CPM nozīmē “cost per mille” (no latīņu valodas – tūkstotis), un tas ir viens no biežāk izmantotajiem veidiem, kā platformas un reklāmas kanāli aprēķina maksu par reklāmām. Iegādājot Facebook, Instagram, Google Display Network vai citos digitālajos kanālos, jūs parasti maksājat pēc CPM likmes — tas nozīmē fiksētu cenu par katrām 1000 reizēm, kad jūsu reklāma parādās kāda lietotāja ekrānā, neatkarīgi no tā, vai viņš uz tās uzklikšķina vai veic kādu darbību.
CPM mērķis ir sasniedzamība (reach) un pamanāmība (visibility). Jūsu reklāma tiek parādīta 1000 reižu, un jūs maksājat nolīgto likmi. Tas ir vienkāršs un caurskatāms process, tāpēc tas desmitgadēm ilgi ir bijis nozares standarts.
Matemātika ir vienkārša. Ja iztērējat 500 € un saņemat 50 000 skatījumu (impressions), jūsu CPM ir 10 €. Formula: (Kopējās izmaksas ÷ Kopējais skatījumu skaits) × 1000. Platformas to aprēķina automātiski, taču formulas izpratne palīdz plānot budžetu un salīdzināt reklāmas izmaksas dažādos kanālos.
CPM vislabāk strādā tad, ja jūsu mērķis ir zīmola atpazīstamība (brand awareness) vai nepieciešamība nodot ziņu pēc iespējas plašākai auditorijai. Ja tirgū tiek laists jauns produkts, veidota zīmola atpazīstamība vai īstenota redzamības kampaņa, CPM ir loģiska izvēle. Jūs maksājat par skatījumiem, nevis klikšķiem vai konversijām, tāpēc tas ir ideāls modelis, ja galvenā vērtība ir auditorijas sasniegšana, nevis tūlītēja darbība.
Tas ir atkarīgs no nozares, platformas, auditorijas un sezonalitātes. Labs CPM platformā Facebook var būt no 5 līdz 15 €, savukārt YouTube – no 2 līdz 10 €, bet LinkedIn tas var pārsniegt pat 50 €. Likmi ietekmē auditorijas specifika, reklāmas kvalitāte un konkurence. Tā vietā, lai dzenātos pēc svešiem cipariem, sekojiet saviem pamatrādītājiem laika gaitā.
CPM ietver maksu par skatījumiem. CPC (cost per click) paredz maksu tikai tad, ja kāds uzklikšķina uz reklāmas. Savukārt CPA (cost per action) nozīmē, ka jāmaksā tikai par pabeigtu darbību — pirkumu, pieteikšanos vai lejupielādi. CPM ir visplašākais rīks auditorijas piesaistei, savukārt CPC un CPA ir orientēti uz rezultātu (performance). Izvēlieties atbilstoši kampaņas mērķim un tam, vai prioritāte ir sasniedzamība vai tūlītēji rezultāti.
Lielākā daļa populāro platformu piedāvā CPM kā solīšanas (bidding) iespēju, tostarp Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn un Twitter. Dažās platformās CPM ir noklusējuma iestatījums, citās varat izvēlēties sev piemērotāko modeli. Vienmēr pārbaudiet kampaņas iestatījumus – atkarībā no mērķa un auditorijas varat izmantot CPM, CPC, CPA vai hibrīdmodeļus.
Atpakaļ uz vārdnīcu