Konversiju kampaņa (conversion campaign) ir reklāmas kampaņa ar vienu konkrētu mērķi: mudināt lietotājus veikt specifisku darbību, ko iespējams izsekot un izmērīt. Atšķirībā no zīmola atpazīstamības (awareness) vai iesaistes (engagement) kampaņām, kuru mērķis ir plaša sasniedzamība vai klikšķi, konversiju kampaņas ir precīzi orientētas uz reāliem biznesa rezultātiem — pirkumu, reģistrāciju, pieteikuma formas aizpildīšanu vai lietotnes instalēšanu. Jūs iestatāt mērķi reklāmas platformā (piemēram, Meta Ads Manager), definējat konversijas notikumu, un algoritms optimizē katru iztērēto eiro, lai sasniegtu šo rezultātu.
Galvenā atšķirība ir mērķī un tajā, kā platforma optimizē jūsu budžetu. Atpazīstamības kampaņa izplata jūsu ziņojumu plašai auditorijai. Iesaistes kampaņa veicina „patīk” atzīmes, komentārus un dalīšanos. Turpretī konversiju kampaņa precīzi norāda platformai, kura darbība ir svarīga jūsu biznesam, un optimizē reklāmas rādīšanu, lai sasniegtu cilvēkus, kuriem ir vislielākā iespēja šo darbību veikt. Tas nozīmē, ka jūs maksājat par rezultātiem, nevis tikai par redzamību.
Konversiju kampaņas darbojas, izsekojot specifiskas darbības, ko cilvēki veic pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas. Biežākie konversiju notikumi ir pirkums e-komercijas vietnē, pierakstīšanās e-pastu sarakstam, pieteikuma veidlapas iesniegšana, tālruņa zvans, lietotnes instalēšana vai preces pievienošana grozam. Jūs definējat, kurš notikums ir svarīgākais, un platforma laika gaitā mācās, kuras auditorijas visdrīzāk to izpildīs. Jo vairāk datu sniedzat platformai (īpaši par augstvērtīgām konversijām, piemēram, pirkumiem), jo gudrāka tā kļūst, meklējot līdzīgus lietotājus.
CPA (cost per action — maksa par darbību jeb klienta piesaistes maksa) ir metrika, kas parāda, cik jūs maksājat par katru konversiju. Ja iztērējat 500 € un iegūstat 10 konversijas, jūsu CPA ir 50 €. Konversiju kampaņas bieži tiek vērtētas un optimizētas, balstoties uz CPA, jo tas tiešā veidā saista reklāmas izdevumus ar taustāmiem biznesa rezultātiem. Zemāks CPA nozīmē efektīvāku konvertēšanu. Daudzas platformas ļauj iestatīt mērķa CPA (target CPA) kampaņas iestatīšanas laikā, kas norāda algoritmam meklēt konversijas šī cenu sliekšņa robežās.
Izmantojiet konversiju kampaņu, kad jums ir skaidrs biznesa mērķis un varat izsekot tā izpildi. Ja pārdodat produktu, vācat pieteikumus vai reklamējat lietotnes instalēšanu, konversiju kampaņa ir labākā izvēle. Jums būs nepieciešama pareizi iestatīta konversiju izsekošana — pixel vai SDK jūsu mājaslapā vai lietotnē —, lai platforma redzētu, kad kāds pabeidz darbību. Bez uzticamas izsekošanas kampaņa nevar efektīvi optimizēties. Ja jūs vēl tikai veidojat zīmola atpazīstamību vai testējat vēstījumus, piemērotāka sākumā var būt awareness vai engagement kampaņa.
Atpakaļ uz vārdnīcu