Social media impressions ir kopējais skaitlis, cik reižu jūsu saturs ir parādījies kāda lietotāja ekrānā. Ja 100 cilvēki redz jūsu postu un 30 no viņiem pārtin atpakaļ, lai to apskatītu vēlreiz, jums ir 130 impressions, nevis 100. Katra parādīšanās tiek skaitīta neatkarīgi no tā, vai skatītājam posts patīk, viņš to komentē vai veic jebkādu citu darbību. Impressions mēra redzamību un biežumu, padarot tos par pamatmetriku, lai saprastu, cik bieži jūsu saturs sasniedz auditoriju.
Reach un impressions izklausās līdzīgi, taču tie mēra pilnīgi atšķirīgas lietas. Reach norāda, cik unikālu lietotāju ir redzējuši jūsu saturu. Savukārt impressions parāda kopējo skatījumu skaitu — tas nozīmē, ja viena persona redz jūsu postu trīs reizes, tie ir trīs impressions no vienas personas. Ja jūsu impressions skaitlis ievērojami pārsniedz reach, tas nozīmē, ka cilvēki atgriežas pie jūsu satura atkārtoti, kas ir signāls par tā aktualitāti. Šī atšķirība ir svarīga, jo reach parāda auditorijas lielumu, savukārt impressions — iesaistes dziļumu.
Katra platforma uzskaita impressions nedaudz atšķirīgi. Instagram tie ietver vairākus skatījumus no viena un tā paša konta. Facebook sadala impressions organiskajos (neapmaksātos), apmaksātajos (reklāmas) un virālajos (dalīšanās un pieminēšana). TikTok tos dēvē par “Total Video Views”. LinkedIn skaita impressions katru reizi, kad jūsu posts parādās kāda lietotāja feed. Twitter (X) uzrāda impressions ikreiz, kad jūsu ieraksts parādās joslā vai meklēšanas rezultātos. YouTube mēra impressions pēc tā, cik reižu ir parādīts jūsu video sīktēls (thumbnail). Izprotot katras platformas specifisko definīciju, jūs varat precīzāk interpretēt savus analytics datus.
Liels impressions skaits nozīmē, ka jūsu saturs gūst redzamību, taču tas negarantē engagement. Jums var būt tūkstošiem impressions ar pavisam maz patīk-atzīmēm vai komentāriem. Tomēr impressions ir pirmais posms piltuvē — cilvēkiem vispirms ir jāredz jūsu saturs, pirms viņi var ar to mijiedarboties. Ja skatījumu skaits ir liels, bet iesaiste maza, tas var liecināt, ka saturs nav pietiekami saistošs, lai mudinātu uz rīcību, vai arī tas sasniedz nepareizo auditoriju. Turpretī liels impressions skaits kopā ar augstu engagement rāda, ka jūsu saturs ir gan redzams, gan vērtīgs.
Lielāku impressions skaitu var panākt, uzlabojot redzamību platformas algoritmos. Publicējiet saturu regulāri, lai tas parādītos vairāk lietotāju feed. Izmantojiet atbilstošus hashtag un atslēgvārdus, lai palielinātu discoverability. Publicējiet brīžos, kad jūsu auditorija ir visaktīvākā. Veidojiet saturu, kas mudina algoritmu to izplatīt plašāk — video parasti gūst vairāk impressions nekā statiski attēli. Apmaksāta reklāma garantē impressions, parādot jūsu saturu mērķa lietotājiem. Mērķis nav tikai skaitļi paši par sevi, bet gan impressions to cilvēku priekšā, kuriem jūsu saturs patiešām varētu rūpēt.
Atpakaļ uz vārdnīcu