UTM parametri ir īsi teksta kodi, ko pievieno URL beigās, lai izsekotu, no kurienes nāk jūsu tīmekļa vietnes trafiks. Akronīms nozīmē Urchin Tracking Module, un tas ir nosaukts Google 2005. gadā iegādātās tīmekļa analītikas platformas vārdā. Kad kāds noklikšķina uz saites ar UTM tagu, papildu teksts norāda jūsu analytics rīkam precīzu avotu, kanālu un kampaņu, kas atveda šo apmeklētāju. Pati saite darbojas kā parasti — apmeklētāji joprojām nokļūst tur, kur plānots —, taču tagad jūsu rīcībā ir dati.
Bez UTM parametriem klikšķi no Instagram Stories, Facebook reklāmām un e-pasta biļeteniem analītikā saplūst kopā. Tie visi var parādīties kā “direct” trafiks vai tikt ielikti neskaidrā “social” kategorijā. UTM parametri palīdz tos nošķirt. Katra tagotā saite satur savu identifikatoru, tāpēc jūs redzat precīzi, kura platforma, post vai kampaņa nesa rezultātus. Tas ļauj pierādīt ROI, testēt, kas darbojas vislabāk, un kampaņas vidū pārvirzīt budžetu uz visefektīvākajiem kanāliem.
Pieci galvenie parametri ir: utm_source (platforma: Facebook, LinkedIn, e-pasts), utm_medium (kanāla veids: social, email, cpc), utm_campaign (kampaņas nosaukums), utm_content (konkrēts radošais risinājums vai saites variants) un utm_term (atslēgvārds, galvenokārt maksas meklēšanai). Lielākajā daļā sociālo mediju saišu izmanto source, medium un campaign. Pārējie parametri pievieno detalizāciju pēc nepieciešamības.
Parametrus URL var pievienot manuāli (piemērs: example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale), taču Google bezmaksas Campaign URL Builder rīks to padara vienkāršāku. Ielīmējiet savu URL, aizpildiet laukus, un rīks uzģenerēs saiti ar tagu. Daudzi sociālo mediju rīki, piemēram, Kontentino, arī automātiski ģenerē UTM saites, tāpēc jums tās nav jāveido manuāli.
Atribūcija piesaista konversiju — reģistrāciju, pirkumu, lejupielādi — avotam, kas to ierosinājis. Bez izsekošanas jūs nevarat pateikt, vai klients nācis no Instagram posta vai TikTok reklāmas. UTM parametri to atrisina. Kad apmeklētājs noklikšķina uz tagotas saites un vēlāk veic konversiju, jūsu analītikas rīks precīzi zina, kura kampaņa un platforma ir nopelnījusi šo rezultātu. Šie dati parāda, kuri kanāli nodrošina augstākās kvalitātes trafiku.
Atpakaļ uz vārdnīcu