Behind the scenes (BTS) saturs ir nefiltrēts ieskats tajā, kas notiek pirms noslīpēts galarezultāts sasniedz jūsu auditoriju. Tie ir kuriozi, filmēšanas aizkulises, neizdevušies dubli, workspace, komandas sadarbība — jebkas, kas atklāj autentisku procesu aiz jūsu darba. Sociālo mediju mārketingā BTS saturs ir kļuvis neaizstājams, jo auditorija vairs nealkst pēc perfekcijas; viņi vēlas godīgumu. Viņi vēlas redzēt īstus cilvēkus, patiesas grūtības un to radošumu, kas tiek ieguldīts jūsu radītajā saturā.
Kad parādāt auditorijai procesu, jūs apliecināt, ka jums nav nekā slēpjama. Šāda caurspīdība ir spēcīgs rīks. Zīmoli, kas dalās ar behind the scenes mirkļiem — neatkarīgi no tā, vai tas ir mazā biznesa īpašnieks savā mājas studijā vai liels uzņēmums, rādot savu komandu darbā —, kļūst cilvēcīgāki. Cilvēki veido saikni ar cilvēkiem, nevis ar noslīpētiem korporatīvajiem tēliem. Atklājot “haotisko vidusposmu”, jūs pierādāt, ka galarezultāts ir reālu pūļu, prasmju un rūpju iznākums. Šāda autentitāte uzrunā.
Visefektīvākais behind the scenes saturs parāda jūsu unikālo procesu. Tas varētu būt: satura veidotāja filmēšanas vietas sagatavošana, komandas brainstorming sesija, ražošanas time-lapse video, kļūdas vai mācību mirkļi, workspace vai studija, intervijas ar komandas biedriem vai day-in-the-life formāts. Galvenais ir parādīt kaut ko tādu, ko auditorija parasti neredzētu. Video saturs parasti uzrāda labākus rezultātus nekā statiski attēli, jo kustība un reāllaika kadri šķiet autentiskāki un tuvāki.
Instagram Stories un Reels lieliski noder ātriem, neformāliem behind the scenes ieskatiem — parasti 15 līdz 60 sekunžu klipiem. TikTok vidē dominē neapstrādāts, neideāls BTS saturs, kas šķiet spontāns. YouTube ļauj veidot garāka formāta dokumentālus stāstus vai detalizētus procesa video. LinkedIn ir piemērots profesionālam behind the scenes saturam par uzņēmuma kultūru vai nozares atziņām. Formāts mainās, bet pamatprincips paliek nemainīgs: caurspīdība veido uzticamību.
Jā. Behind the scenes saturs apmierina zinātkāri, kas ir spēcīgs motivators. Cilvēki vēlas saprast, kā lietas darbojas. Kad apmierināt šo zinātkāri, viņi jūtas vairāk piesaistīti jums un labprātāk atbalsta jūsu darbu. BTS saturs arī rada gaidas — sneak peeks par gaidāmajiem produktiem vai projektiem palīdz noturēt auditorijas uzmanību starp lielajām kampaņām. Pats svarīgākais — tas veido uzticības faktoru, kas ietekmē pirkuma lēmumus pārpildītajā digitālajā tirgū.
Atpakaļ uz vārdnīcu