Ir kāds pazīstams brīdis, ko zina ikviens sociālo mediju menedžeris: posts ir publicēts, pirmās dažas stundas paiet klusumā, un sāk parādīties kārdinājums to vienkārši izdzēst un doties tālāk. Adams Mosseri, Instagram vadītājs, pievērsās šim instinktam piektdienas Q&A sesijā, un viņa atbilde ir tieša. Posta dzēšana tā vājā snieguma dēļ agrīnā stadijā parasti ir nepareizs lēmums.
Ko viņš patiesībā teica: “Atstājot to, nav nekādu reālu mīnusu.”
Kāpēc dzēšana atņem iespēju, nevis tikai novērš kļūdu
Mosseri norāda, ka nav nekādu reālu mīnusu, ja savā profilā atstājat postu ar zemu engagement. Postu aktivitāte var pieaugt un bieži vien pieaug vēlāk, dažreiz krietni pēc sākotnējā publicēšanas laika, kad tie sasniedz īsto auditoriju caur meklēšanu, atbilstošu hashtag vai vienkārši organiski laika gaitā. Izdzēšot postu brīdī, kad tas izskatās nepietiekami jaudīgs, jūs ne tikai noņemat vāju saturu, bet arī neatgriezeniski zaudējat jebkādu iespēju, ka šis saturs vēlāk atrastu savu auditoriju. Kad tas ir pazudis, šo potenciālu vairs nevar atgūt. Tas tieši sasaucas ar to, ko mēs apskatām rakstā vai pirmās stundas engagement nosaka kopējo sniegumu, jo lēna pirmā stunda ir tikai signāls, nevis galīgais spriedums.
Atšķirība starp dzēšanu un paslēpšanu
Ja patiesās bažas rada tas, kā posts izskatās jūsu profila režģī (grid), nevis tā sniegums, Instagram piedāvā labāku iespēju nekā dzēšana. Jūs varat paslēpt postu no sava profila grid, saglabājot to aktīvu un sasniedzamu citur platformā. Paslēptos postus joprojām var atrast meklēšanā, tie joprojām parādās sekotāju aktivitātēs, ja tie ar tiem mijiedarbojas, un tie joprojām var uzkrāt engagement laika gaitā, neizjaucot galvenā grid vizuālo konsekvenci. Tas sniedz estētisko kontroli, ko vēlas daudzi zīmoli, neupurējot posta ilgtermiņa potenciālu.
Kad satura pilnīga izņemšana varētu būt lietderīga
Tas nenozīmē, ka katram postam ir jāpaliek mūžīgi, neatkarīgi no tā satura. Ir pamatoti iemesli pilnīgai izņemšanai, piemēram, faktiskas kļūdas, novecojusi informācija, kas varētu maldināt cilvēkus, vai saturs, kas vairs precīzi neatspoguļo jūsu zīmolu. Mosseri uzsvars likts tieši uz dzēšanu snieguma dēļ – proti, kaut kā izņemšanu tikai tādēļ, ka tas īstermiņā nesaņēma cerēto engagement. Šis konkrētais iemesls reti kad ir labs, jo tas ir balstīts uz nepilnīgu priekšstatu par to, kā posts varētu darboties, ja tam tiktu dots vairāk laika – priekšstatu, ko veido tie paši ranking signāli, kurus Instagram izmanto visā platformā.
Ilgāka izvērtēšanas perioda ieviešana jūsu darba procesā
Praktiskais risinājums šeit ir procesuāls. Tā vietā, lai spriestu par posta panākumiem pirmajās stundās vai pat pirmajā dienā, ieviesiet ilgāku izvērtēšanas logu tajā, kā jūsu komanda pārskata satura sniegumu – vai tā būtu viena nedēļa vai pilns atskaišu cikls. Tas novērš impulsīvu dzēšanu, kas balstīta uz nepilnīgiem datiem, un dod katram postam godīgu iespēju atrast savu auditoriju. Tas arī rada ticamākus rezultātu datus laika gaitā, jo jūs salīdzināt postus vienādos apstākļos, nevis vērtējat kādus pēc pilnas nedēļas datiem un citus pēc vienas satrauktas apskatīšanās stundu pēc publicēšanas. Tā pati disciplīna ir pamatā mūsu rakstam par Reels pret fotoattēliem un vienoto ranking sistēmu aiz tiem.
Konsekventa snieguma pārskatīšanas cikla izveide ir daudz vienkāršāka, ja jūsu saturs un tā rezultāti atrodas vienā organizētā content calendar, nevis tiek vērtēti izolēti uzreiz pēc publicēšanas.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai Instagram posta ar zemu sniegumu dzēšana kaitē manam kontam kopumā? Tas tiešā veidā nebojā jūsu kontu, taču tas izslēdz jebkādu iespēju konkrētajam postam gūt engagement vēlāk, jo izdzēstu saturu nevar atgūt.
Ko man darīt tā vietā, lai dzēstu postu ar zemu sniegumu? Apsveriet iespēju to paslēpt no profila grid, ja jūs uztrauc vizuālā konsekvence, jo paslēpti posti joprojām ir sasniedzami un laika gaitā var gūt engagement.
Vai kādreiz ir pareizi dzēst postu? Jā, tādu iemeslu dēļ kā faktiskas kļūdas vai novecojusi informācija, kas varētu maldināt jūsu auditoriju. Tikai sniegums vien, jo īpaši pirmajās stundās, reti ir pietiekams iemesls.
Cik ilgi man jāgaida, pirms vērtēt posta sniegumu?
Nav universāla skaitļa, taču vismaz dažas dienas vai pilns atskaišu cikls sniedz daudz precīzāku priekšstatu nekā vērtēšana pirmajā stundā.
Vēlaties pārskatāmāku veidu, kā izvērtēt postu sniegumu pirms lēmumu pieņemšanas par jūsu saturu? Izmēģiniet Kontentino bez maksas un ieviesiet konsekventu pārbaudes procesu savā kalendārā.
