu no populārākajām platformām pasaulē. Ietekmētāji (influencers) piesaistīja milzīgus sekotāju pulkus, lietotāji aizrāvās ar dinamisko saturu, un Facebook to ātri pamanīja. 2018. gadā Instagram sasniedza 1 miljardu lietotāju, kļūstot par visstraujāk augošo tīklu.
Instagram ir viena no populārākajām platformām mārketinga speciālistu vidū. Zīmoli pilnībā izmanto Business Tools, piemēram, Instagram Shopping, Insights un Promote.
YouTube
YouTube apskats:
- YouTube tika dibināts 2005. gadā Sanmateo, Kalifornijā
- Google iegādājās YouTube 2006. gadā par 1,65 miljardiem dolāru
- YouTube ir otrā lielākā meklētājprogramma pasaulē.
Mēs visi zinām YouTube. Tas ir interneta stūrakmens un šobrīd otrā apmeklētākā vietne pasaulē. Kopš reklāmu ieviešanas 2009. gadā reklāmdevēji ir izmantojuši šo platformu, lai piesaistītu lietotājus ar iespaidīgiem video.
Kas padara YouTube par izcilu platformu 2025. gadā? Tā izaugsme un ietekme.
Zīmoli izmanto YouTube satura veidotāju milzīgo popularitāti. Sponsorējot video, zīmolu meklēšanas apjomi Google un YouTube strauji pieaug.
Dollar Shave Club video nebūtu guvis 20 miljonus skatījumu pašu spēkiem. Uzņēmums sadarbojās ar simtiem jūtūberu, lai radītu tūlītēju ažiotāžu. Viņu pirmais video burtiski uzšāva uzņēmumu slavas virsotnē.
Četrus gadus vēlāk Unilever iegādājās Dollar Shave Club par aptuveni 1 miljardu dolāru.
Lai gan kopš 2012. gada daudz kas ir mainījies, tēriņi mārketingam YouTube tikai aug, uzņēmumiem izmantojot platformas jaudīgās meklēšanas iespējas un influencer mārketingu.
Twitch
Twitch apskats:
- Twitch 2007. gadā dibināja Džastins Kans un Emets Šīrs
- Sākotnēji tas saucās Justin.tv un rādīja dibinātāja dzīvi 24/7
- Twitch ir 140 miljoni MAU
Twitch ir tiešraides (live-streaming) platforma, kurā dominē video spēļu streameri. Slaveni streameri kā Ninja piesaista simtiem tūkstošu skatītāju. Platforma piedzīvoja milzu izaugsmi pandēmijas laikā un šobrīd kļūst par nozīmīgu reklāmas kanālu.
Zīmoli šeit mēdz eksperimentēt ar radošām kampaņām. Piemēram, Old Spice kampaņa, kurā skatītāji trīs dienas kontrolēja kāda vīrieša dzīvi, vai Hershey’s sadarbība ar streameri DrLupo jauna produkta reklamēšanai.
Discord
Kopienu mārketings tiek uzskatīts par būtisku jebkura zīmola panākumu atslēgu.
Sākotnēji radīts geimeriem, Discord ir kļuvis par mājvietu neskaitāmām kopienām, kur satiekas satura veidotāji un uzņēmumi.
Zīmoli var izmantot Discord, lai veidotu serverus saviem klientiem, sniegtu īpašas priekšrocības un vāktu atsauksmes. Lai gan šeit nav tradicionālo reklāmas rīku, tā ir vieta, kur patiesi savienoties ar auditoriju.
Kuras sociālo mediju platformas izvēlēties 2025. gadā?
Mēs ceram, ka šis saraksts palīdzēs jums pieņemt pamatotu lēmumu. Pareizās platformas izvēle nav vienkārša – jums ir jāizprot auditorija un jāveido saturs, kas tiešām rezonēs ar jūsu pircējiem.
