Ir viegli sajusties tā, it kā jūs atpaliktu, ja jūsu zīmols publicē tikai fotoattēlus, kamēr konkurenti vienlaikus izmanto fotoattēlus, Reels, karuseļus un Stories. Adams Moseri, Instagram vadītājs, pievērsās šim jautājumam piektdienas jautājumu un atbilžu sesijā, un viņa atbilde ir atsvaidzinoši vienkārša: nav prasības izmantot katru formātu, un mēģinājums to darīt bez skaidra iemesla parasti tikai lieki izkliedē jūsu pūles.
Ko viņš patiesībā teica: “Izvēlieties tos rīkus, kurus mēs piedāvājam.”
Formāti ir rīku komplekts, nevis kontrolsaraksts
Moseri skaidro Instagram formātu klāstu kā rīku kopumu, nevis sarakstu, kas būtu jāizpilda katram kontam. Fotoattēli, karuseļi, Reels un Stories katrs pilda nedaudz atšķirīgu funkciju. Fotoattēls var ātri sniegt spēcīgu vienreizēju mirkli vai ziņu. Karuselis var palīdzēt auditorijai iziet cauri vairākiem punktiem vai soļiem, jo īpaši tagad, kad Instagram atbalsta vairākus parakstus (captions) vienā karuselī. Reels spēj ātri piesaistīt uzmanību un izplatīties ar kopīgošanu palīdzību. Stories palīdz uzturēt ciešas attiecības ar auditoriju starp lielākiem postiem, ko mēs sīkāk apskatām rakstā par Stories reālo ieguvumu. Neviens no šiem formātiem nav pēc būtības vērtīgāks par citiem; tie ir vienkārši piemēroti dažādiem mērķiem. Paša Instagram ieraksts par rangu skaidrojumu (Ranking Explained) apstiprina, ka rangu piešķiršana visos formātos darbojas vienādi, tāpēc nav algoritmiska iemesla piespiest sevi lietot formātu, kas jums neder.
Pielāgojiet formātu reālajam mērķim
Kļūda, ko pieļauj daudzi zīmoli, ir formāta izvēle tāpēc, ka tas šķiet populārs, nevis tāpēc, ka tas atbilst tam, ko viņi mēģina sasniegt. Zīmols, kas orientējas uz identitāti un kopienas veidošanu, varētu vairāk izmantot Stories aizkulišu saturam, jo šis formāts izceļ personību un konsekvenci. Zīmols, kas koncentrējas uz produktu pārdošanu, varētu gūt lielāku labumu no karuseļiem, kas strukturēti parāda funkcijas un priekšrocības, jo šis formāts pieļauj detalizētāku skaidrojumu nekā viens fotoattēls vai ātrs Reels video.
Kāpēc pārmērīga izkliedēšanās dod pretēju rezultātu
Mēģinot uzturēt spēcīgu klātbūtni visos formātos vienlaikus, bez skaidra pamatojuma katram no tiem, bieži vien tiek iegūts viduvējs izpildījums visās jomās, nevis izcilība vienā vai divās, kas patiešām sniedz rezultātu. Maza komanda, kas katru nedēļu veido viduvējus Reels, viduvējus karuseļus un viduvējas Stories, parasti sasniedz sliktākus rezultātus nekā tā pati komanda, kas rada patiešām spēcīgu saturu vienā vai divos formātos, kuri vislabāk atbilst viņu zīmolam un auditorijai. Dziļums šajā gadījumā ir svarīgāks par plašumu.
Kā izlemt, kam piešķirt prioritāti
Drošākais veids, kā izdarīt izvēli, ir strukturēta eksperimentēšana, nevis pieņēmumi. Izvēlieties konkrētu mērķi — vai tā būtu kopienas uzticība, informēšana par produktu vai jaunas auditorijas piesaiste — un noteiktu laiku testējiet tam dabiskāk atbilstošo formātu. Godīgi izvērtējiet rezultātus (ņemot vērā iesaistes kvalitāti, nevis tikai apjomu) un ļaujiet šiem datiem noteikt, kur ieguldīt tālākās pūles. Laika gaitā lielākā daļa zīmolu apstājas pie viena vai diviem pamata formātiem, kurus papildina retāka un vieglāka citu formātu izmantošana.
Lai precīzi testētu formātu efektivitāti, ir nepieciešama konsekventa plānošana. Tas ir daudz vienkāršāk, izmantojot content calendar, kurā varat atzīmēt postus pēc formāta un mērķa, un pēc tam salīdzināt rezultātus bez minēšanas.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai tas kaitē manam kontam, ja publicēju tikai viena formāta saturu? Nē, ja šis formāts palīdz sasniegt jūsu mērķus un auditorija uz to labi reaģē, par fokusēšanos uz to nekāds sods nepienākas.
Kā zināt, kurš formāts ir piemērots manam zīmolam? Sāciet ar sava galvenā mērķa noteikšanu (kopienas veidošana, izglītošana vai tiešā pārdošana) un pēc tam izvēlieties formātu, kas vislabāk palīdz to nokomunicēt.
Vai man jāsāk izmantot jaunu formātu tikai tāpēc, ka konkurenti to dara? Ne bez skaidra iemesla, kas saistīts ar jūsu mērķiem. Formāta pārņemšana tikai konkurences spiediena dēļ bieži noved pie vāja un nekonsekventa izpildījuma.
Vai laika gaitā varu mainīt izmantoto formātu proporciju? Jā, un jums tas būtu jādara. Mainoties jūsu mērķiem vai testēšanas laikā skaidrāk iezīmējoties auditorijas vēlmēm, formātu pielāgošana ir gaidāma un veselīga.
Vai esat gatavi pārbaudīt, kuri formāti patiešām strādā jūsu zīmolam, nevis tikai minēt? Izmēģiniet Kontentino bez maksas un pārraugiet katra formāta rezultātus vienuviet.
