Clickbait jeb klikšķu ēsma ir virsraksti vai saturs, kas izstrādāts speciāli tam, lai piesaistītu uzmanību un mudinātu lietotāju uzklikšķināt uz saites. Āķis ir tajā, ka faktiskais saturs bieži vien neatbilst tam, ko sola sensacionālais virsraksts. Clickbait izmanto pārspīlējumus, ziņkāri vai šoka elementus, lai veicinātu klikšķus, taču parasti tas ved pie vilšanās vai neatbilstoša satura.
Clickbait piemērs būtu virsraksts: “Tu neticēsi, ko izdarīja šī slavenība!”, lai gan rakstā beigās atklājas kaut kas pilnīgi niecīgs vai nesaistīts. Tā ir taktika, ko izmanto, lai palielinātu klikšķu skaitu, bieži vien upurējot auditorijas uzticību.
Clickbait ne vienmēr ir “slikts”, taču tas var būt kaitinošs lietotājiem, ja noved pie maldinoša vai neaktuāla satura. Tāpat tas var kaitēt izdevēja reputācijai, ja tiek izmantots pārmērīgi. Tomēr, ja saturs atbilst virsraksta solījumam, šī metode var būt efektīva. Galvenais ir līdzsvars – piesaistoši virsraksti, kas sakrīt ar reālo saturu.
Nē, clickbait pats par sevi nav nelegāls. Tomēr, ja tas ietver nepatiesu reklāmu, krāpniecību vai ļaunprātīgu saturu, tam var būt tiesiskas sekas. Piemēram, ja virsraksts sola bezmaksas pakalpojumus, bet tos nesniedz, tas var tikt uzskatīts par maldinošu praksi.
Uzklikšķinot uz clickbait, parasti tiek atvērta tīmekļa vietne vai raksts, kas neattaisno virsraksta radīto ažiotāžu. Lapa var ielādēt daudzas reklāmas, palēnināt pārlūkprogrammas darbību vai mēģināt pierunāt reģistrēties pakalpojumam, ko nevēlies. Parasti tā mērķis ir piesaistīt datplūsmu vai palielināt reklāmas ieņēmumus.
Atpakaļ uz vārdnīcu