Pinterest ir vizuālu atklājumu platforma, kurā cilvēki meklē, saglabā un pērk idejas. Atšķirībā no hronoloģiskām sociālo tīklu plūsmām, kur saturs ātri pazūd, Pinterest saturs ir “evergreen” — pini dzīvo nenoteiktu laiku un turpina piesaistīt trafiku ilgi pēc to izveides. Lietotāji saglabā pinus dēļos (boards) — organizētās kolekcijās, lai veidotu mood boards par tādām interesēm kā mājokļa iekārtošana, mode, receptes vai DIY projekti. Platformu darbina vizuālās meklēšanas tehnoloģija, kas ļauj lietotājiem atrast idejas pat tad, ja viņiem nav precīzu vārdu, lai aprakstītu meklēto. Kas ir Pinterest mārketinga speciālistiem? Tā ir platforma ar augstu nodomu (high-intent), kur lietotāji aktīvi meklē iedvesmu un produktus, padarot to fundamentāli atšķirīgu no platformām, kurās cilvēki pasīvi ritina draugu atjauninājumus.
Lielākā daļa sociālo tīklu darbojas pēc hronoloģiskas plūsmas principa — jūsu jaunākais post parādās augšpusē un pazūd, ienākot jaunam saturam. Pinterest tā nedarbojas. Saturs ir personalizēts un algoritmisks, izceļot pinus, pamatojoties uz to, par ko lietotāji ir izrādījuši interesi, ko meklējuši un saglabājuši. Lietotāji nāk uz Pinterest ar specifisku noskaņojumu: viņi ir šeit, lai atklātu kaut ko jaunu, plānotu projektu vai atrastu produktu, ko iegādāties. Šī uz nodomu balstītā uzvedība ir iemesls, kāpēc zīmoli Pinterest redz spēcīgāku engagement un konversijas rādītājus salīdzinājumā ar platformām, kas veidotas sociālajai saziņai un ziņu kopīgošanai.
Zīmoli izmanto Pinterest, lai sasniegtu auditoriju iedvesmas un nodoma brīdī. Mēbeļu uzņēmums pino guļamistabas dizainus, lai sasniegtu cilvēkus, kuri plāno renovāciju. Recepšu zīmols pino maltīšu idejas, lai sasniegtu mājas pavārus. Modes mazumtirgotājs pino apģērbu kombinācijas, lai sasniegtu stila cienītājus. Business konti nodrošina piekļuvi analytics datiem, reklāmas iespējām un rich pins (piniem ar detalizētu produkta informāciju). Tā kā piniem nav derīguma termiņa, viens labi izstrādāts pins var piesaistīt trafiku mēnešiem vai gadiem ilgi, padarot Pinterest par vienu no rentablākajiem ilgtermiņa satura kanāliem atpazīstamības un pārdošanas veicināšanai.
Pinterest vizuālās meklēšanas tehnoloģija ļauj lietotājiem augšupielādēt fotoattēlu vai uzņemt ekrānuzņēmumu un nekavējoties atrast līdzīgas idejas. Kāds varētu nofotografēt viesistabu, kas viņam patīk, un meklēt atbilstošas mēbeles. Vai arī varētu uzņemt ekrānuzņēmumu ar frizūru un atrast pamācības un produktu ieteikumus. Šī vizuālā pieeja novērš grūtības aprakstīt to, ko vēlaties — jūs vienkārši parādāt Pinterest, ko meklējat. Mārketinga speciālistiem tas nozīmē, ka piniem jābūt vizuāli saistošiem un kvalitatīviem. Pins, kas piesaista uzmanību plūsmā, visticamāk tiks saglabāts, kopīgots un atklāts, izmantojot vizuālo meklēšanu.
Pins ir vizuāla grāmatzīme — attēls, video vai produkts, ko lietotājs saglabā. Vairāki kopā sakārtoti pini veido dēli (board), kas funkcionē kā mood board vai kolekcija ap kādu tēmu. Kāds, kurš plāno kāzas, varētu izveidot dēli “Kāzu iedvesma” un saglabāt pinus ar kleitām, norises vietām, kūkām un ziediem. Šī kūrēšana palīdz lietotājiem precizēt savu vīziju un rīkoties. Zīmoliem izpratne par to, kā lietotāji organizē pinus dēļos, atklāj viņu nodomus un intereses. Lietotājs ar dēli “Mājas biroja renovācija” ir aktuāls potenciālais klients mēbeļu un tehnoloģiju uzņēmumiem. Dēļi pārvērš nejaušu pārlūkošanu rīcībspējīgā plānošanā.
Jā. Pinterest ir integrēts ar e-komerciju. Produktu pini parāda cenas un pieejamību. Lietotāji var noklikšķināt tieši uz mazumtirgotāju tīmekļa vietnēm, lai veiktu pirkumu. Pinterest Ads ļauj zīmoliem mērķēt uz lietotājiem pēc interesēm un uzvedības. Daudzi zīmoli ziņo par spēcīgu ROI Pinterest platformā, jo tā piesaista lietotājus, kuri aktīvi meklē idejas un produktus, nevis tikai ritina plūsmu. Būtiska ir arī platformas ilgmūžība: pins var ģenerēt pārdošanu mēnešus pēc tā publicēšanas, padarot Pinterest par uzticamu ilgtermiņa pārdošanas kanālu mājokļa, modes, pārtikas un dzīvesstila zīmoliem.
Atpakaļ uz vārdnīcu