Paid Partnership ir lietotnes Instagram iebūvētais atpazīstamības rīks, kas ļauj satura veidotājiem caurredzami atzīmēt sadarbības ar zīmoliem savos postos un stories. Pievienojot Paid Partnership etiķeti, posta augšdaļā parādās paziņojums “Paid partnership with [zīmola nosaukums]”, kas sekotājiem nekavējoties dara zināmu, ka saturs ir sponsorēts. Šī funkcija palīdz veidotājiem ievērot reklāmas atklāšanas prasības un veidot uzticību auditorijai, atklāti norādot uz attiecībām ar zīmolu.
Paid Partnership etiķete kalpo diviem būtiskiem mērķiem: tiesiskajai atbilstībai un caurredzamībai pret auditoriju. Reklāmas uzraudzības iestādes pieprasa, lai veidotāji atklātu jebkādas materiālas attiecības ar zīmolu — vai tas būtu maksājums, bezmaksas produkti vai cita veida kompensācija. Šīs etiķetes izmantošana padara šo informāciju acīmredzamu. Tas arī liecina par profesionalitāti un leģitimitāti; auditorija sagaida, ka influenceriem būs sponsorētas sadarbības, taču novērtē, ja šīs partnerības ir skaidri norādītas.
Lai pievienotu Paid Partnership etiķeti, veidojot postu vai story, ir jāatzīmē (tag) zīmola partneris. Instagram tad automātiski parāda informāciju par sadarbību posta augšpusē. Šī funkcija ir pieejama veidotājiem, kuri atbilst Instagram atbilstības prasībām, kas parasti ietver biznesa vai creator konta statusu un labu reputāciju platformā. Tiklīdz zīmols ir atzīmēts, etiķete ir redzama visiem skatītājiem, padarot satura sponsorēto raksturu tūlītēju.
Ne vienmēr. Lai gan etiķete ir spēcīgs vizuāls apliecinājums un Instagram ieteiktais rīks, uzraudzības iestādes iesaka veidotājiem izmantot arī papildu skaidru valodu captions vai video saturā. Vienkārši termini kā “#reklāma”, “#sponsored” vai “Šī ir apmaksāta sadarbība ar [zīmols]” palīdz nostiprināt informāciju, īpaši tiem skatītājiem, kuri varētu nepamanīt etiķeti vai skatīties video bez skaņas. Paid Partnership etiķete ir lielisks pirmais solis, taču tās papildināšana ar skaidru tekstu padara informācijas atklāšanu neapšaubāmu.
Paid Partnership etiķete ir Instagram oficiālais rīks, turpretim tēmturi (hashtags) kā #ad, #sponsored vai #partner ir paša veidotāja rakstītas norādes. Daži veidotāji izmanto abus — gan etiķeti, gan tēmturus vai tekstu caption — lai nodrošinātu maksimālu skaidrību. Galvenā atšķirība ir tāda, ka Paid Partnership etiķete ir platformas integrēta un nav pārveidojama; to nevar paslēpt vai padarīt mazāku. Tēmturi, lai gan noderīgi, var pazust garā caption vai tikt nepamanīti, tāpēc uzsvars tiek likts uz to, lai informācija būtu “grūti nepamanāma”.
Jebkuram veidotājam, kurš publicē sponsorētu saturu Instagram, būtu jāizmanto Paid Partnership etiķete. Tas attiecas uz influenceriem, satura veidotājiem, mazo uzņēmumu īpašniekiem un pat slavenībām. Ja saņemat samaksu, bezmaksas produktus, atlaides, affiliate komisijas vai jebkādu citu labumu apmaiņā pret saturu, kurā redzams zīmols, jums ir pienākums atklāt šīs attiecības. Izvairīšanās no šīs norādes vai neskaidru terminu lietošana var radīt nepatikšanas gan jums, gan zīmolam.
Atpakaļ uz vārdnīcu