Gifted collaboration ir sadarbības veids, kad zīmols nosūta produktu influencerim vai satura veidotājam apmaiņā pret saturu sociālajos tīklos — parasti postiem, stories vai atsauksmēm. Atšķirībā no apmaksātām partnerībām, veidotāji saņem pašu produktu, nevis atlīdzību naudā, lai gan zīmoliem bieži vien ir padomā konkrēti izpildāmie darbi (deliverables) un satura izmantošanas tiesības. Gifted collab modelis ir populārs jaunu zīmolu un budžeta ziņā piesardzīgu mārketinga speciālistu vidū, taču veidotājiem tā ir pelēkā zona: robeža starp patiesu dāvanu un neapmaksātu darbu var ātri izplūst.
Šeit situācija kļūst neskaidra. Patiesa dāvana tiek pasniegta bez jebkādām cerībām — nav termiņu, nav satura plāna (content brief), nav izmantošanas tiesību. Taču lielākā daļa gifted collaborations ir ar papildu nosacījumiem. Ja zīmols jums nosūta produktu kopā ar instrukcijām, darbu sarakstu un plāniem atkārtoti izmantot jūsu saturu savos kanālos, tā nav dāvana — jums tiek uzticēta mārketinga kampaņas izveide. Par to pienākas samaksa. Daudzi veidotāji pieņem šādas sadarbības karjeras sākumā, lai izveidotu portfolio un nodibinātu attiecības, taču, augot auditorijai, būtu jāaug arī jūsu likmēm.
Nav universāla likuma, taču vērtībai ir nozīme. Produkta dāvana zem 100 eiro vērtībā varētu attaisnot neformālu pieminēšanu vai izvēles story. Dāvana 100–250 eiro vērtībā varētu ietvert vienu postu vai story, ja tas atbilst jūsu tēlam. Viss, kas pārsniedz 250 eiro vai prasa vairākas satura vienības — reels, ierakstus plūsmā, stories, carousel posts — nonāk apmaksātas kampaņas teritorijā. Ja zīmols prasa nozīmīgus izpildāmos darbus, viņi pieprasa jūsu profesionālos pakalpojumus. Nosakiet atbilstošu cenu. Jūsu laikam, radošumam un auditorijas sasniedzamībai ir reāla vērtība.
Tas, ka zīmols jums uzdāvināja produktu, nenozīmē, ka viņiem pieder jūsu radītais saturs. Tas ir būtiski. Ja viņi vēlas atkārtoti izmantot jūsu attēlus vai video reklāmās, e-pastos, mājaslapas baneros vai apmaksātā sociālo tīklu reklāmā, tam nepieciešama atsevišķa satura licencēšanas maksa vai skaidra vienošanās. Reposts ar atsauci uz jūsu profilu viņu sociālajos kanālos var būt pieņemams kā daļa no sadarbības, taču komerciālai izmantošanai — jebkam, par kā reklamēšanu viņi maksā — būtu jāparedz papildu kompensācija. Vienmēr noskaidrojiet izmantošanas tiesības, pirms publicējat saturu. Neļaujiet zīmolam bez maksas izmantot jūsu PR saturu savos maksas kanālos.
Jums nav jāpieņem katrs piedāvājums. Ja zīmols sazinās par sadarbību, kas neatbilst jūsu auditorijai vai prasa apjomīgu darbu, ir pilnīgi pieņemami atteikt vai piedāvāt savu cenrādi. Profesionāla atbilde varētu būt: “Paldies par saziņu — man patīk jūsu produkts! Tā kā satura izveide ir daļa no mana biznesa, man ir noteiktas likmes kampaņām ar konkrētiem izpildāmajiem darbiem un attēlu izmantošanas tiesībām. Dodiet ziņu, ko esat ieplānojuši, un es varu nosūtīt savus piedāvājumu komplektus.” Tas nosprauž robežas, nesabojājot attiecības. Daudzi zīmoli būs gatavi sarunām, ja tiešām vēlēsies ar jums strādāt.
Gifted collaboration ir jēga autora ceļa sākumā, kad veidojat portfolio, testējat attiecības ar zīmoliem vai patiesi mīlat kādu produktu neatkarīgi no atlīdzības. Tas ir vērtīgi arī tad, ja pati dāvana ir dārga vai ekskluzīva un prasības pret saturu ir minimālas. Taču, augot jūsu platformai un auditorijai kļūstot vērtīgākai zīmoliem, šādām sadarbībām vajadzētu kļūt retākām. Jo lielāks sekotāju skaits, jo vairāk jums būtu jāmaksā par savu laiku un piekļuvi auditorijai. Neļaujiet glaimiem aizstāt faktus: jūsu balsij, radošumam un saturam ir reāla tirgus vērtība.
Atpakaļ uz vārdnīcu