Ņemot vērā milzīgo uzmanību, kas tiek pievērsta īsajiem Reels, ir viegli pieņemt, ka Instagram vairs nav vietas garākam video saturam. Adams Moseri (Adam Mosseri), Instagram vadītājs, tieši noraidīja šo pieņēmumu piektdienas Q&A sesijā. Garas formas video platformā nav nedz aizliegti, nedz apslēpti, taču tie tiek uztverti citādi nekā īsais saturs. Šīs atšķirības izpratne ir būtiska, ja jūsu zīmols paļaujas uz pamācībām, intervijām vai dokumentāla stila stāstiem. Ko viņš patiesībā teica:
“mēs uzskatām, ka short-form ir trīs minūtes un mazāk.”
Instagram faktiskā robeža īsajam saturam
Instagram definē short-form video kā trīs minūtes vai īsākus – skaitli, ko varat apstiprināt arī paša Instagram Reels ierakstīšanas lapā. Šis slieksnis nav tikai etiķete, tam ir reāla ietekme uz izplatīšanu (distribution). Instagram parasti nerekomendēs video, kas garāki par trīs minūtēm, cilvēkiem, kuri vēl neseko kontam, jo šīs rekomendāciju sadaļas ir optimizētas saturam, kas spēj ātri noturēt svešinieka uzmanību. Garāki video lietotnē joprojām ir pilnībā atļauti, tos var publicēt, skatīties un kopīgot, taču tie lielākoties paļaujas uz jūsu esošo auditoriju, nevis Instagram atklāšanas algoritmu.
Nespiediet stāstu nepiemērotā garumā
Moseri norādījums šeit ir tiešs: ja satura vienībai patiešām nepieciešams vairāk laika, lai pienācīgi izstāstītu stāstu, nesaspiediet to īsā klipā tikai tādēļ, lai dzītos pēc vieglākas izplatīšanas. Produkta pamācība, kurā jāiziet vairāki soļi, padziļināta intervija vai aizkadra dokumentālie kadri bieži vien zaudē vērtību, ja tiek saraustīti, lai iekļautos patvaļīgā short-form logā. Labāks gājiens ir atrast un veidot auditoriju, kas patiešām vēlas šo garāko formātu, nevis kropļot saturu, lai tas atbilstu garumam, kādam tas nekad nav bijis paredzēts. Šī ir otra puse tam, ko apskatām rakstā kāpēc īsie video uzrāda labākus rezultātus – mērķis ir pielāgot garumu stāstam, nevis izvēlēties īso formātu tikai tāpēc vien.
Kur garas formas video tiešām strādā
Garas formas saturs Instagram parasti gūst panākumus tad, ja tas kalpo auditorijai, kas jau ir izvēlējusies jūs. Tas nozīmē – jūsu esošie sekotāji, cilvēki, kuri jūs atraduši caur citu formātu un vēlas uzzināt vairāk, vai auditorija, kas nonākusi pie posta caur ārēju reklāmu, piemēram, e-pastu vai mājaslapas saiti. Izglītojoši zīmoli, pakalpojumu uzņēmumi, kas skaidro detalizētus procesus, un satura veidotāji, kuri būvē uzticību caur garākām sarunām, joprojām atrod reālu vērtību garajos video, pat bez apjomīga algoritmu atbalsta.
Jaukta garuma stratēģijas izveide
Visefektīvākā pieeja lielākajai daļai zīmolu nav tikai short-form vai tikai long-form izvēle, bet gan abu apzināta izmantošana. Īsie Reels var kalpot kā atklāšanas un augšējā piltuves posma saturs, kas paredzēts jaunu cilvēku sasniegšanai, savukārt garas formas video var kalpot kā dziļuma un noturēšanas saturs cilvēkiem, kuri jau ir iesaistījušies. Uztverot abus kā papildinošus, nevis konkurējošus, parasti izdodas radīt spēcīgāku kopējo satura stratēģiju, nekā vienkārši izvēloties īso formātu tikai tāpēc, ka to ir vieglāk rekomendēt. Šo tēmu mēs plašāk analizējam rakstā vai jums ir nepieciešami visi Instagram formāti.
Saplānot, kuras satura vienības ir paredzētas jaunas auditorijas piesaistei un kuras – attiecību stiprināšanai, ir daudz vienkāršāk, izmantojot content calendar, kur varat atzīmēt saturu pēc piltuves posma un garuma vienuviet.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas Instagram tiek uzskatīts par short-form video? Instagram definē short-form kā trīs minūtes vai īsākus video, kas ietekmē to, vai video tiek rekomendēts cilvēkiem, kuri vēl neseko jūsu kontam.
Vai garas formas video Instagram tiek dzēsti vai ierobežoti? Nē, tie ir pilnībā atļauti un paliek redzami lietotnē. Tie vienkārši retāk tiek rekomendēti tiem, kas nav jūsu sekotāji, salīdzinot ar īso saturu.
Vai manam zīmolam vajadzētu pilnībā izvairīties no gariem video? Ne obligāti. Ja saturam patiešām nepieciešams vairāk laika, lai sniegtu vērtību, garie video joprojām var labi strādāt, īpaši esošās auditorijas noturēšanai un attiecību padziļināšanai.
Kā panākt, lai garos video redzētu, ja Instagram tos plaši nerekomendē? Paļaujieties uz savu esošo sekotāju bāzi, veiciet krusta-promūciju caur Stories, e-pastu vai savu mājaslapu, un uztveriet long-form saturu kā noturēšanas, nevis jaunas auditorijas piesaistes rīku.
Vēlaties saplānot satura miksu, kas sabalansē jaunu lietotāju piesaisti ar dziļu saturu? Izmēģiniet Kontentino bez maksas un organizējiet abas stratēģijas vienā kalendārā.
