Ikvienam, kas vietnē Instagram veido sadarbības saturu, agrāk vai vēlāk rodas jautājums: vai man vajadzētu ietot (tag) otru kontu, vai arī noformēt šo ierakstu kā sadarbību (collab)? Abi feed izskatās līdzīgi, taču to darbība pēc publicēšanas ievērojami atšķiras. Instagram vadītājs Adam Mosseri piektdienas Q&A sesijā skaidri izklāstīja šo mehāniku, un šī atšķirība reāli ietekmē to, cik tālu jūsu sadarbības saturs patiesībā aizceļo. Lūk, ko viņš teica:
“tas ir post, kuram ir divi autori.”
Collab post ir divi autori, nevis viens
Sadarbības ieraksts jeb collab post ir viens satura vienums, kas vienlaikus tiek piedēvēts diviem kontiem. Abi konti tiek norādīti kā posta autori, abi var redzēt un pārvaldīt tā insights, un abu kontu auditorijas var organiski redzēt šo ierakstu savā feed. Pēdējais punkts ir galvenā atšķirība. Tā vietā, lai ieraksts sasniegtu tikai jūsu sekotājus, tas kļūst redzams arī jūsu sadarbības partnera sekotājiem, tādējādi faktiski dubultojot cilvēku loku, kuri varētu uz to uzdurties bez maksas reklāmas (paid boost). Instagram Palīdzības centra lapā par collab posts ir sīkāk aprakstīta iestatīšanas mehānika.
Ietošana tikai norāda autoru, bet nepalielina sasniedzamību
Konta ietošana (tagging) ir daudz vienkāršāka darbība. Tā pievieno klikšķināmu pieminējumu pie ieraksta, kas ir noderīgi, lai norādītu avotu, fotogrāfu vai atrašanās vietu, taču tas nemaina to, kam šis post tiek rādīts. Ietots ieraksts joprojām tiek rādīts tikai jūsu pašu sekotājiem. Ietotā konta auditorija neredzēs to savā feed tikai tāpēc, ka tajā ir pieminēts viņu sekotais konts. Šī ir daļa, kas pārsteidz daudzus sociālo mediju vadītājus, jo vizuāli ietagošana un collab norāde posta galvenē var izskatīties gandrīz identiski.
Kāpēc tas ir svarīgi zīmolu sadarbībām
Ja sadarbības mērķis ir patiesa kopēja sasniedzamība, collab post gandrīz katru reizi ir spēcīgāks rīks. Divi zīmoli, kas īsteno kopīgu kampaņu, influenceru sadarbību vai kopīgu produkta palaišanu, gūst daudz vairāk labuma no collab norādes, nevis vienkārša tag, jo saturs tiek faktiski izplatīts abām auditorijām. Ietošanai joprojām ir sava vieta, jo īpaši vienreizējām norādēm vai gadījumos, kad pilnvērtīgs līdzautorības modelis nav piemērots, taču to nevajadzētu uzskatīt par reach stratēģiju. Tā pati “vienas rangu sistēmas” loģika, ko aplūkojām rakstā par Reels pret foto algoritmu, ir spēkā arī šeit, jo sasniedzamība ir saistīta ar atbilstības signāliem, nevis pašu posta formātu.
Praktisks sagatavošanās kontrolsaraksts
Pirms sadarbības ieraksta publicēšanas ir vērts saskaņot dažas lietas ar otru kontu. Abām pusēm ir jāapstiprina sadarbības uzaicinājums, lai tas kļūtu par īstu collab post, un abām pusēm ir jābūt gatavām dalīties ar autorību un piekļuvi insights datiem. Tāpat ir vērts iepriekš vienoties par caption kontroli, it īpaši, ja izmantojat Instagram jauno iespēju rakstīt vairākus caption vienam karuselim, jo šis lēmums ietekmē abus sadarbības partnerus.
Ja regulāri veidojat sadarbības saturu, ir vērts savā content calendar atzīmēt, kuri ieraksti tika iestatīti kā collab un kuri kā vienkārši tag, lai jūs varētu salīdzināt abas puses un pierādīt atšķirību ieinteresētajām pusēm un partneriem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai abiem kontiem ir jāapstiprina collab post? Jā, uzaicinātajam kontam ir jāpieņem sadarbības pieprasījums, pirms ieraksts parādās kā kopīgs darbs un kļūst redzams viņu sekotāju feed.
Vai collab post katra konta profilā skaitās kā atsevišķs ieraksts? Tas parādās abos profilos, taču tas ir viens ieraksts ar kopīgu statistiku, nevis divas atsevišķas augšupielādes.
Vai es varu vēlāk pārvērst ietotu (tagged) ierakstu par collab post? Parasti nē, sadarbība ir jāiestata publicēšanas brīdī, tāpēc pieņemiet lēmumu pirms publicēšanas.
Vai collab post ir labāks apmaksātām sadarbībām nekā ietošana? Reālu reach mērķu sasniegšanai — jā. Ja mērķis ir vienkārši norādīt uz kādu, bez nepieciešamības sasniegt viņu auditoriju, ar ietošanu pilnīgi pietiek.
Vēlaties plānot un izsekot sadarbības saturu visos kampaņu posmos? Sāciet lietot Kontentino bez maksas un turiet visas sadarbības sakārtotas vienā kalendārā.
