Cost per click (CPC) jeb maksa par klikšķi ir cena, ko jūs maksājat katru reizi, kad kāds noklikšķina uz jūsu apmaksātās reklāmas. Neatkarīgi no tā, vai izmantojat Google, Facebook, Instagram vai LinkedIn reklāmas, CPC ir rādītājs, kas nosaka jūsu reklāmas efektivitāti. To aprēķina, dalot kopējās reklāmas izmaksas ar saņemto klikšķu skaitu. Zemāks CPC nozīmē, ka par katru interakciju maksājat mazāk, kas parasti ir izdevīgāk jūsu budžetam — taču svarīgs ir konteksts. 2 $ CPC kampaņā ar augstu konversijas līmeni ir labāks par 0,50 $ CPC, kas nenes nekādus rezultātus.
Aprēķins ir vienkāršs: izdaliet kopējos reklāmas izdevumus ar klikšķu skaitu. Ja iztērējāt 100 $ un saņēmāt 50 klikšķus, jūsu CPC ir 2 $. Lielākā daļa reklāmas platformu to aprēķina automātiski, tāpēc jūs varat pārraudzīt savu CPC reāllaikā visās kampaņās. Šie dati ļauj ātri pamanīt problēmas — ja jūsu CPC pēkšņi pieaug, kaut kas ir mainījies mērķauditorijas atlasē, konkurencē vai reklāmas kvalitātē.
CPC ir viens no svarīgākajiem reklāmas rādītājiem, jo tas tieši ietekmē jūsu peļņu. Augsts CPC ātri iztērē budžetu, atstājot mazāk līdzekļu faktiskajām konversijām. Tomēr CPC pats par sevi nepasaka visu. Augsts CPC ir pieņemams, ja šie klikšķi pārvēršas pārdošanā; zems CPC ir bezjēdzīgs, ja neviens neko nepērk. Tāpēc prātīgi tirgotāji analizē CPC kopā ar konversijas līmeni un reklāmas izdevumu atdevi (ROAS), lai redzētu pilnu kampaņas snieguma kopainu.
CPC var krasi atšķirties atkarībā no nozares, platformas, auditorijas un konkurences. Ļoti konkurētspējīgiem atslēgvārdiem un nozarēm (finanses, apdrošināšana, tiesības) ir augstāks CPC. Mazāk konkurētspējīgas nišas ir lētākas. Jūsu reklāmas kvalitāte, atbilstības rādītājs jeb relevance score un solīšanas stratēģija arī spēlē būtisku lomu. Svarīgs ir arī gadalaiks — svētku laikā CPC pieaug, jo vairāk reklāmdevēju piedalās izsolēs. Arī ģeogrāfiskā atrašanās vieta, ierīces veids un auditorijas demogrāfiskie dati var ietekmēt jūsu CPC.
Uzlabojiet reklāmas kvalitāti un atbilstības rādītāju — platformas atalgo labākas reklāmas ar zemākām izmaksām. Precizējiet mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu cilvēkus, kuriem ir lielāka iespēja noklikšķināt. Izmantojiet negatīvos atslēgvārdus, lai filtrētu neatbilstošu plūsmu. Testējiet dažādus reklāmas tekstus un vizuāļus, lai atrastu to, kas piesaista uzmanību. Pielāgojiet solīšanas stratēģiju, pamatojoties uz to, kad un kur jūsu labākie klienti ir aktīvi. Un necentieties solīt uz katru atslēgvārdu — koncentrējieties uz tiem, kas faktiski nodrošina konversijas, pat ja tie maksā dārgāk par klikšķi.
Atpakaļ uz vārdnīcu