“Koncentrējieties nedaudz mazāk uz to, cik daudz, un nedaudz vairāk uz to, ko.”
Tā saka Adams Moseri (Adam Mosseri), Instagram vadītājs, atbildot uz jautājumu, ap kuru tiek veidots katrs content calendar: cik reizes nedēļā ir par daudz vai par maz, lai publicētu saturu. Nav universāla skaitļa. Pareizais publicēšanas biežums ir tāds, ko varat uzturēt ilgtermiņā, kas virza jūs uz jūsu faktisko mērķi un kas nerada jums nepatiku. Lielāks postu skaits ir saistīts ar lielāku reach, taču tā ir korelācija, nevis garantija, un tas ir sekundāri attiecībā pret to, ko jūs publicējat. Tāda bija viņa atbilde 2024. gada augusta Q&A sesijā, un tā ir godīga versija jautājumam, uz kuru lielākā daļa ceļvežu atbild ar izdomātu skaitli.
Kāpēc nav vienas pareizās atbildes
Publicēšanas biežuma ceļvežiem patīk skaitļi, jo skaitlim ir viegli sekot. Problēma ir tāda, ka šim skaitlim būtu jāder gan solo creator ar telefonu, gan trīs cilvēku zīmola komandai ar apstiprināšanas ķēdi, gan globālam kontam, kas publicē saturu sešos tirgos. Tas nav iespējams.
Moseri formulējums sakārto mainīgos pareizā secībā. Tas ir atkarīgs no satura veidotāja – cilvēka, kurš veic darbu. Tas ir atkarīgs no auditorijas un tā, ko tā pieņems. Un tas ir atkarīgs no mērķa, jo “kāpēc jūs vispār publicējat saturu Instagram” ir jautājums, ko lielākā daļa kontu nekad nav noformulējuši. Publicēšanai, lai veicinātu veikala apmeklējumus, un publicēšanai, lai veidotu personīgo sekotāju bāzi, ir atšķirīgs ideālais ritms, un nevienā no gadījumiem tas nav “katru dienu”.
Trīs mainīgie, kas nosaka jūsu biežumu
1. Ilgtspēja (Sustainability). Ja ritms jūs izdedzina, tas ir nepareizs ritms, neatkarīgi no tā, ko tas dod reach ziņā. Moseri to pateica skaidri: pārāk bieža publicēšana un izdegšana nedos neko labu. Ritms, ko varat noturēt gadu, ir labāks par to, ko varat noturēt mēnesi.
2. Atbilstība mērķim. Katram postam būtu jāvirza jūs tuvāk iemeslam, kāpēc esat Instagram. Ja publicējat piecas reizes nedēļā un trīs no tām ir “tukšs” saturs tikai tāpēc, lai sasniegtu skaitli, tad skaitlis vada jūs, nevis otrādi.
3. Auditorijas reakcija. Tas ir vienīgais reālais datu kopums, kas jums ir. Vērojiet reach rādītāju katram postam, mainot ritmu. Ja reach uz vienu postu saglabājas, kamēr kopējais postu skaits pieaug, jums ir vieta izaugsmei. Ja reach uz vienu postu strauji krītas, esat sasnieguši savus griestus.
Reach korelācija ir reāla. Publicējot vairāk, parasti tiek sasniegts vairāk cilvēku, jo katrs posts ir vēl viena iespēja nokļūt ieteikumos (recommendations). Taču katram postam reach ir jānopelna individuāli. Desmit vāji posti neatsver vienu spēcīgu.
Vienkāršs lēmumu pieņemšanas ceļš
- Sāciet ar ritmu, ko varat uzturēt ar saturu, ar kuru lepojaties. Lielākajai daļai komandu tie ir divi līdz četri feed posti nedēļā plus Stories. Solo creator tas varētu būt viens posts.
- Pieturieties pie tā mēnesi. Analizējiet reach uz vienu postu un skatieties, kuri posti saņēma shares un saves.
- Ja reach uz vienu postu ir stabils, pievienojiet vienu postu nedēļā. Atkārtojiet.
