Ja pārvaldi Instagram kontu, droši vien esi prātojis, vai pievēršanās Reels klusi nesoda tavas foto publikācijas, vai arī Reels ignorēšana nozīmē mazāku reach visam pārējam saturam. Instagram vadītājs Adam Mosseri to tieši komentēja vienā no savām piektdienas Q&A sesijām, un īsā atbilde ir – nē, tie savā starpā nekonkurē.
Ko viņš patiesībā teica: “Tā ir viena ranžēšanas sistēma, kas cenšas saprast, kas cilvēkiem patīk.”
Eksistē tikai viena ranžēšanas sistēma
Instagram neizmanto atsevišķus algoritmus fotoattēliem, Reels un karuseļiem. Tas izmanto vienotu ranžēšanas sistēmu, kas cenšas saprast, ko konkrētais lietotājs uzskata par interesantu, un pēc tam rāda viņam vairāk šāda satura neatkarīgi no formāta. Arī paša Instagram Ranking Explained raksts apstiprina šo principu. Sistēma ir veidota ap atbilstību skatītājam, nevis lai apbalvotu vai sodītu konkrētu satura veidu. Tas ir būtiski, jo maina tavu stratēģiju – katru reizi, kad nospied publish, tu neizvēlies starp divām konkurējošām sistēmām, bet gan sniedz vienai sistēmai datus par to, kas patīk tavai auditorijai.
Kāpēc engagement bieži pāriet no viena formāta uz citu
Tā kā ranžēšanas sistēma seko interesēm konta un tēmas līmenī, nevis formāta līmenī, engagement signāli mēdz pārnesties. Ja tava auditorija regulāri skatās, komentē vai dalās ar taviem Reels, statistiski ir lielāka iespēja, ka šie paši cilvēki iesaistīsies arī ar taviem foto un karuseļiem, jo sistēma jau ir iemācījusies, ka tavs konts viņiem ir aktuāls. Tas darbojas arī otrādi – spēcīgs foto posts var uzlabot vēlāk publicēta Reel atklājamību, jo galvenais mērāmais signāls ir interese par tevi, nevis priekšroka kādam formātam.
Mīts, kuru laiks aizmirst
Plaši izplatīts uzskats ir tāds, ka “algoritms dod priekšroku Reels”, un tajā ir daļa patiesības. Instagram tiešām agresīvāk virza video tādās sadaļās kā Explore, galvenokārt tāpēc, ka video ģenerē spēcīgus watch-time signālus, kurus ir viegli mērīt. Taču tas ir discovery lēmums, lai sasniegtu jaunu auditoriju, nevis ranžēšanas aizspriedums pret fotoattēliem tiem cilvēkiem, kuri tev jau seko. Šo divu lietu jaukšana liek daudziem kontiem pārmērīgi investēt Reels tikai algoritma baiļu dēļ, nevis tāpēc, ka tas atbilstu viņu stāstam. Padziļinātu ieskatu par to, cik lielā mērā formāta izvēlei būtu jāietekmē tava plānošana, atradīsi mūsu rakstā par to, vai tev vispār ir nepieciešami visi Instagram formāti.
Ko tas nozīmē tavam satura miksam
Praktiskais ieteikums ir izvēlēties formātu, pamatojoties uz to, kas saturam ir nepieciešams, nevis uz iedomātu algoritma priekšrocību. Produkta palaišanu vislabāk var parādīt karuselī, izstāstot par funkcijām. Aizkadra mirklis varētu labāk strādāt kā ātrs 15 sekunžu Reel. Spēcīgs citāts vai statistika var atstāt vislielāko iespaidu kā viens kvalitatīvs foto. Neviena no šīm izvēlēm neietver slēptu sodu. Tas, kas patiešām ietekmē rezultātus, ir atbilstība (relevance), skatīšanās laiks, saglabātie posti un shares, nevis poga, kuru nospiedi publicējot. Ir arī vērts atcerēties, ka sākotnējie rādītāji ir tikai daļa no kopējās ainas – mūsu pirmās stundas engagement apskatā skaidrots, kāpēc lēns sākums nenozīmē, ka formāts ir izgāzies.
Ja pārvaldi vairākus formātus un plāno vairākas nedēļas uz priekšu, satura plānošana kvalitatīvā content calendar ļauj daudz vieglāk redzēt, vai foto, Reels un karuseļu rezultāti tavai auditorijai tiešām atšķiras, nevis balstīties uz vispārīgiem pieņēmumiem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai Instagram algoritms prioritizē Reels pār fotoattēliem? Attiecībā uz ranžēšanu esošajiem sekotājiem – nē. Instagram vairāk izceļ video discovery sadaļās, kas mērķētas uz jaunu auditoriju, taču tas ir atsevišķi no tā, kā saturs tiek rādīts taviem esošajiem sekotājiem.
Vai pāreja no foto uz Reels samazinās manu kopējo engagement rate? Pati par sevi nē. Engagement rādītāji atšķiras atkarībā no formāta, jo atšķiras lietotāju uzvedība, taču spēcīga Reels stratēģija nekaitē tavu foto rezultātiem.
Vai drīkstu jaukt formātus, nekaitējot savam reach? Jā. Tā kā pastāv viena vienota ranžēšanas sistēma, kas balstīta uz atbilstību, formātu jaukšana ir vēlama uzvedība, nevis risks.
Kā Instagram izlemj, ko rādīt lietotājam? Tas paredz atbilstību, balstoties uz skatītāja iepriekšējo uzvedību ar līdzīgu saturu un radītājiem, izmantojot tādus signālus kā watch time, likes, comments, saves un shares, neatkarīgi no formāta.
Esi gatavs plānot satura miksu, kas atbilst tavas auditorijas vēlmēm, nevis dzenoties pēc algoritmu mītiem? Izmēģini Kontentino bez maksas un veido savu Instagram kalendāru, balstoties uz reāliem datiem.
