Earned Media Value (EMV) ir snieguma rādītājs, kas kvantificē vērtību, ko zīmols gūst no trešo pušu publicitātes un organiskiem pieminējumiem, par kuriem tas nav maksājis. Tas ietver lietotāju radītu saturu (UGC), publicitāti medijos (PR), klientu atsauksmes un citus bezmaksas ekspozīcijas veidus gan tiešsaistē, gan bezsaistē.
Aprēķinot EMV, zīmoli var pamatot investīcijas sabiedriskajās attiecībās un sociālo mediju stratēģijās, novērtēt mārketinga aktivitāšu ROI (atdevi no investīcijām) un optimizēt turpmākās kampaņas.
EMV var aprēķināt, izmantojot dažādas metodes, taču ir divas standarta formulas.
Pamata formula:
EMV = Impressions × CPM × Adjustment Variable
kur CPM ir maksa par tūkstoti skatījumu (impressions).
Visaptverošā formula:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
kur CPE ir maksa par iesaisti (engagement). Šī formula apvieno ekspozīcijas un iesaistes rādītājus, lai sniegtu holistisku skatījumu uz nopelnītā medija vērtību.
EMV veido klienti atsauksmes, pieminējumi rakstos vai blogos, influenceru vai klientu sociālo mediju posti, bezmaksas publicitāte presē un jebkurš cits organisks saturs, ko par zīmolu radījušas trešās puses.
EMV kalpo kā galvenais darbības rādītājs (KPI) influenceru mārketingā, kvantificējot kampaņu ietekmi un efektivitāti. Tas ļauj zīmoliem izmērīt vērtību, ko radījis nopelnīto mediju reach, un salīdzināt to ar iepriekšējām kampaņām, lai optimizētu nākotnes stratēģijas.
Atpakaļ uz vārdnīcu