Sociālo mediju newsletter jeb ziņu izdevums ir periodisks e-pasts, kas tiek sūtīts abonentiem, kuri paši izvēlējušies to saņemt. Atšķirībā no sekotājiem Instagram, TikTok vai LinkedIn, newsletter abonenti ir jūsu pašu mērķauditorija – tie ir cilvēki, kuri aktīvi vēlas no jums saņemt ziņas, nevis auditorija, ko “īrējat” no algoritmiem. Newsletters var sūtīt katru dienu, katru nedēļu vai reizi mēnesī, un tie parasti ietver atlasītu saturu, nozares jaunumus, oriģinālas atziņas vai jūsu labāko darbu kopsavilkumu.
Sociālo mediju platformas kontrolē to, kurš redz jūsu saturu. Jūs kaut ko publicējat, un algoritms izlemj, vai jūsu sekotāji to tiešām ieraudzīs. Izmantojot newsletter, katrs abonents saņem jūsu ziņu tieši savā iesūtnē. Jums nav jākonkurē ar bezgalīgu citu satura daudzumu par uzmanību. Turklāt e-pasta mārketingam ir viena no augstākajām ROI (investīciju atdeves) rādītājiem starp visiem digitālajiem kanāliem. Abonenti ir arī vairāk iesaistīti – viņi paši izvēlējās tur būt, kas nozīmē kvalitatīvāku mijiedarbību nekā ar nejaušiem sociālo tīklu ritinātājiem.
Labākie newsletteri apvieno vērtīgu informāciju ar personību. Sāciet ar skaidru mērķi: vai jūs kopīgojat nozares ziņas, savu labāko postu apkopojumu, ekskluzīvas atziņas vai aizkulišu jaunumus? Iekļaujiet gan tekstu, gan vizuālos materiālus. Padariet to viegli pārskatāmu – lielākā daļa cilvēku e-pastus lasa virspusēji. Pievienojiet spēcīgu aicinājumu uz rīcību (CTA), lai abonenti zinātu, ko darīt tālāk. Un vienmēr ļaujiet viegli atteikties no jaunumiem; robežu ievērošana veido uzticību. Svarīga ir arī konsekvence – ievērojiet regulāru grafiku, lai abonenti zinātu, kad jūs gaidīt.
Izmantojiet savas esošās sociālo mediju platformas kā piltuvi. Reklamējiet savu newsletter Instagram bio, TikTok piespraustajos komentāros vai LinkedIn virsrakstā. Piedāvājiet lead magnet – bezmaksas template, ceļvedi vai ekskluzīvu saturu – apmaiņā pret e-pasta parakstīšanos. Viesošanās citos newsletteros vai podkāstos var iepazīstināt jūs ar jaunu auditoriju. Varat arī veikt newsletter apmaiņu ar savas jomas satura veidotājiem, kur jūs abi reklamējat viens otru saviem sarakstiem. Galvenais ir skaidri formulēt vērtības piedāvājumu: ko abonenti iegūs tādu, ko nevar atrast citur?
Būtībā tās ir vienas un tās pašas lietas – newsletter IR e-pasta mārketings. Atšķirība ir stratēģijā un formātā. Newsletter parasti ir regulāri plānota, kūrēta publikācija, kas izstrādāta, lai ilgtermiņā iesaistītu un noturētu auditoriju. Savukārt vispārīgi reklāmas e-pasti bieži vien ir vienreizēji sūtījumi. Newsletter veido attiecības. Tas primāri ir vērsts uz saturu, nevis pārdošanu, lai gan tas noteikti var ietvert aicinājumus uz rīcību. Domājiet par to kā par atšķirību starp periodisku izdevumu un pārdošanas runu.
Atpakaļ uz vārdnīcu