Pinterest impressions ir rādītājs, kas norāda, cik reižu jūsu pini ir parādījusies kāda lietotāja ekrānā. Katru reizi, kad pins tiek parādīts lietotāja plūsmā (feed), meklēšanas rezultātos vai dēlī, ko viņš apskata, tas tiek skaitīts kā viens impression. Ko Pinterest nozīmē impressions? Tas ir jūsu redzamības pamats – pirms kāds var saglabāt, noklikšķināt vai mijiedarboties ar jūsu saturu, viņam tas vispirms ir jāierauga. Impressions parāda, cik efektīvi jūsu labā strādā Pinterest algoritms un cik lielu auditorijas uzmanību piesaista jūsu saturs.
Šī ir vissvarīgākā atšķirība, kas jāizprot. Impressions mēra pasīvo redzamību — jūsu pins vienkārši parādījās ekrānā. Savukārt engagement mēra aktīvo interesi — kāds ir veicis darbību ar jūsu pinu (saglabājis to, uzklikšķinājis vai mijiedarbojies). Domājiet par impressions kā par garāmgājējiem pie skatloga, bet par engagement — kā par cilvēkiem, kuri ienāk jūsu veikalā. Jums var būt tūkstošiem impressions ar minimālu engagement, un otrādi. Abi rādītāji ir svarīgi, taču tie sniedz pilnīgi atšķirīgu informāciju par jūsu satura efektivitāti.
Impressions ir jūsu mārketinga piltuves augšdaļa. Bez šī sākotnējā skatījuma nav iespējami saglabātie pini, klikšķi vai pārdošana. Veselīgs impressions skaits liecina, ka Pinterest algoritms uzskata jūsu saturu par vērtīgu un pietiekami atbilstošu, lai to rādītu lietotājiem. Tie arī veido zīmola atpazīstamību, izmantojot atkārtotu redzamību — jo biežāk kāds redz jūsu zīmolu savā plūsmā, jo pazīstamāks un uzticamāks tas kļūst. Ja laižat klajā jaunu produktu vai piesakāt sevi kādā nišā, impressions ir jūsu galvenais panākumu indikators.
Impression ir vienkārši jūsu pina parādīšanās ekrānā. Tas arī viss. Lietotājam nav nepieciešams klikšķināt, saglabāt vai pat apstāties ilgāk par sekundi. Mobilajās ierīcēs, datorā vai planšetdatorā — ja pins parādās kāda plūsmā, meklēšanas rezultātos vai dēlī, tas tiek ieskaitīts. Pinterest uzskaita impressions gan no organiskajiem piniem (tiem, kurus izveidojat un saglabājat paši), gan no apmaksātām reklāmām. Šis rādītājs tiek uzskaitīts reāllaikā jūsu Pinterest Analytics dashboard.
Jūsu stratēģija ir atkarīga no mērķa. Ja koncentrējaties uz zīmola atpazīstamību, impressions ir jūsu galvenais rādītājs — tiecieties pēc lielas redzamības un sasniedzamības (reach). Ja mērķis ir piesaistīt plūsmu mājaslapai, pieteikumu ģenerēšana vai pārdošana, tad izejošie klikšķi un saglabātie pini ir svarīgāki par pliku impressions skaitu. Veiksmīgākās Pinterest stratēģijas apvieno abus: veidojiet impressions, lai nostiprinātu redzamību, un pēc tam optimizējiet engagement un konversijas, kad esat piesaistījuši uzmanību savam saturam. Galvenais ir saskaņot rādītājus ar to, ko jūs patiešām vēlaties sasniegt.
Atpakaļ uz vārdnīcu