Partnership ads jeb sadarbības reklāmas ir apmaksātas reklāmas, kas izveidotas zīmola un satura radītāja (creators) sadarbības rezultātā. Tās tiek publicētas no satura radītāja profila, norādot abus kontus un pievienojot atzīmi par apmaksātu sadarbību. Agrāk tās bija pazīstamas kā branded content reklāmas, un šobrīd tas ir Meta oficiālais risinājums, kas ļauj satura radītāju veidoto saturu pārvērst efektīvās apmaksātās reklāmās. Atšķirībā no citiem sadarbības formātiem, partnership ads skaidri atzīmē gan zīmolu, gan satura radītāju reklāmas galvenē, padarot sadarbību caurskatāmu un atbilstošu Meta branded content politikai.
Galvenā atšķirība ir caurskatāmībā un atļaujās. Izmantojot whitelisting (sauktu arī par allowlisting), zīmols saņem reklāmas atļaujas izmantot satura radītāja profilu, taču zīmols netiek atzīmēts kā apmaksāts partneris pašā reklāmā. Turpretī partnership ads izceļ abus kontus ar skaidru norādi “Paid partnership”. Partnership ads arī vienkāršo atļauju piešķiršanu vienotā apstiprināšanas procesā, sniedz satura radītājiem lielāku kontroli pār to, kurš saturs kļūst par reklāmu, un nodrošina Meta oficiālo integritātes aizsardzību abām pusēm. Lai gan whitelisting ļauj zīmoliem veikt labojumus un mērķēt auditoriju ārpus satura radītāja sekotāju loka, partnership ads nodrošina labāku sniegumu un ir Meta ieteiktā pieeja.
Meta pētījumi rāda, ka partnership ads sniegums ievērojami pārsniedz standarta reklāmas un citus sadarbības formātus. Ja partnership ads tiek izmantotas tajā pašā kampaņā kopā ar parastajām reklāmām, tās nodrošina par 53% augstāku klikšķu skaitu (CTR), par 19% zemākas izmaksas par piesaisti (CPA) un 99% iespējamību, ka sniegums būs labāks nekā tradicionālajām reklāmām. Salīdzinot ar konta pārņemšanu (account takeover) un whitelisting, partnership ads uzrāda par 82% lielāku iespējamību uzvarēt pirkumu rezultātos, par 3,9% zemākas izmaksas par pirkumu un 2,4 reizes lielāku konversiju pieaugumu. Šis jaudas palielinājums rodas, izmantojot signālus no abiem kontiem, kas uzlabo reklāmas rangu un atbilstību Meta izsolē.
Partnership ads tiek palaistas kā standarta apmaksātas reklāmas, izmantojot Meta Ads Manager, un tās parādās satura radītāja laika joslā (timeline) un plūsmā (feed). Tomēr whitelisting un kontu pārņemšana piedāvā lielāku elastību dark posts izmantošanai — tās ir reklāmas, kas neparādās satura radītāja organiskajā profilā, bet tiek rādītas mērķauditorijai. Ja nepieciešams palaist vairākas reklāmas variācijas, nepārpildot satura radītāja plūsmu, whitelisting var būt piemērotāks variants. Partnership ads prioritāte ir caurskatāmība un oficiālā zīmola satura politika, padarot tās ideālas, ja vēlaties, lai auditorija skaidri redzētu satura radītāja ieteikumu.
Lai izveidotu partnership ad, gan zīmolam, gan satura radītājam ir jāautorizē sadarbība Meta Business Manager. Satura radītājs piešķir zīmolam atļauju veidot reklāmas, izmantojot viņa saturu, un abi konti ir jāsasaista. Pēc apstiprināšanas jūs izveidojat reklāmu Meta Ads Manager, izvēlaties satura radītāja kontu kā partneri un atlasāt saturu, ko rādīt kā apmaksātu reklāmu. Reklāma tiks rādīta ar satura radītāja vārdu, atzīmējot gan zīmolu, gan radītāju kā apmaksātus partnerus. Jūs varat mērķēt auditoriju, noteikt budžetus un sekot līdzi rezultātiem tāpat kā jebkurai citai Meta reklāmai — ar pilnu atribūciju un konversiju izsekošanu.
Daudzi zīmoli manuāli lejupielādē satura radītāja video vai foto un pārpublicē tos savā kontā kā zīmola reklāmu. Lai gan tas strādā, partnership ads izmanto satura radītāja auditorijas uzticību un iesaistes (engagement) signālus, nodrošinot ievērojami labākus rezultātus. Tā kā reklāma tiek rādīta no satura radītāja profila, tai piemīt viņa ticamība un autentiskums — auditorija to uztver kā ieteikumu, nevis vienkāršu zīmola pašslavināšanu. Partnership ads arī respektē satura radītāju piekrišanu un Meta politiku, veidojot spēcīgākas ilgtermiņa attiecības. Marketinga speciālistiem, kuri koncentrējas uz CAC samazināšanu un ROAS uzlabošanu, partnership ads piedāvā efektīvāku, caurskatāmāku un mērogojamāku pieeju influenceru radītajam saturam.
Atpakaļ uz vārdnīcu