- Ja reach uz vienu postu krītas, samaziniet skaitu par vienu un tā vietā uzlabojiet satura kvalitāti.
- Turpiniet eksperimentēt, lai atrastu kopsaucēju. Moseri lietoja frāzi par “kabatu” atrašanu, kur tas, kas palīdz jūsu mērķim, pārklājas ar to, kas rezonē ar auditoriju. Šis pārklājums ir jūsu īstā satura stratēģija. Biežums ir tikai tas, cik bieži jūs tajā atgriežaties.
Divi konti, divas atbildes
Vietējā maiznīca. Mērķis: klientu plūsma veikalā. Auditorija: cilvēki dažu kilometru rādiusā. Trīs posti nedēļā, parādot svaigo produkciju, plus ikdienas Stories ir pilnīgi pietiekami. Publicēšana divreiz dienā nedubultotu apmeklējumu skaitu; tā tikai izsmeltu īpašnieku.
B2B programmatūras zīmols. Mērķis: kvalificēti leads. Auditorija: aizņemti profesionāļi, kuri scrollē saturu saraustīti. Četri līdz pieci posti nedēļā dažādos formātos, katrs ar skaidru vēstījumu – reels nodrošina discovery, bet carousels sniedz padziļinātu informāciju. Ikdienas publicēšana ir iespējama ar komandu. Publicēšana divreiz dienā parasti nozīmē vājāku saturu.
Neviena no šīm pieejām nav pareiza otram. Abas ir pareizas pašas par sevi.
Kur jautājums parasti kļūst nepareizs
Komandas jautā “cik bieži”, kad patiesais jautājums ir “kas strādā”. Biežums ir visvieglāk maināmais faktors, taču visretāk tas ir problēmas cēlonis. Ja esat sakārtojuši formātu pusi, mums ir materiāli par to, ko Moseri saka par cik reels dienā publicēt un par carousel un reel publicēšanu tajā pašā dienā. Paša Instagram ranking explainer apraksta, ko sistēma ņem vērā, un “postu skaits nedēļā” nav šajā sarakstā.
Dažas lietas, ko šomēnes izdarīt bez maksas:
- Vienā teikumā pierakstiet, kāpēc šis konts pastāv.
- Apkopojiet reach uz vienu postu par pēdējām 30 dienām un piefiksējiet atšķirības.
- Izvēlieties ritmu, ar kuru jūs joprojām būtu apmierināti arī decembrī.
Ja šis ritms dzīvo kopīgā kalendārā, nevis kāda galvā, tāds plānošanas rīks kā Kontentino ir vieta, kur mērķa kolonna atrodas blakus datumiem, lai “tukšie” posti būtu pamanāmi pirms publicēšanas. Sāciet bez maksas, ja mēneša plāns pašlaik atrodas sarakstes pavedienā.
BUJ
Cik bieži vajadzētu publicēt saturu Instagram?
Tik bieži, cik varat uzturēt ar saturu, ar kuru lepojaties. Moseri saka, ka nav vienas atbildes; tas ir atkarīgs no satura veidotāja, auditorijas un mērķa. Izmantojiet reach rādītāju uz vienu postu, lai atrastu savus griestus.
Vai biežāka publicēšana Instagram palielina reach?
Vidēji jā, bet tas nav garantēts. Vairāk postu nozīmē vairāk iespēju tikt ieteiktam, taču katram postam joprojām ir jānopelna savs reach neatkarīgi.
Vai publicēšana Instagram katru dienu ir par daudz?
Pati par sevi nē. Tas ir par daudz, ja tas jūs izdedzina vai pasliktina satura kvalitāti. Ja ikdienas posti saglabā savu reach un jūs varat šādu tempu noturēt, tas ir kārtībā.
Vai uzņēmumam vajadzētu publicēt saturu biežāk vai retāk nekā creator kontam?
Pēc noklusējuma neviens no variantiem. Mainīgie ir tie paši: ilgtspēja, atbilstība mērķim un auditorijas reakcija. Daudzi uzņēmumi veiksmīgi darbojas ar diviem līdz četriem postiem nedēļā plus Stories.
